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ASO性价比很高,怎么说你都不信。

ASO性价比很高,怎么说你都不信。

ASO 是什么?

这问题已经说了很多年了,每个人的理解都不同,以下要表达的观点是:ASO 是一种为 App 获量、拉新的手段,效果相对可估,综合时间、成本、效果三个维度来计算,它的性价比很高。

怎么说,都有人去抬杠,前年开始,我就不去掰扯这事儿,你说没用就没用,你说信息流不错,那你就去充,但你连 App 都没有的话,你再说你能指着 SEM 活着,那我都信。因为我不会和你聊第二次。多数情况下,我是理智的,若对方表示尝试过小范围试错,收效甚微的话,我会积极与其切磋,毕竟,任何一种推广、拉新、获量方式不是 100% 可靠,当下移动互联网发展的速度很快,2020 年又是直播带货的天下,之前提及量很大的关键词:ASO、SEO、SMO 锐显黯淡无光。但我很清楚一个产品要有根基深厚的获量方式和渠道。人人追风不是必须不追,而是冷静清醒一下,再做抉择。

ASO性价比很高,怎么说你都不信。

产品第一,这一点我是认的。

没有接近完美的产品,预算再多也是浪费,人脉渠道资源再丰富,也就是使这一次,以后保准刷脸不好使。第二点是要有懂运营和推广的人,没钱能不能做,能,对等的是慢。预算不多行不行,也行,方法得当即可。「我」就不做!那太行了,没人逼你。

后面,就不要打着打磨产品的旗号,在优化上,一直不作为。

你还真别不信,我见过很多人呈现出 ↑ 的状态,时间对其来说,价值不大,能三个月完成的,绝对拖到 4 个月。

和 SEO 相仿,任何一种优化都具备内外两面,先做内功把 App 内能优化的细节都走一遍,提出一份详细可执行的方案计划书来,难能可贵。想歪果仁特别喜欢从 App icon 开始分析,这一点在国内不大好使,咱们提一嘴就行,谁的孩子谁起名,咱们建议下就行。

比如,他们在介绍 ASO 实战案例时就会举 ↑ 的例子 – Peloton。

截图呢,就会做个文字描述:

回到国内,建议先说明截图显示比例问题,大搜 & App 详情页。

之后指出当下这一版的问题,提出重构思路,以及 AB testing 的时间长度等等。

看似我又跑题了,ASO 优化师制定第一版简版方案,测试迭代 kw ranking 之后,调整方案开始完全控盘,走势要每天监控,发现大规模震动,立即叫停。通过 ASO 把 kw ranking 提高,为了就是让 App 获得更多的曝光量,从而提高 App 被下载的概率。

有人提出质疑,「我」就想要精准付费用户,那好啊,谁不想找啊!你说说你眼中的精准付费用户获客成本是多少钱?

如果你的关键词排名较高,你从第一步就把词选好的话,那不就能逻辑了吗?这也是我和一部分 ASO 似懂非懂的人聊不下去的主要原因。

这里我也要强调下,ASO 是一种推广、获量手段,但不要把所有 KPI 都放在 ASO 上,产品做得一般,bugs 频出,下载后一分钟无法让用户明白 App 的核心功能、价值,那就不是 ASO 的问题了。常常被人忽略的设计问题,设计真的很重要,以前,我在安卓运营同行交流的时候,会遇到很多新手问豌豆荚怎么能拿个奖?人家评审标准里一个重要的标准就是设计。

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