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ASO榜单优化简介

ASO榜单优化简介

一、榜单优化的概念

1.1 榜单以及榜单的分类

榜单是对App Store中所有排行榜的统称、Apple公司对于排行榜的划分非常精细,可以从地区、设备(未iPhoneX优化)、计费模式(付费排行、免费排行)、功能(新鲜App、热门类别)等四大维度进行区分

1)按地区

目前Apple公司已开通155个国家和地区的应用商店,各商店均有所在地区独有的排行榜,与其他国家或地区均不相关

非洲、中东和印度(30个国家和地区)

亚太地区(14个国家和地区)

欧洲地区(35个国家和地区)

拉丁美洲和加勒比地区(37个国家和地区)

加拿大、波多黎各、美国(3个国家和地区)

2)按设备

在iPhone、iPad、iMac、MacBook、Apple Watch、Apple TV等硬件设备中,App Store分别呈现出了不同的榜单。其中,iPod touch中的榜单与iPhone中的榜单是相同的;同时支持iPhone和iPad的会出现在两个平台的榜单中,且会根据下载的设备分别统计各自的榜单排名;iPhone的排行榜中不会展示仅支持iPad的App,但在iPad的排行榜中,可以随时切换查看仅支持iPhone的App 。

3)按计费模式

按照App价格,以及用户对于App的付费额,可以分为免费、付费。

4)按功能

在上传App时,开发者可以根据App的功能特点,选择符合功能的分类进行展示。在App Store中,所有App不在分类情况下的排行称为总榜,按分类所进行的排行称为分榜。而根据分类的不同,目前App Store中有23个分榜,包括:报刊杂志、财务、参考、导航、儿童、工具、购物、健康健美、教育、旅游、美食佳饮、商务、社交、摄影与录像、生活、体育、天气、图书、效率、新闻、医疗、音乐、娱乐;每个榜单有200个展示位 。

1.2 榜单优化

榜单优化是ASO的主要手段之一。通常情况下,榜单优化主要针对的是App在App Store免费总榜或分榜、付费总榜或分榜的排名提升。目前,在App Store的各榜单中,竞争最激烈的当属免费总榜。除此之外,游戏、理财等分榜的竞争也相当激烈

1.3 榜单优化的利弊

榜单的展示位置非常明显,如果能在榜单占据有利位置,那品牌曝光和带量效果将会十分客可观。但榜单也有其缺点,例如:有效位置少,大部分流量会被排名靠前的App瓜分;巨头App林立,竞争激烈,且维持难度和成本较高,性价比低,对于中小创业团队来说比较有压力。但即便如此,榜单对于自然下载量的提升效果,仍然让它成了大家最重视的流量入口之一 。

二、榜单优化的主要方式

榜单优化,即利用一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果,从而获取更好的榜单展示位置的优化行为。增加下载量,是榜单优化最重要的方式。除此之外,也可以利用分类选择、付费转免费等策略来实现榜单优化。

2.1 增加下载量

下载量对榜单优化的效果有目共睹,在App Store忙的免费、付费榜单中都主要依靠下载量来进行优化

2.2 更换榜单分类

目前,App Store有游戏、报刊杂志、财务、参考、导航、儿童、工具、购物、健康健美、教育、旅游、美食佳饮、商务、社交、摄影与录像、生活、体育、天气、图书、效率、新闻、医疗、音乐、娱乐等25个分类榜。除了儿童之外,其他24个分类榜都可以由开发者在上传或更新应用时自主选择。不同榜单热度不同,导致竞争的激烈程度也不同。选择更为合适的分类,综合参考流量与竞争程度,可以有效提升榜单排名。比如,一款帮助境外旅游者解决语言问题的工具类应用,在竞争激烈的工具榜的排名不是很理想。在综合考量了各个榜单流量、竞争度以及和应用场景的匹配度等方面后,发现旅游分类的竞争度相对较低、流量也比工具类多,且和应用的目标人群等也更加匹配,此时更换分类的话,自然对App的分榜排名和下载量等有所提升 。

2.3 付费转免费

付费转免费可以分为两种情况:限时免费和长期免费。对于已经拥有一定曝光度和品牌影响力的App来说,这两种方式虽然没有冲榜那么直接有效,但优化成本较低,在一定程度上对榜单优化也很有效果。在这两种方式中,限时免费更常见,这样的短期促销能够集中吸引用户试用,并对用户的口碑传播有正向引导效果。而长期免费的方式多见于游戏 。

三、影响榜单优化的主要因素

下载量是影响榜单排名的重要因素,无论是免费榜还是付费榜。除此之外,用户活跃度、留存率等也能影响App的榜单排名,但权重较低,且不易控制

3.1 下载量

下载量指的是用户在App Store下载App的数量,一般情况下记录的是App被首次下载的次数,更新、相同Apple ID、同设备的下载行为不会被重复记录。下载量可分为总下载量和时间段内的下载量,它们都会对榜单排名产生影响。因为影响各榜单排名的因素不尽相同,故下载量在各榜单的权重也不同。影响免费榜和付费榜中App排名的主要因素是下载量,故下载量在提升榜单排名方面权重较高;而付费榜中App排名的主要决定因素是收入,故下载量的权重较低。

3.2 活跃用户

活跃用户数、活跃用户比例等于对榜单排名也是有影响的,而且Apple公司出于App Store内部生态系统健康发展的考虑,也在不断增加这些因素对于榜单排名的影响权重。此外,用户留存率等也对榜单排名有一定的影响。

3.3 更新频率

App的更新频率也会对榜单排名产生影响。通过对App Store中榜单排名较高的App的研究,它们都保持了每月1到2次的更新频率。

四、如何提升榜单排名

4.1 策划集中推广活动进行冲榜

综合多个优质渠道资源,采用多种形式集中吸引用户下载,以达到快速提升榜单排名的目的。以电商类App为例,双十一期间,电商类App通过朋友圈广告、微博广告、视频广告等信息流广告,大V网红、门户网站、时尚类导购类杂志、线下地铁、楼宇、商超广告等一系列宣传活动,就可以用几天时间,将App在App Store总榜的排名从Top200之外提升到前几名 。

4.2 长期维护稳步提升

做好App及推广规划,维持稳定的新增用户量级,并且提升评论及评星,结合活动或者热点定期进行市场宣传

4.3 搭配关键词优化

通过关键词优化的方式让App在搜索中获取更多有效用户。搜索优化索带来的量级提升,也可以对榜单排名带来提升效果,且用户的匹配度还可以让榜单效果更为持久

4.4 切勿尝试Apple公司严厉禁止的违规手段:刷榜

虽然这种方式可以让App快速到达榜单较高的位置,但下架风险极大。按照Apple公司目前的审查制度以及越来越严格的审核风格,基本能达到逢刷必下。此外,这种方式所达到的在榜时间极短,对于App及用户量没有太多好处

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/3851.html

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