ASO优化应用程序截图元数据的终极指南（含3C规则）

您认为照片元数据对您的移动应用程序总体上很重要吗？当然是。在本文中，我们将重点介绍它的价值以及优化它的最佳方法。随着移动市场的兴起，新的相关营销学科应运而生。其中之一当然是应用商店优化 （ASO），这是应用营销领域中一个相当小众的分支。任何应用商店优化专家的目标都是提高移动应用在发布它们的商店中的存在。

优化过程的重点实际上是元数据，包括文本和视觉。虽然本文旨在更深入地探讨后者的改进，但让我从一般层面简要介绍一下这个主题。

一、什么是元数据？

应用的元数据是描述应用在移动商店（无论是 App Store、Play Store 等）中的存在情况的整套信息。这些信息包括标题、副标题、图标和其他元素，我们稍后会介绍。我们可以将这些元素分为两类：文本元数据和视觉元数据。

1.文本元数据

我们可以将文本元数据定义为由文本（行话中的字符串）组成的有关移动应用程序的一组信息。该组中一些最受欢迎的项目是标题、副标题 （iOS） / 简短描述 （Android）、关键字字段 （iOS）、描述 （iOS） / 长描述 （Android）。

所有这些文本元数据在 App Store 和 Play Store 上都可见，但关键字字段 （iOS） 除外，该字段对用户是隐藏的。搜索算法使用文本元数据来确定商店中数百万个应用程序的排名。此外，目标是为用户提供与他们刚刚执行的搜索相关的应用程序。

2.图像元数据

我们可以将照片元数据视为与由图像组成的移动应用程序相关的一组信息。值得一提的是，该组中一些最受欢迎的项目是：图标、视频预览、特色图形 （Android） 和屏幕截图。视觉元数据是应用程序上的一种窗口，因为它可以帮助用户第一眼了解应用程序的内容以及它提供的主要功能。所有视觉元数据都在 Store 上可见。

二、为什么要优化视觉元数据？

如前所述，照片元数据是一个窗口，用户可以从中查看应用程序并对其进行评判。而且，就像衣服造就了人一样，视觉元数据造就了应用程序。但是，请记住，不要只关注美学部分。

用户正在寻找满足他们需求的应用程序，并在下载任何应用程序之前渴望获得信息。这就是为什么图像元数据应该平衡，将美观的设计与描述应用程序及其功能的一整套相关信息相结合。直截了当地说：如果你想让你的应用程序成功，你必须优化它的视觉元数据。下面我们将向您展示如何操作。

三、优化图像元数据必须遵循的 3 个步骤

1.研究

研究与视觉元数据优化有什么关系？相信我：这正是您应该开始的地方。特别是如果您不是很熟悉 ASO 或您的应用程序所属的原型，那么研究必须是您视觉优化之旅的第一步。我所说的“研究”是指学习：

市场：原型的趋势是什么：它是快速增长还是略微下降？

用户在下载此类应用程序时寻找和期待什么？

谁是主要参与者？

参赛者：他们是谁，他们在市场上扮演什么角色？

参赛者的视觉元数据是什么样的？记住：不要复制，而是从他们那里获得灵感。

您自己的应用程序：您的应用与市场有何关系？

它旨在满足用户的需求是什么？

到目前为止，您在视觉优化方面做了什么（如果有的话）：哪些有效，哪些无效？

为了能够回答这些问题，您可能需要研究一些在 ASO 专家中广为人知的工具。例如，一些最常用的是 AppTweak、SensorTower 和 Data.Ai（旧 AppAnnie）。

2.展示你得到的

您是否曾经下载过一个应用程序，认为它正是您正在寻找的，然后打开它后才发现它是完全不同的东西？嗯，这正是我们在优化照片元数据时必须避免的。正如我之前提到的，除了美学之外，你还应该注意很多其他事情。确保您的设计人员永远不会失去对以下方面的关注：

创建有意义的图标。据估计，图标是用户转化率最重要的视觉元数据。这是可以理解的，因为它是滚动浏览无限搜索结果时首先出现在您眼前的元素。我所说的 “有意义” 是指它应该已经给出了你的应用是做什么的。让我们举一些实际的例子：如果你的应用程序是一个照片编辑器，你可能想设计一个带有相机的图标，而如果你的应用程序是一个计步器，你可能想展示一个走路的人。让用户第一眼了解您的应用程序是关于什么的！

展示 UI。如果说我在多年的 ASO 使用经验中学到了一件事，那就是：用户喜欢先睹为快 UI。想一想：你会在没有先看到它的情况下购买东西吗？我猜你不会。这就是为什么您必须在视频预览和屏幕截图中尽可能多地展示应用的 UI。

用相关副本备份设计。“世界上最好的应用程序”在当时可能会奏效。如今，用户信任的是简单性和透明度。诚实地让你的潜在用户知道你的应用能为他们做些什么。但是，请记住保持简单：没有人会阅读3行副本。写简单的句子，例如“强大的照片编辑器”或“跟踪您的步数”。

3. “3 C 规则”

图像优化之旅的最后一步实际上是完成第 1 步和第 2 步后要进行的三项检查的列表，并且您即将点击全新视觉元数据上的 “上传” 按钮。我决定将其命名为“3 C-s 规则”：Catchy、Consistent 和 Compliant，它们都引用了可视化元数据。让我们分别看看它们：

吸引人（Catchy）：您的照片元数据看起来是新鲜的。副本的长度合适，并描述了应用程序的主要功能。使用的图像和颜色明亮且质量高。

一致（Consistent）：您的视觉元数据与应用程序的范围一致。它以透明和简单的方式描绘了应用程序。它也与应用程序的品牌颜色和图案一致。

合规（Compliant）： 无论 Microsoft Store 是什么，您的视觉元数据都遵循 Microsoft Store 的准则。

您应该问自己的最后一个问题是：我的截图元数据是否吸引人、一致且合规？如果答案是肯定的，那就点击那个上传按钮：它会成功。