ASO里有很多常见名词，例如榜单、关键词、CPD、CPSA等等，提前了解有助于我们更好的开展后续工作。
基础概念1
1、字母简称及指标类
IPA —— IOS的系统应用安装包。
APK—— Android系统应用安装包。
IDFA—— IOS系统中广告标示符，用于检测换量、推广等活动效果。
MAU —— Month active user，月活跃用户量。
DAU—— Daily active user，日活跃用户数量。通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。
ROI—— Return on Investment, 投资收益率，即净利润除以投资额，计算公式为：［（收入－成本）／成本］＊100%）。
ARPU—— Average Revenue Per User，即每用户平均收入，是用于衡量公司业务收入的指标。
ASM—— APP Store Marketing，通常被称作应用市场营销，是苹果应用市场的竞价广告，和SEM（搜索引擎营销，Search Engine Marketing）相对应。简单来说，就是付费让APP得到更多展示机会和下载量。
元数据
指应用市场后台输入的产品相关信息，例如，APP名称、描述、关键词和截图等。此信息中的一部分显示在应用市场产品页，供用户了解APP并促进转化。
留存率
留存率统计了在某段时间内，新增用户在随后不同的时期里启动APP的情况。它是验证产品对用户是否具有吸引力的重要指标，留存率根据产品性质不同，一般有次日、7日、14日以及30日的留存率。
展示次数
即APP在应用市场各个位置被展示超过一秒的次数，这些位置主要包括几类：首页精品推荐、各类榜单、搜索结果列表、应用详情页等。
2、应用市场端
（1）榜单：
APP在应用市场的排行榜，包括了总榜和各个类分类榜。
一般的，应用市场每天都会对APP的榜单排名进行调整。有时会出现锁榜现象，即榜单排名长时间不更新，针对总榜或分类榜的所有应用。锁榜通常会伴随着应用市场算法的调整。
①App Store
ios10 App Store榜单分为“免费榜”、“付费榜”、“畅销排行榜”三个类型，按类别又可分为“总榜”与“游戏”等20+个主要分类榜单。
每个榜单在App Store有 200 个展示位置，但大部分ASO工具都能抓取到top1500的榜单。
App Store中“儿童”类别比较特殊，因为它在Itunes后台是没法填写的，这可能是苹果根据APP年龄设置自动生成的。
ios12 App Store将“游戏”榜单列出来，排行榜分为“免费榜”、“付费榜”，不再设置“总榜”和“畅销榜”。
②安卓应用市场
安卓应用市场相对复杂一些，各家有各自特色。
接下来我们以OPPO应用商店排行榜为例，分为“软件榜”、“游戏榜”两个大类。“软件榜”设置230个展示位，又分为：“00后最爱”、“男神榜”、“女神榜”、“飙升榜”、“新品榜”5个子类各100个展示位。
游戏榜”设置200个展示位，又分为：“新品榜”、“单机榜”、“网游榜”、“00后最爱”、“男神榜”、“女神榜”、“飙升榜”、“预约榜”8个子类各100个展示位。
（2）推荐位
通常来说，应用市场编辑团队会挑选一部分优秀的APP展示给用户。
精品推荐有两种展示方式：一种是“首页banner”，这是进入应用市场最吸引人的位置；另一种是专题推荐：banner下方的位置，有“精品应用”、“精品新游”、“必备”、“热门”（具体看应用市场用词）等专题推荐，或者应用市场官方精选优质应用品牌栏目，如小米“金米奖”、OPPO“至美奖”、vivo“极光奖”等。
（3）搜索更新与锁榜
应用市场会对榜单和搜索结果进行定时的更新，一般每天大的更新会有4到5次。
锁榜是指应用市场算法调整或因自身原因暂时锁住榜单不更新，就是一段时间内不更新搜索结果。如果在锁排名期间冲排名，当然就不会有任何效果了。但如果在锁榜前冲刺了一个好的名次，APP在锁榜期间就是霸榜了。
（4）热搜词
在应用市场搜索栏下方出现的“热门搜索”、“大家正在搜”等关键词列表就是热搜词，表明这些词语近段时间比较热门，搜索量居多。
（5）搜索联想词
应用市场搜索界面输入某个关键词后，自动下拉展示出来的关键词列表。由应用市场自动匹配，一般最多显示10个。
3、其他
马甲APP
又称为影子APP，APP矩阵，APP分身，马甲包等，说白了就是主APP的“克隆版”。通过不同的开发者账号上架与主APP功能一样的APP，或相同账号上架功能相似但在外观上稍有区别的APP。
马甲APP在各类应用市场中都存在，为了让产品获得更多的曝光，很多公司会采取用马甲APP从而在应用市场获得更多关键词覆盖、榜单排名流量，其特点是相似，目的则是向主APP导量。
抓包
即应用市场A抓取了应用市场B、C或D等其他应用市场的安装包，不是开发者在应用市场A后台传的安装包。应用市场一般会优先使用开发者在后台上传的包，但如果其他应用市场的先发布了，为了能让用户第一时间体验到APP的最新版本，市场就会去抓包。多数发生在版本首发期间，或者版本更新期间不同的市场相隔时间太长，说的简单点，也不过就是应用市场抢用户，看谁先抢占先机了.
处罚
对于违规的APP，应用市场也有着不同的处罚方式，比如：警告、降权、屏蔽、限制外显（如只显示主标题，副标题不显示）、清榜、清搜索词（清词）、下架与封号。
下架
把APP从应用市场下架，用户无法再搜索下载，但不影响已下载用户的使用。
关键词搜索相关2
关键词 —— 狭义范畴的“关键词”指在应用市场开发者后台填写的100个字符的关键词，itunes、小米开放平台和魅族开放平台均有100字符关键词设置。 而我们通常所说的“关键词覆盖”中的“关键词”指的是与应用相关的搜索词。
搜索词 —— 广义范畴的“关键词”，用户搜索应用时输入的词，关键词的覆盖，都是指覆盖的“搜索词”。对应在手机应用市场就是在搜索框输入的能够搜到这个APP的词，不细究的话，也可以称为关键词。
关键词类别—— 可细分为品牌词、竞品词、产品词、通用词、人群词。但因为应用市场的关键词相对较少，一般可以简化为品牌/竞品词、行业词两个类别。
关键词覆盖量—— 能搜索到该APP的所有搜索词的总量。一般的ASO工具都提供关键词覆盖查询功能（关键词覆盖）。
相关性—— 关键词和APP元数据相关程度，相关性越高，用户下载APP的概率越大。例如点餐和外卖这两个词相关度就很高，点餐和夜宵也算有一定相关性，但点餐和理财就差的挺远了。
搜索热度 —— 来源于应用市场的数据，数值在0到12000之间，其代表每个关键词在应用市场的搜索量，一些工具也称之为“搜索指数”。
一般来说，热度越高，则该词每天被搜索次数也越多，其流量也越大，根据经验，热度为4605的词，代表日均搜索量为1次，因此热度大于等于4605的词才算有效关键词。
搜索结果数 —— 是指在某关键词的搜索结果中，所有APP的总数量。
搜索排名 —— 是指在应用市场某关键词的搜索结果中，APP所在的位置，从1开始。
搜索带量 —— 通过搜索给APP带来的下载量，一般可以通过词的热度和APP的排名进行估算。数据显示，应用商店中大概65%-70%的下载量是由关键词搜索带来的。
关键词排名不同，带来的量级也不同，排名前三的关键词瓜分了90%的流量，搜索结果Top10之后的APP用户下载量很少。大致比例大致为：第一占60%，第二20%，第三10%，剩余10%。
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