ASO技巧：如何通过竞品对比快速选词

作为一个运营，每个月的新版本发布都是固定的推广事件，关键词的选词也是必不可少的一个流程。一般我们会根据行业词、品牌词、竞品词进行选词，并通过三四轮的筛选选择最终需要提交的关键词。除了按完整选词流程进行选词外，我们也可以通过竞品对比的方法进行快速选词，特别是对于一些新手来说竞品对比的方法相对更容易上手。

竞品对比的选词方式一方面可以提高选词效率，另一方面学习竞品也是一种竞争方式，特别是对于处于竞争劣势的产品来说，学习竞品往往能获得事半功倍的效果。

本文将用案例的形式教大家一个通过竞品对比快速选词方法。

在正式展开案例之前，还是将ASO的相关术语进行简单说明，这样新手学习起来会更快。

关键词覆盖量：是指在Appstore中能搜索到该应用的关键词总数；

TOP3关键词：是指搜索结果排名前3的搜索关键词，TOP5/TOP10即排名前5和前10；

搜索指数：是衡量某一关键词在Appstore的搜索热度的参考值，搜索指数越大说明搜索热度越高、流量越大，一般认为搜索指数≥4605即可带来自然下载量，搜索指数＜4605则被认为是无效关键词。

搜索结果：是指通过该关键词能在Appstore中搜索出来的应用数。搜索结果越少说明竞争越小，性价比越高。

接下来是案例解析

首先我们要明确我们的目标：我们的目标是从“链家”的关键词中选择理想的关键词作为我们的关键词为我所用。理想的关键词须具备3个特征：

①链家有，我们没有，PS：如果我们已经有这个关键词，那么就没必要找它了；

②关键词搜索指数≥4605，并且越高越好；

③关键词搜索结果越少越好，PS：不能等于0。

基于这个目标我们开始行动：

第一步：在柚鸥ASO网站首页搜索框输入“中原找房”，

我们看到“中原找房”的关键词覆盖量和TOP3关键词数量都较低，相比于链家、贝壳等竞品的差距明显。

第二步：设置竞品对比

在左侧导航栏点击“竞品对比”，将链家设置为竞品，点击“对比”进入对比详情页。这里可以设置多个竞品一起对比，我们为了案例讲解暂时先设置1个竞品。

第三步：导出关键词

点击“关键词明细对比”，可以查看“中原找房”和“链家”的全部关键词，并且可以根据关键词搜索指数等指标进行排序和筛选。

我们的理想关键词的3个特点是：链家有而我们没有、搜索指数≥4605、搜索结果越少越好，所以我们先通过“独家关键词—链家”的筛选条件筛选出“链家有而我们没有”的关键词。为了方便后续操作，我们将筛选后的结果导出表格。

第四步：找到理想关键词

在表格中先按搜索结果列进行升序排序，再筛选出搜索指数≥4605的数值。这时候我们筛选出来的结果就是搜索指数≥4605，并且搜索结果少的关键词，即我们需要的理想关键词。

我们可以将表格中的前10个关键词作为此次替换关键词的备选。

通过1个竞品我们能筛选出10-20个的关键词，如果多对比几个竞品我们就能建立几十个甚至上百个关键词数量的关键词库，这些关键词库就是我们进行关键词优化的弹药库。

以上是通过竞品对比快速选词的方法，希望对大家有所帮助。