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优秀优化师的经验之谈:信息流广告优化中的实操建议

优秀优化师的经验之谈:信息流广告优化中的实操建议

花钱得出的经验,赶紧用小本本记好。优秀的优化师给出的信息流实际操作中的建议:

1、创意更换建议

创意是否需要更换,我们以该创意的带量情况以及成本作为判断依据:

(1)如果创意的成本合适,即小于目标成本,可以一直跑。

(2)监测到流量连续3天都呈下降趋势,可以考虑暂停创意。

(3)对于暂停的创意,隔一周可以再次开启,媒体会为创意再次匹配流量。

(4)考虑用户的审美疲劳因素,再好的创意时间长了也会引起视觉疲劳。所以好的创意隔一段时间也需要更换,参考周期大于一周。

2、账户调价建议

信息流优化有一个概念,叫:曝光平滑度,指预算和出价只能微幅度的调整。信息流本质是机器算法,信息找人的模式,若调整出价预算对机器学习都有影响,进而影响创意的曝光。优秀的优化师往往会有这种操作习惯:

(1)一天不要超过1次以上的调整;

(2)预算:每次调整范围在1%-20%;

(3)出价:每次调整范围在5%左右;有一种特殊情况,即新上线的广告,量级特别小,价格可以调整20%来获取更多的曝光。

3、成本优化建议

一条广告是否成功,成本我们不看创意成本,而是要看单元成本。首当单元成本小于目标成本,可以保持不动。如果单元成本高于目标成本,可以尝试更换创意或是暂停,新建广告计划。

有人问,为什么我暂停或是删除了某条成本高的建议之后,我的单元成本反而升高了?

首先我们要明白,一个单元可能有3-5个创意,每个创意最后的成本是不一样的。而我们在优化的时候不是看创意成本,而是看单元成本。

假设该单元有三个创意,两个创意的成本都不高(如30,50),剩下的一个创意成本是前两个创意成本的N倍(比如成本是200),但是单元成本(实际80)是小于目标成本(85)的情况下,我们不能删除或是暂停成本位200的那条创意。因为删除或是暂停成本较高的创意,会影响单元其他创意成本,导致整个单元的成本增加。

当成本增加,我们怎么调整?我们需要先观察3天左右,如果连续3天成本都升高,那么这条广告计划可以考虑暂停新建广告组和创意,原有的广告组暂停一周之后再开启测试。还有一种特殊情况,即突然某一天的成本标高3倍,那么需要立即暂停。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/4272.html

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