【ASO优化】产品ASO优化的流程分解

谈到产品ASO优化，我们需要不断的去发现，针对产品和现有的优化手段做进一步的升级。那么在今天，我们聊的主题是产品优化的总流程，相信在这点上，很多朋友还不是很清晰。没关系，因为我们接下来，就会解开“总流程”的神秘面纱。

首先咱们要说的是产品生命周期，其定义是指产品从进入市场到退出市场为止，经历的整个市场循环的过程。大多数的产品生命周期呈S 型，产品的生命周期大致可分为4个阶段：①、探索期；②、成长期；③、成熟期；④、衰退期。在这里我们不去重点说明产品这几个阶段经历了什么，而是要说在产品这4个阶段中，我们如何做ASO优化策略。

1、探索期

产品准备从应用市场上线前，我们需要明确产品的功能、特性、竞争对手等，准备把控产品后期的优化方案，所以我们这个阶段需要准备产品的关键词覆盖方案。

关键词覆盖方案包括产品的主标题和副标题，100字符的关键词；其中，特别需要注意的是标题和副标题，不要填写竞品品牌词、敏感词、堆砌关键词。100字符关键词放置顺序，越靠前面的关键词权重越高。建议：开发者在填写100关键词字符时，要把重要的核心词放到前面。

2、成长期

通过产品发展趋势、用户人群、使用周期、行业竞争对手等方面的数据对比，给产品做一套详细的优化方案；其中比较重要的是竞争对手的数据对比，包括产品的榜单、关键词覆盖数量、TOP3/TOP10个数、核心关键词及竞品词排名、元数据对比。通过这些数据分析对比，可知道产品现阶段的优势、劣势以及产品后期的优化方向，对于产品优势之处再继续提升加强，对于产品不足之处加以调整改进，为后期产品优化提供依据和保障。

在产品成长阶段，我们会加大ASO优化及市场活动推广力度，为产品在成长阶段迅速占领市场及行业口碑。其中加大ASO优化力度，可以从榜单排名、关键词排名2个方面进行优化；榜单优化，可以根据产品活动、当前热点事件、当前热门APP及竞品活动等方面，提升产品在App Store上总榜排名位置；关键词优化，更多是侧重于行业词、竞品词、联想词排名，将这些关键词优化至前三，为产品在搜索关键词时赢得更多曝光和新增。

3、成熟期

这也是产品趋于稳定的阶段，这时候产品日活、新增都会相对稳定，同时，产品权重及关键词权重也趋于稳定状态。所以，在这个阶段进行ASO优化时，更偏向维护关键词及榜单排名。

4、衰退期

产品逐渐退出市场。所以产品进入衰退期，也就意味着产品即将下降；对应的ASO优化也将会停止。

既然前面讲了这么多产品优化方案的知识，有朋友可能会问，怎么推优化团队是怎么做的呢？所以最后我们就讲讲怎么推优化团队在优化方案的输出上是分哪几个阶段进行的。

探索期：会给客户输出关键词覆盖方案。

成长期：会客户输出关键词选词定量，关键词优化排期，竞品分析报告，冲榜方案，阶段性效果报告。

成熟期：会给客户输出关键词及榜单维护方案。

一个产品自上线后，都会经历产品生命周期，每个阶段都有相应的优化策略，大家在优化过程中，一定要灵活应对，不能一成不变。优化在刀刃上，才能体现出最好的效果。