1. 首页
  2. app推广
  3. aso优化

海外aso优化怎么做?海外aso是什么

海外aso优化怎么做?海外aso是什么

从宏观上来看,增长主要包含以下5个环节,拉新->激活->留存->变现->传播。一个产品面世,新用户的获取至关重要,而拉新主要包含了自然增长、渠道买量两部分。随着近些年买量成本的提高,自然增长成为初创团队验证PMF(Product Market Fit)的不二选择。近几年柚鸥主要从事海外市场产品方面的工作,涉猎到了一些在自然增长中, 关于ASO的一些方法,本文将从海外Google Play ASO的角度,把之前总结的一些方法分享给大家。

这套方法主要包含三步,1.确定关键词 2.落地方案 3.ABtest验证

一、确定关键词

首先,我们先结合产品定位,梳理一些基础关键词,即用户在Google Play通过哪些搜索词触达到你的产品。譬如一款应用双开类产品,用户有双开的需求,但是用户会搜索哪些词来满足他的诉求呢?这时需要结合用户群的划分,以及不同用户群真实的使用场景需求。双开类用户群主要分为三类用户,社交产品用户、游戏玩家、电商产品用户。社交产品用户中,WhatsApp、Facebook、Messenger使用频率非常高;游戏玩家有大小号的需求,参考面向国家游戏榜单数据,汇总热门游戏;电商类用户双开目标很明确,享受优惠。这一轮下来,我们将会总结出一些热门社交、游戏产品帐号双开以及享受热门电商产品优惠的基础关键词。

其次,我们需要用到两个工具,Appannie、Keywords Everywhere,目的是梳理一些竞品关键词。我们会先通过Appannie中的『使用量』这个版块,找到你的产品所处于这个类别中用户量较大的竞品,然后通过『关键词』这个版块,收集这些主要竞品的关键词,这一步需要尽可能多的汇总关键词。Keywords Everywhere作为一个辅助工具,可以帮助我们分析主要竞品在Google Play 详情页面的关键词的密度,从而知晓竞品的主打关键词。

最后,我们会通过Sensortower这个工具,确定产品的关键词。之前我们收集的基础关键词、竞品关键词,我们会通过Sensortower这个工具,从搜索指数、竞争难度两个维度,给出这些关键词的优先级。通常我们会分为三类,主打词、中尾词、长尾词。主打词,不求多,但求精,一般1-3个词即可,一旦确定,变动频率较低,主打词务必要结合产品定位,往往作为产品名称、标题使用,其重要性非常高,另外需要考虑到词的通用性以及品牌效应;中尾词,我们认为是腰部力量,这些词的质量也很好,这部分词是变化的,每隔一段时间需要重新整理,质量非常好的晋升为主打词,质量变化不大的继续维持,质量有降低的调整为长尾词。长尾词,我们认为是可以规避风险的词,这类词不受局限,可以横跨不同品类,但是需要保证有搜索流量。

二、落地方案

从Google Play的详情页看,涉及到的物料包含标题、短描述、长描述、开发者名称、icon、GP竖图、GP头图。

标题,需要告诉用户,你是一个什么产品,权重值最高,在拟订的过程中,我们需要把最核心的主打词纳入进去。

短描述,一句话描述你给用户带来的价值,需要适当穿插主打词,并且读起来要通顺,保证可读性。

长描述,主要是给谷歌看,这里是中尾词、长尾词的主战场,其中长描述中开头的一段话权重最高,需要把一些核心的主打词、中尾词纳入进去,开头不必过长,把产品的核心价值加以表述即可。中间内容,列出产品的功能点,需要把剩余的中尾词、长尾词加进去,切记不要直接堆词,语言一定要连贯。

开发者名称,把最核心的一个主打词,编制到名称的拟订中,确定后,一般很少变动。

icon,需要直接反应出产品的核心定位,突出产品给到用户的核心价值,另外需要抓眼球。

GP竖图,将产品的主要功能点列出,每张图保证只有一个重点,竖图标题一定要醒目,图中的视觉元素需要把重点进行突出放大处理。

GP头图,最新版的Google Play客户端已经将头图进行弱化处理,不再显示。

三、.ABtest验证

首页,明确目标,我们的主要目标是提升产品的安装量,而安装量=访问量×转化率,所以需要确定你的产品主要是访问量的问题,还是转化率的问题,先明确这一点,才能做到有的放矢。

其次,开始ABtest,在开始之前,我们需要先明确面向的语言,一般而言,我们优先尝试权重最高的英语-美国。对于新产品上线,需要先保证有一定的安装量级,可以寻找合作带一些量,也可以渠道买一些量过来,量级不必太多,先让产品有一定的基础数据。提升访问量主要优化标题、短描、长描,提升转化率主要优化短描、GP图。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/4667.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

在线咨询:点击这里给我发消息