AppStore这两个新功能太好用了，不信来试！

Part One

产品页优化

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什么是产品页优化

提升产品页转化率最有效的方法就是做A/B测试。

开发者可以为App设置不同的icon、截图和预览视频，来对比不同素材的效果，了解用户的喜好，优化产品的详情页。

例如，将icon作为唯一的变量，对比两个页面的下载转化率。或者在截图中突出显示某个特定功能是否增加了特定本地化的下载量等等。

可以根据测试结果确认采用哪一款图标或截图从而提高转化率。

该功能和Google Play的详情页测试功能、以及ASA苹果竞价广告的素材测试类似，通过对元数据进行A/B测试，以便更直观地了解用户的喜好，更精确地进行归因。

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如何检测产品页优化效果

开发者可以使用App Store Connect中的“App分析”来查看展示次数、转化率和改进情况，并在整测试期间对效果进行比较，最终选择效果最好的方案来呈现给所有用户。

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产品页优化注意事项

1）整个测试周期最长 90 天；

2）每次可支持同时测试3个方案；

3）测试用的任何元数据都需要提交苹果审核；

4）可以自定义流量分配比例，以及本地化版本语言；

5）可测试变量只有3个：图标、产品页面截屏和预览视频；

6）如果测试素材仅包含备用的截图和预览视频，可以独立于App新版本提交苹果审核；

7）测试备选icon 时，app 的二进制文件中必须包含图标的所有尺寸版本 (包括适用于 App Store 的 1024 x 1024 像素版本)；

8）可以随时终止测试，但一旦终止测试便无法重新运行。如需启动需要重新创建测试，开始新一轮测试。另外，如果在测试运行期间提交了新的App版本，本轮测试将自动终止；

9）在进行测试期间，测试方案会出现在所有相关位置。即用户可以在浏览、搜索以及产品页面看到图标相关的测试方案，这保证了用户体验的一致性。

Part Two

自定产品页

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什么是自定产品页

自定义产品页面在iOS15及以上的版本中运行。

这个功能主要是用来帮助开发者创建多个版本的App Store 产品页面，每个产品页可以使用与默认产品页不同的截图、预览视频和宣传文本，突出展现不同的 App 功能或内容，从而吸引可能对这些内容最感兴趣的用户。

自定义产品页面包含默认产品页面、截屏、预览视频、文本。以上图产品为例，简单说明一下自定义产品页的展现：

1）左图：初始产品页面，用截屏和预览视频来展示核心功能。

2）中图：突出app的直播功能，可以将此产品页面展示给喜欢看登山实况直播的用户。

3）右图：突出app的GPS定位追踪功能，有了这个功能，参加团队登山的用户可以定位到伙伴的位置。

另外，每个产品页会被配有唯一的URL链接，开发者可以使用唯一的链接将特定受众定向到该页面。

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如何检测自定产品页效果

在App Store Connect的分析板块，提供了相应的数据监测，如查看次数、下载次数、转化率、收入、付费用户水平、留存等。根据这些数据，开发者可以持续优化并调整自定义产品页面的内容。甚至可以用这些数据来调整第三方平台的投放计划。

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自定产品页优化注意事项

1）一次最多可发布35个自定义产品页面；

2）可随时在 App Store Connect 中创建新的页面并单独提交这些页面进行审核，而不需提交 App 更新；

3）可随时创建和删除自定义产品页，自定产品页被删除后，当用户访问该产品页的URL时会被自动重定向到App的默认产品页；

4） 所有自定产品页使用的元数据都必须经过审核；

5）审核期间，无法修改自定产品页的截图、预览视频和宣传文本。如需修改，需要取消提交，并在修改后重新提交；

6）当用户在App Store搜索App时，看到的仍是默认产品页，但自定产品页可能会出现在“Today”、“游戏”和“应用”的推荐页面中。

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如何创建自定产品页

开发者可以在 App Store Connect 中创建和维护产品页面，或使用 App Store Connect API 来实现工作流程自动化。

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写在最后

相比于其他获量方式，Apple Ads 瞄准的是具有较强目的性的用户，通过对不同关键词的出价来对用户的搜索意图进行匹配，这对Apple Ads 在转化用户需求方面非常有效。