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ASA和ASO到底有什么关系?

ASA和ASO到底有什么关系?

自ASA进入中国大陆之后,人们对于ASA和ASO之间关系的讨论就从未停过。

有人觉得这两者是竞争关系,也有人觉得是相辅相成的关系,你觉得呢

在柚鸥网络看来两者之间是一个相互影响的关系,ASO与ASA并行的广告全新玩法,将会带来流量的飙升!接下来,我们展开来跟大家分享一下!

一、ASA/ASO的定义

首先,我们来了解一下这两者的定义是什么?

ASA即苹果搜索广告(Apple Ads)。开发者可以在 App Store 搜索结果页面通过投放关键词⼴告,在搜索结果页面第⼀名的广告位展示自己的产品,从而获得精准的搜索用户。

广告位展示 App 的 icon、标题、副标题、评分、文案/截图/视频素材,以蓝色背景与自然结果区分。

什么是ASO?

ASO是英文App Store Optimization的缩写,即应用商城优化,意思是帮助开发者通过提高关键词覆盖率和排名,来帮助开发者提高应用在应用商店的流量和下载转化率,从而获得更多信息。

二、ASA与ASO结合分析

从现在的趋势看来,ASA与ASO两者之间是一个相互影响的关系,ASA是ASO的增量市场,会盘活很多原本已经停止的广告投放,以下是ASA与ASO的结合点分析:

1)增强ASO的安全性

ASO面临的最大问题是掉词安全,而我们已知的最大安全漏洞出现在用户搜索后行为质量差,造成苹果认为是激励流量,ASA恰好弥补该问题。

通过预先投放ASA带来高质量的搜索用户,提升关键词权重,从而带来优质用户。所以,通过ASA的前期投放增加关键词权重后再开启ASO投放,会大大减少关键词清词风险。

2)增强ASO关键词覆盖

在投放苹果搜索广告ASA广告时,苹果会对产品进行关键词推荐,这些关键词是产品未覆盖关键词。

在投放ASA时,如果该关键词可以获得良好的CTR,苹果将会把这个词为产品进行覆盖,通过这种方式我们就可以覆盖更多有效关键词。

3)增强ASO投放转化率

ASA投放时可以跟踪每个词带来的效果,并且可以通过多套素材来进行吸量测试,通过不断的测试,可以总结出每套素材与关键词匹配的最佳结果,从而改变了原有ASO投放时需要不停更版才能试出来的尴尬操作方式。

最终我们可以测试出素材+关键词带量模型、素材+关键词带高R用户模型等,变相地解决了ASO投放实际带量的统计问题。

4)增加ASO投放带量

ASA投放时会进行大量关键词投放测试,投放过程中我们可以挖掘到更多的有效关键词,将ASO投放关键词的有效量级扩大N倍

三、独有的ASO和ASA并行方式,实现流量突围

ASA的到来迅速打破了之前以ASO优化玩法为主的推广模式,对App Store里的优质流量重新进行分配。

所以,单一的广告形式会逐渐的被市场淘汰!只有将两者结合投放才能最大限度的获取曝光,获得更多的用户

柚鸥网络具备强大的优势,独有的ASO和ASA并行方式,能帮助大家更好地打赢苹果搜索广告ASA的流量争夺战,抢占流量红利。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/3064.html

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