干货分享 | 积分墙是什么？看完这篇就懂了

一、什么是积分墙？
积分墙是一种第三方移动广告平台。开发者可以在这类平台上发布任务（如下载安装 App、注册、填表等），用户完成相应任务就可以获得积分或现金奖励，达到指定额度可以提现。

二、积分墙包含哪几部分？
1）广告主，即 App 的运营者。运营者将该 App 投放到积分墙上打量、做优化；
2）媒介，也就是积分墙的运营者。积分墙的运营者主要有两个作用：一方面承接广告主的广告，为其提供广告投放、任务分发、对账结算等服务；另一方面招揽用户，为用户提供任务、奖励现金、积分兑换、充值提现等一系列功能与服务；
3）用户，他们按照媒介平台上的指示要求，完成任务，并获得相应的报酬。
三、积分墙主要可用于哪些优化？
1）优化搜索
a.搜索结果优化
App Store 中影响关键词排名的因素有很多，首次搜索下载量首当其冲。开发者通过在积分墙平台发布任务，用户通过特定关键词搜索并下载该 App，从而提升该 App 在关键词下的搜索排名。
举个?：搜索关键词「住宿」，App「去哪儿旅行」排在第10名，如果该 App 在积分墙平台发布任务，要求每天有一定量的积分墙用户通过搜索「住宿」点击、下载「去哪儿旅行」，则该 App 在「住宿」下的排名会有所提升，甚至在搜索排名更新后直接提升至前 3 名的位置。
b.联想词优化
联想词也被称作下拉词，是一种比较“低调”的搜索推广方式。在 App Store 搜索引擎中输入核心关键词时，系统会自动匹配并展示相关的联想词。联想词提高了用户的搜索效率。
举个?：搜索「卡牌游戏」，下面出现的「卡牌游戏大全」、「卡牌游戏 三国卡牌单机版」「卡牌游戏后宫」等都属于联想词。
联想词的优点在于相对成本较低，能够提升 App 搜索、展示量，而且曝光精准，带来的用户转化率高。

2）优化榜单
App 下载量是影响其在各类榜单排名的一个主要因素，下载量在提升榜单排名方面占有较大的权重。开发者在积分墙任务平台上集中发布大量的下载任务获取用户，能起到提升榜单排名的显著效果。
3）优化评论
优质的评论能够影响用户是否选择下载App，从而影响其转化率。评论数量、星级对App 的综合权重、榜单排名、关键词排名也有重要影响。
部分开发者经常通过评论优化的方式在积分墙平台发布任务。用户通过App Store下载App，对该App做出5星好评、撰写评语。优秀 App 的评论星级通常维持在4.5星～5星之间。

四、积分墙的优缺点是什么？
1）优点：积分墙能提升App 排名、安全性高
相对机刷，积分墙的安全性更高，极少有App因积分墙投放受到处罚。当前，积分墙得到主流App的接受和认可。
2）缺点：积分墙获取的用户质量不高
积分墙是有效的获取用户的手段，在数量提升方面有明显的优势。但相对自然用户而言，积分墙获取的用户，其留存率和活跃度较低。
对于大部分App开发者来说，他们希望通过积分墙达到目标排名后，获取通过搜索而来的自然用户。