App Store预览视频是简短的设备上视频剪辑，可直接在App Store列表中直观地展示iOS App的核心功能和用户体验。这些视频可帮助潜在用户快速了解您的App的工作原理，在下载前设定准确的期望，并通过提供真实、透明的App运行情况来显着提高安装率。
一、App Store预览视频的指南和要求是什么？
App Store预览视频必须仅使用App内素材，遵循严格的时长和格式限制，并遵守Apple的技术和内容政策，才能获得批准并显示在您的App Store列表中。Apple对应用程序预览视频的官方要求旨在确保跨设备和地区的清晰度、真实性和技术兼容性。
技术要求
1.时长：每个视频的长度必须为15-30秒。
2.数量：每个应用本地化最多可以提交三个预览视频。
3.文件类型和编码：接受的格式为 .mov、.mp4 或 .m4v;使用H.264视频编解码器和AAC音频。
4.分辨率：视频的分辨率必须与目标设备的显示分辨率相匹配。
5.文件大小：每个视频允许的最大大小为500MB。
6.特定于设备：如果您的应用程序支持iPhone、iPad、Mac和Apple TV，则可以为这些设备上传单独的视频。
内容指南
1.仅限应用内素材：视频必须仅包含设备上录制的屏幕截图，不得包含真人、模拟场景或作设备的手。
2.无促销或不相关内容：避免使用令人反感、误导性或不代表应用内体验的促销材料。
3.最小文本叠加：您可以包含文本，但必须清晰、简短且易于本地化。
4.无定价或优惠：不要显示定价信息、折扣或无关的号召性用语。
5.静音自动播放：视频在静音时自动播放;使用字幕或动画亮点进行设计时考虑到静音观看。
6.权利和法律合规：仅使用您拥有或已获得明确使用许可的资产;除非允许，否则不得使用第三方品牌或受版权保护的内容。
7.审核流程：每个视频都必须通过Apple的App审核，如果违反任何准则，可能会导致拒绝。
二、App Store预览视频也会出现在哪里？
App Store预览视频不仅会显示在App的产品页面和App Store搜索结果中，还可以在Apple Ads广告系列中展示。这意味着，当用户自然发现您的应用时，以及当用户将您的列表作为广告看到时，您的视频都可能会自动播放。所以制作一个强大、具有视觉吸引力的预览视频对于转化和付费用户获取都至关重要。
三、预览视频如何影响转化率和ASO？
App Store预览视频可帮助用户在下载前快速了解App的价值，从而提高转化率。这些视频还可以通过增强Apple排名算法考虑的关键参与度指标来间接提高ASO。
1.视频对转化率的影响
执行良好的应用预览视频可以让潜在用户快速、直观地了解您的应用体验，从而使他们的安装决策更加自信。
根据Apple和领先的ASO平台的最新数据（2024-2025年），与单独的屏幕截图相比，添加高质量预览视频可以将转化率提高20 – 40%。对于复杂、高度交互或新进入市场的应用程序来说，这种效果尤其强烈，在这些应用程序中，视频提供了静态图像无法提供的清晰度。
2.视频对ASO优化的影响
除了提高转化率外，预览视频还在App Store中的应用商店优化中发挥间接作用：
提高参与度：视频可以让用户在您的APP页面上停留更长时间，这表明您的列表很引人注目。
更高的转化率作为排名信号：更好的转化率（每次商店访问的安装量）会向Apple的算法发送间接的积极信号，从而有可能将您的应用在搜索和浏览结果中推得更高。
更好的用户保留率：观看预览后安装的用户通常有更准确的期望，这意味着更低的卸载率。
3.本地化的重要性
本地化的预览视频可以带来更好的结果，因为当视频与他们的语言、文化背景或设备匹配时，用户更有可能进行转化。因此，针对不同区域设置视频可以表明对用户需求的关注，并使您的应用与非本地化视频相比具有竞争优势。
四、创建高影响力的预览视频的最佳实践是什么？
高影响力的App Store预览视频遵循Apple的指导方针，强势开局，并最大限度地发挥视觉叙事效果。真正出色的视频还借鉴了Apple文档未完全涵盖的专家创意策略和经过市场测试的转化策略。
要超越基本合规性并制作脱颖而出并推动下载量的预览视频，请将Apple官方标准与经过验证的行业最佳实践相结合：
1.从即时钩子开始
打开您的视频，其中包含您的应用最引人注目的功能或价值。研究和机构一致认为这一点至关重要：用户可以在几秒钟内决定是否继续观看。以真实的、视觉上动态的应用内容为主导，而不是缓慢的介绍、徽标动画或抽象场景。
2.掌握讲故事和情感触发因素
成功的预览视频不仅仅是演示功能，它们编织了一个简单、引人入胜的故事。展示您的应用解决实际问题或提供“哇”时刻，并使用逻辑、视觉上清晰的序列。例如，描述您的应用如何融入日常生活或帮助用户实现特定目标。
3.优先考虑视觉清晰度和节奏
仅使用适合设备的高分辨率屏幕截图，不得使用模型或通用素材。避免过度拥挤的视觉效果或文本。将叠加层限制为简短、可读的标题，以强化而不是分散您的主要信息。保持节奏轻快。每个“场景”或功能突出显示应仅持续几秒钟。
4.在App Store搜索中为静音、全局查看而设计
由于App Store视频自动播放已静音，因此请依赖视觉提示、文本和动画亮点。使用大而高对比度的字体。如果您添加文本或标题，请计划轻松本地化为多种语言，以实现全球覆盖。避免依赖音乐、画外音或声音提示来传递核心信息。
5.让每一秒都变得有意义
您只有15-30秒的时间，因此请专注于1-3个核心功能或流程。抵制展示每项功能的冲动。每次拍摄都应该强化您独特的卖点。
6.使用多个iOS视频来增加深度
如果您的应用涵盖多种用途或用户类型，请使用Apple最多允许三个视频，每个视频突出显示不同的体验或设备上下文。例如，一个视频可以重点介绍入职培训，而其他视频则展示高级功能。
7.利用A/B测试和App Store中的数据
表现最佳的开发者通过App Store Connect测试多个视频版本，重点关注漏斗顶部的表现（播放率、留存率、转化率）。分析哪些功能顺序、标题、颜色或挂钩会导致更多下载，并根据硬数据不断完善。
8.展示真实背景并保持真实
尽可能在真实或相关的生活场景（应用内部）中展示应用，而不仅仅是界面元素。上下文演示在情感上联系并阐明对用户的直接好处。
App Store预览视频可快速向用户展示您的App如何工作、建立信任并提高安装量。成功的视频使用真实的应用内素材，保持清晰和专注，并遵循Apple的规则。通过强势开始，保持其视觉性和用户友好性，并根据数据更新视频，您将最大限度地提高转化率和在App Store中的可见度。
编辑： jiaying
责任编辑： Mark
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