优秀优化师的经验之谈：信息流广告优化中的实操建议

花钱得出的经验，赶紧用小本本记好。优秀的优化师给出的信息流实际操作中的建议：

1、创意更换建议

创意是否需要更换，我们以该创意的带量情况以及成本作为判断依据：

（1）如果创意的成本合适，即小于目标成本，可以一直跑。

（2）监测到流量连续3天都呈下降趋势，可以考虑暂停创意。

（3）对于暂停的创意，隔一周可以再次开启，媒体会为创意再次匹配流量。

（4）考虑用户的审美疲劳因素，再好的创意时间长了也会引起视觉疲劳。所以好的创意隔一段时间也需要更换，参考周期大于一周。

2、账户调价建议

信息流优化有一个概念，叫：曝光平滑度，指预算和出价只能微幅度的调整。信息流本质是机器算法，信息找人的模式，若调整出价预算对机器学习都有影响，进而影响创意的曝光。优秀的优化师往往会有这种操作习惯：

（1）一天不要超过1次以上的调整；

（2）预算：每次调整范围在1%-20%；

（3）出价：每次调整范围在5%左右；有一种特殊情况，即新上线的广告，量级特别小，价格可以调整20%来获取更多的曝光。

3、成本优化建议

一条广告是否成功，成本我们不看创意成本，而是要看单元成本。首当单元成本小于目标成本，可以保持不动。如果单元成本高于目标成本，可以尝试更换创意或是暂停，新建广告计划。

有人问，为什么我暂停或是删除了某条成本高的建议之后，我的单元成本反而升高了？

首先我们要明白，一个单元可能有3-5个创意，每个创意最后的成本是不一样的。而我们在优化的时候不是看创意成本，而是看单元成本。

假设该单元有三个创意，两个创意的成本都不高（如30，50），剩下的一个创意成本是前两个创意成本的N倍（比如成本是200），但是单元成本（实际80）是小于目标成本（85）的情况下，我们不能删除或是暂停成本位200的那条创意。因为删除或是暂停成本较高的创意，会影响单元其他创意成本，导致整个单元的成本增加。

当成本增加，我们怎么调整？我们需要先观察3天左右，如果连续3天成本都升高，那么这条广告计划可以考虑暂停新建广告组和创意，原有的广告组暂停一周之后再开启测试。还有一种特殊情况，即突然某一天的成本标高3倍，那么需要立即暂停。