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ASO技巧丨论如何玩转应用市场,关键词曝光破万原理

ASO技巧丨论如何玩转应用市场,关键词曝光破万原理

从业ASO圈子,肯定对“权重”这个词不陌生。作为行业的虚拟事物,圈内人对此的理解也是模棱两可,导致很多行业小伙伴以为“权重”是影响关键词曝光的直接因素。

其实“权重”虽然神秘,但只是“市场关键词曝光”的一部分。可能大家会有疑问,到底什么是影响市场曝光关键词的因素?要怎么做关键词才会给予曝光?本文借鉴百度搜索引擎原理为大家整理和讲解一下相关知识。

关键词曝光原理

关键词曝光原理共分三大步,内容依次为本地优化、外部影响、最终展示,每个步骤占比都有所不同,对于曝光有着不同影响。

1.本地优化

①牵引词库

牵引词库指的是市场给予抓词位置,如标题、副标题、简介、标签、应用描述、小编推荐、评论、开发者名称、后台关键词设置等抓取关键词位置;与百度引擎收录关键词位置的理解相差无几。从牵引词库做本地优化,对于关键词曝光也有一定帮助。

②词库位置排序

a.词库位置排序指的是市场被抓取位置的关键词填写顺序。市场对于关键词填写是比较讲究的,因为市场会根据牵引词库位置填写的关键词进行组词、拆词、拓词等情况,所以利用好关键词位置排序对产品行业词覆盖也是有巨大帮助。

b.词库位置排序其次影响的是关键词权重,但是每个市场对此要求不同,如应用宝市场:当填写应用描述时,可尽量靠左填写产品想要覆盖的关键词,或者多次重复提到想要覆盖的关键词等操作可增加单个关键词权重;除单个关键词权重以外,市场曝光还会结合产品权重进行,大致原理如下:

1)牵引词库关键词位置权重*产品权重<曝光率=不曝光  (所谓的不抓词系列);

2)牵引词库关键词位置权重*产品权重>曝光率=曝光(所谓的关键词覆盖量);

牵引词库关键词位置权重通常排序为:标题>副标题>简介>一句话介绍>评论;

产品权重影响因素为:总下载量、日下载量、评分、评论、开发者等级、应用等级;

App Store总榜排名的相关因素:

1)单位时间内的下载量,评论数,评论星级,刷榜权重,热词搜索覆盖度,卸载率,当天使用时长等;

2)关键词搜索覆盖度——是指app能被展现的搜索关键词越多、权重越大,排名就会越靠前。注意事项:有的平台权重都在标题上,如果核心词权重够了但没有出词,就说明是产品权重不够 ,没曝光的原因小于曝光率 ,需提高自身产品权重。

2.外部影响

①投放CPD 

投放CPD是公认产品权重增加的最快方式,对于关键词覆盖有着极大帮助,曝光关键词以竞价方式出现,价高者关键词就有好的曝光位置。需注意,部分安卓市场停止投放CPD,有产生掉词、掉量、降权等情况。

②机刷(存在一定风险,不推荐)

机刷对应的就是产品权重以及关键词权重,如前端量下载、单关键词机刷。前端量增加,可增加产品权重,部分市场对产品核心词有排名提升作用。单个关键词机刷,可增加指定关键词权重,帮助排名提升。但机刷存在一定的风险,不推荐使用。

③积分墙

积分墙也是增加单个关键词权重,是常见关键词优化排名的一种形式,相较机刷更加稳妥。

3.最终展示

结合本地优化关键词如果符合曝光要求和外部影响关键词因素,就是展现在市场上的最终排名。

写在最后

俗话说,良好的开端是成功的一半,结合市场关键词曝光原理就会发现,重要的除产品自身优化外,外部影响也是曝光的重要因素。

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