iOS11之后，游戏的ASO策略恐怕要推翻重来了。

今年早些时候，苹果公司宣布 iOS 11 版本会对 App Store 进行大幅度调整，将游戏类产品单独分离出来做为一个大分类，其中包含了独立的排行榜和精选内容。届时，游戏与应用将共同组成整个 App Store 的两大分类。 

为了积极应对 iOS 11 的重大调整，开发者们也全力以赴地研究最新的 App Store 元数据调整与优化方法。奇怪的是，iOS 11 对游戏加大重视反而令游戏开发者忐忑不安，他们在担心什么呢？iOS 11 是否会严重影响当前市场推行的 ASO 策略？

调整游戏分类的意图

将游戏分类独立的做法，彻底颠覆了 App Store 的结构和体系，这意味着苹果将为游戏开辟出一片更广阔的空间让其发展与生长，期望游戏能拉动更多潜在用户的消费。

游戏分类的独立也意味着游戏将和应用分类共同竞争，面对相同的潜在消费者。游戏类产品获得了比以往更高的曝光机会。

对于游戏开发者来说，终于等到了苹果兑现承诺的这一天，游戏分类有了专门的推荐版块，这一版块将为众多优质游戏提供更大的可见性。

在应用详情页上，开发者可以直接向用户展示应用内购买商品的详情，从产品页面可以轻松购买，这大大加速了用户购买的决策过程，刺激用户消费。

游戏与 ASO

相信许多成熟的开发团队已经有了一套正在实施的且可行的 ASO 策略。但 iOS 11 正式发布之后，原有的这套策略怕是又要推翻重来了。再怎么想省事，也是要针对苹果的新调整做出适应性改动。

以下是苹果将在 iOS 11 中对元数据实施的更改，内容包括：

◆ 应用名称字符上限为30个字符

◆ 副标题字段上限为30个字符

◆ 描述字段上限为170个字符

◆ 最多显示3个预览视频

值得庆幸的是，ASO 的方法还是有迹可循的，开发人员可以提前做好准备。请记住，元数据的更改对于建立相关性至关重要，但是副标题和促销文本是否会影响应用的索引仍然是未知数。

柚鸥ASO之前曾发布过《苹果官方解释：影响搜索排名的因素&如何优化 App Store 搜索结果》一文，对于新版App Store应用优化很有帮助。

1. 副标题

此字段最多可以包含30个字符，显示在商品页面应用名称的下方。尽管字数有限，但为游戏开发者提供了一个高度概括游戏亮点的地方。此处的关键词也占很大的权重，对搜索排名影响不容忽略。这个字段和描述一样，只能在提交游戏的新版本时更新。

2. 促销文本

我们建议将副标题视为游戏的摘要，而促销文本字段用来重点介绍游戏的更新内容和促销信息等。该字段与描述或副标题不同，可以随时更新，而无需提交新的版本。

3. 预览视频

为游戏添加视频短片意味着一件事：将浏览者转化为用户的机会增大了。

游戏现在可以显示多个预览视频，你可以分别介绍游戏场景、角色设置等等。在你的游戏视频中，如果在展示游戏内容的同时，还将能够与用户互动，那效果一定会更好。

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总结

苹果将游戏独立出来将是 App Store 的巨大转折点。开发人员需要意识到，游戏和应用的分离确实放大了游戏产品的曝光度，但也清晰地显示了游戏类别之间的高水平的竞争。

开发者必须采取先发制人的措施，并将自己的 ASO 策略集中在减少应用名称字符、创建独特且相关的副标题和促销文本，并确保每个预览视频都能在 App Store 更新之前展示游戏的核心功能上。