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应用商店关键词研究&拓展实践方法

应用商店关键词研究&拓展实践方法

面临的问题

终于,你的应用程序上线了,可在Apple App Store 和 Google play上下载。它看起来很棒。我们面临的问题之一:在应用商店搜索结果中,看不到您的应用程序,被其他应用所淹没,潜在用户被其他App抢走。

面临的问题之二:你的应用在搜索结果中看到了,但是依旧没有下载量,被其他应用程序抢占了用户。

我们必须要改变这种糟糕的状况,我们都知道,不管是Appple App Store还是Google play,大概有70%的用户来源于搜索,因此我们需要制定一套完整的关键词计划,以提升我们应用程序的下载量。

10个方法

ASO是帮助用户找到您的产品的最简单有效的方法。在许多方面,ASO与搜索引擎优化(SEO)并无不同,都需要以研究关键词为核心,它对应用程序也同样重要。我总结了以下10个研究关键词的实战技巧。

准备好应用商店关键词研究工具 准备核心关键词词 头脑风暴 查看竞争对手 将关键词进行分类 动作类 情绪类 问题类 功能类 地区类 使用工具对核心词进行拓展 取top100的关键词 匹配搜索意图 确定阶段性核心关键词 使用关键词 A/B测试 及时更新补充潜力关键词

关键词研究工具

工具是帮助我们走向成功的阶梯,但是往往这也很容易被你忽略,目前市场上有很多做关键词研究而的工具,对于选择工具的要求有三点:一是能够提供直观的搜索量数据;二是对关键词的的竞争程度有数据指导;三是采集的关键词数据需要足够多。

如果您有预算购买这类工具,那肯定非常好,像AppAnnie、SenSorTower都是不错的选择。我选择的关键词研究部工具是:ASOTools,它完全满足以上提到的三个要求。

例如,我利用核心词”games“拓展关键词,它的难度达到了62,属于竞争比较激烈;在苹果应用商店中的搜索量达到了9865。

准备核心关键词

在进行关键词研究之前,我们需要一个工作,确定我们需要进行拓展的核心关键词,它有利于我们更全面的拓展长尾词,我们有两种实战的方法:

1、头脑风暴

我相信您是一个极富想象力的人,如果的确如此,太棒了。凭借着对产品以及受众用户的了解,你可以把你能想到的核心关键词都记录下来,这个过程要求你对您的App产品足够的了解,并且对您的用户足够的了解。因此你需要问你自己个问题:

谁是我的用户?

他们会搜索什么?

他们喜欢什么?

2、查看竞争对手

如果你缺乏灵感,没关系,这种方式也很棒,那就是通过关键词研究工具,找到您的竞争对手的App,通过直接搜索App的名字,查看top10的关键词,分别将关键词进行摘抄下来。

3、关键词分类

当你确定了核心关键词之后,你还需要制作一张表格或者Excel,把不同的关键词进行归类,这样很有利于全面覆盖用户的搜索场景,比如:你可以吧关键词分为动作类、功能类、情感类、问答类、地区类等等,

使用工具拓展核心关键词

这步需要足够的毅力与耐心,并且需要花费大量的时间。把你选择好的核心关键词进行拓展,请记住,把每一个关键词输入工具拓展更多长尾词,并且把它导出来,按照流量从高到低排序,取前100名的关键词,就这样一个接着一个输入你的核心关键词。

取top100的关键词

当你查询完所有的核心词后,你会得到很多长尾关键词,接下来,你需要把他们合并到一个表格里面,然后按照搜索量降序排名,这个过程需要用到一些基本的Excel排名算法,如果不知道的建议你再google上查询一下,学习一下。

取最终已经排序的前100名,对,这100个词就是你需要的词,在后面书写产品页信息的时候,这些词是你需要使用的对象。

匹配搜索意图

有些时候,并不是每一个词都是符合我们用户搜索意图的,因此,我们需要把关键词进行一次筛选,筛选出精准的高流量关键词,有两种方式我们可以进行筛选,一种方式就是通过自己对这个关键词的理解,通过自己的主观意识和对产品的了解,判断这个词是不是潜在用户会搜索的。

另外的方式最简单,直接把关键词放在应用商店中搜索一次,如果出来的结果都是其他的App,跟你的应用关联性不大,那这样的词也不是你要的。

确定阶段性核心关键词

经过上面的实战步骤后,你会得到很多精准的关键词,当然其中有的搜索流量很大,对应的难度程度也很大,这个需要我们制定一个标准去进一步筛选,方便选出核心关键词。例如我经常制定的标准是搜索量在4065以上,难度在30以下。这样我就可以找到我最想要的核心关键词,把他作为第一阶段(一个月、两个月、三个月)优化的核心方向。

使用关键词

产品页信息是至关重要的,这里也是你设计核心关键词的地方,大家都很清楚,不管是Google play还是Apple App Store,标题、描述无疑权重最大的地方,因此,你现在需要做的就是把分析总结出来的关键词运用到产品信息里面去,前提是读起来自然通顺。

那你可能会说,我还有很多多的关键词没用上,没关系,你实现准备好评论的内容,把关键词运用进去,并且保持语句的通顺,同时要以用户的语气去说,然后在不同的时间,请求你的朋友帮忙,按照你提供的评论文案进行评论,因为官方会使用评论参与排名。

A/B测试

测试需要我们有足够的耐心和信息去完成每一个步骤上的工作,因此,我们组要在准备产品信息,例如,App名称、描述、App Icon等内容的时候,我们至少要准备三份内容,这样很快就测试出最佳效果的组合。

请记住,坚持并重复进行。

更新潜力关键词

我们在完成阶段性优化工作后,请您不要停止,并没有结束,重复上面的步骤,进行下一阶段的ASO优化工作,并且更新和补充潜在的关键词。因为市场在变化,用户在变化,不同的关键词的竞争程度也在变化,你需要跟着变化行动。

最后思考

请您记住,一定不要忽略应用商店关键词研究的工作,他虽然短期内看不到效果,但是在长远来看,会给你很大的精细。它虽然做起来比较复杂耗时,但是它会让你保持和拥有足够的耐心和毅力去战胜困难。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/3950.html

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