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ASO(App Store Optimization)是做什么的,怎么做?

ASO(App Store Optimization)是做什么的,怎么做?

1.0 ASO(App Store Optimization)是做什么的,怎么做?

ASO就是在应用市场渠道上,通过优化展示和排名获取用户流量的方式

2.0 影响ASO的主要因素

1. 应用名称;

2. 关键字标签;

3. 应用描述;

4. 应用icon;

5. 应用截图及视频;

6. 用户评价;

7. 下载激活量;

8. 活跃用户量;

9. 用户留存量;

10. 社会化分享的数据。

2.1 产品设置层面优化

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名)。就目前可优化的内容而言,主要包括APP名称/APP关键词/APP描述 /应用内购买名或描述。

权重大小排序:

APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

2.2 App Title撰写规则

1、App Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏,天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师,找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容)。

2、APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符。

3、APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,例如《今日头条-个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。

4、利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

2.3 Keywords 撰写规则

1. Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。

2. 没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。

3. 核心关键词,务必放在App Title的副标题里面

4. 大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。

5. 挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

2.4 App Description 撰写规则

1. 描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。

2. 最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

3. 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

2.5 用户评论撰写规则

自去年下半年苹果严打刷榜以来,下载量和评论的权重被逐步调低,尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论,几乎对APP权重影响不大,除非是堆量,但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低,但依旧是比重很高的一块,催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

3.0 关键词优化六大原则

1. 关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

2. APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符;

3. APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,如小咖秀-最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器;

4. 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词;

5. Keywords中越靠前的关键词权重越大;

6. 描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

3.1 关键词优化三大概念

1. 关联性:某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

2. 难度:某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名。

3. 流量:某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

关键词优化的正确方向:

对于大多数人来说,都想挤破脑袋去抢关联性高/流量大的关键词,但这同时意味着关键词的竞争难度很大,如果选定关键词的设置位置不当以及APP本身没有较为可观的新增,排名在30开外是很正常。各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析,下面我给各位提供一套判定逻辑:

高关联性+合理难度+适当流量+(正确位置放置)=增加自然下载量

4.0 关键词优化具体操作

1.各位可以沿着 品牌词/关联词/竞品词/竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词,其中用到的工具有APPDUU(查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展)。

竞品词查询:通过APPDUU的APP Store搜索/iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

竞品关键词查询:通过APPDUU添加竞品,分析竞品有哪些关键词,发现更多你之前没有想到的有用的词,注意筛选。

2.我们需要那些拥有一些搜索量的关键字,否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间,没有流量也就没有下载量。流量过高的,APP不一定能拥有好的排名,没有理想的排名,意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

关键词追踪需要关注的数据:APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU(追踪关键词历史热度)和App Annie(追踪关键词历史排名)。

3. ASOU指数和百度指数呈现的走势规律是不一样的,ASOU指数评判的是App Store用户搜索的频次,百度指数评判的互联网大环境的搜索频次。以ASOU指数评估现在,用百度指数来预估关键词未来的热度走势。全球购的热度上升很大一部分原因是被各APP炒热的,实际搜索热度并不是很高,运营人员在做全球购时心里一定要有底,否则盲目优化这样的虚高热度的关键词可能得不偿失。

4.1关键词分词组词

如何有效拓展关键词覆盖数?

优化OK的关键词如何保持排名?

为何我优化的关键词没带来显著新增?

选词(一)

关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述,详细参照第三讲。推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。现在我们以脉脉为例进行详解。

选词第一种方式:榜单选词。首先进行APP属性分析,从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称“热词”),由于App Store属性分析过于冗杂,大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜,根据这种方式依次筛选出:脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

选词(二)

选词第二种方式:竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品,逐一分析竞品优化比较理想的关键词(重点关注TOP10),通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔,推荐工具APPDUU、ASO100。

通过这种方式筛选出的关键词:领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

关键词拓展(一)

关键词拓展是通过苹果的检索规则,形成原本未添加的关键词,从而达到增加关键词覆盖数的目的,主要方式有:

1. 组词:在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度:6408,职场为长尾词。

2. 分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词,可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。

关键词拓展(二)

通过组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式),可达到以下几点效果:

1) 增加关键词覆盖数;

2) 稳定热词排名;

3) 降低优化难度,提升APP整体权重。

组词技巧:选用热度适中,相关APP数量较多的长尾词,如“技巧”、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词,以“技巧”为例,可以组合成“社交技巧” 、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单,关键词被收录的概率很大。

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