ASO优化-华为关键词覆盖优化技巧

背景：

1、近日，根据全球知名的大数据调研机构IDC发布的《2020上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额》显示，华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一，苹果以44%的份额紧随其后。二者合计占据88.1%的高端机市场份额。

2、9月28日，谷歌公司表示将从明年(2021年)开始执行应用商店规则，该规则要求在 Google Play 商店上发布安卓(Android)应用的开发者必须使用谷歌应用内支付系统。

谷歌为应用开发者留出了一年的时间来调整，最后截止日期为2021年9月30日。届时，开发者将必须使用谷歌的支付系统，不能再使用其独立支付系统，意味着其应用内购买收入将被谷歌抽取30%的分成。

可以预见的是这项“政策”会影响到开发者的热情，毕竟现在大家日子都不好过，忽然增加的税收压力或许会迫使他们退出App Store和Google Play，利好新的生态系统加速渗透

一、可本地化基础信息设置

由于华为应用市场取消了之前的应用关键词设置，因此后台基础信息设置首先入手的点就变成了应用名称、应用介绍、应用一句话简介、新版本特性、语言列表管理。

1、应用名称

应用名称的权重最高，对于关键词覆盖最重要，这里可以有64个字符，开发者们在想标题的时候可以添加热度高的核心词，这样做是最能增加覆盖的，但需要注意的是应用名称须与APK中的应用名称一致，否则可能导致应用市场上架审核不通过，同时标题中不能出现竞品名称，而且重复的词对于关键词权重没有帮助。

2、应用介绍

应用介绍，是很多开发者容易忽略的地方，华为为应用介绍提供了8000个字以内的限制，开发者可以充分利用这块资源，在介绍中提及更多的关键词，是有一定的几率可以被覆盖到的。

3、应用一句话简介（小编推荐）

一句话简介的地方可以填写80个字符，但是在应用市场上显示只能显示20个字符左右（受部分华为手机的分辨率影响），因此刚上线的应用可以尝试堆积一些关键词，尽量填满并保持语句通顺，等用户流量达到一定基数之后，改变一句话简介更加的美观，提升自然流量转化。

4、新版本特性

新版本特性主要在华为应用市场客户端更新页中展示，有500字以内的编辑权限，并未发现对关键词覆盖有额外的作用，但是认真填写可增加用户的更新转化率。

5、语言列表管理

华为和其他安卓应用市场基础信息设置不同的是语言列表管理，这和App Store很像，可以通过多语言来进行关键词的版本的内元素修改增加关键词的覆盖。

二、应用权重

华为应用市场关键词覆盖除了上述直接后台基础信息编辑外，还可以通过提高产品的应用权重，权重越高，其抓取的关键词覆盖的概率越大，且会根据已有关键词拓展出相关词，以下几种是常见的影响应用权重的主要方式。

1、下载量

下载量与关键词覆盖并没有直接的关系，但每个应用需要有一定的基础下载量，根据应用行业属性不同，在5万-20万左右；下载量大的应用，有较多机会覆盖到更多的关键词。应用市场会根据APP的情况，自动匹配一些关键词，活跃度高下载量大的app，匹配的机会更大。

2、评论

评论不仅是华为应用市场关键词来源之一，高质量大数量的评论，不仅容易吸引用户，而且对权重影响也较大，因此在评论内容中加入关键词，对于关键词覆盖有着很大作用。

但是由于华为应用市场评论审核和监控非常严格，发现异常行为会收到邮件警告甚至会有删评、下架的风险，建议评论内容最好是高质量且与APP相符，每天的量级尽量控制在5条以内。

3、搜索广告投放（CPD）

搜索广告投放是应用市场营利重要的组成部分，华为应用市场为开发者提供了搜索关键词、各类榜单的CPD，投放的关键词，基本上都被会覆盖，因此可以利用这个技巧，建立一个安卓ASO关键词库，出低价进行投放，作为提升安卓关键词覆盖数量的方式。但是CPD停掉后，关键词会很快掉词落榜，建议投放了CPD的关键词同时配合操作ASO，让已覆盖的关键词更为稳定一些。

综合来看，影响应用权重大小分别为：CPD>评论>下载量，同时保持一定频率的版本更新，提高产品在应用市场内的活跃，对于权重也有一定的帮助。

最后，关键词覆盖不是一朝一夕就可以实现的，需要开发者和产品运营们通过各种技巧不断的更新调整，对于关键词覆盖的技巧欢迎大家积极交流。