ASO优化：如何明智的选择竞品关键词

对于从事移动互联网的人来说，一谈到ASO，最先想到的就是关键词优化了，而ASO中的关键词我们一般分为三类，行为词、品牌词与竞品词，今天我们就一起来讲讲在ASO优化过程中，如何明智的选择竞品词。

首先，在选择竞品词这一块，我们首先要做的就是通过分析竞争对手的情况来判定哪些关键词具有关联性。所谓竞品词，即与你产品存在竞争的产品的名称。那么，我们可以使用竞品词作为关键词吗？答案是可以。

一、使用竞品名称作为关键词，尽量不要出现在标题中

打个比方说，你的产品是刚开发出来的英语教学类应用，那么你的竞品就是“懒人英语”、“轻松学英语”、“英语流利说”等等同类应用产品。而首先，我们会以搜索排名前三的为主来进行分析。上图是 “懒人应于”的关键词明细，其中“英语”、“英语口语”、“学英语”这些关联性词都可以直接拿来为己所用。

并且重点是，懒人英语的关键词中“英语流利说”、“英语趣配音”、“开言英语”都是竞品词，且搜索指数均≥4605，但是我们发现在懒人英语的标题中并未加入这些竞品应用的名称。

二、明智地选择竞品词

当我们在选择竞品名称作为关键词时，是不是所有的都要加上？显然答案是否定的。

对于一款新产品而言，由于在苹果应用商店没有知名度，因此在选择竞品词时，要选择一些排名不算太困难的关键词。其次，要选择带有一定搜索量的关键词，这个很容易理解，没有流量就不会带来下载量。

另外，当我们在选择关键词的难度时，最好对你所掌握的关键词进行排序或者打分，为这些关键词的难度分一下等级，具体可参考下面6点来制定：

1. 总下载量
   
2. 下载动量
3. 评论量
4. 玩家活跃度
5. 抛弃率
6. 点击下载率

通常情况下来说，应用中排名前十的有流量的关键词需要大量的测试和苹果，因此理想关键词的选择也不是一蹴而就的。ASO优化本来就是一个循序渐进不断发展的过程。在这里，泽思要提醒大家的时，由于AppStore会经常改变算法，因此我们还需具备快速反应和修改的能力。

虽然竞品词可以给自己的产品带来更大的曝光，但是用户在搜索竞品词时，往往第一目的就是奔着竞品来的，所能达到的转化率并不能达到预期的效果，因此对于资源有限的小公司来说，做这类竞品时不可能投入太多的资源，所以小型的公司如果要做竞品词的话，可以参考以下三点意见：

1、高关联度的竞品词

有资源的可以将陌陌、微信做为竞品词，已经有很多ASO这样干了。资源不多，预算不多的小公司就别浪费在关键词字数了，不妨找些关联度高的热度适中的竞品词。

2、截图一定要比竞品好看专业

本来用户就是冲着竞品来的，虽然排到了第一，但用户大部分还会冲着排在第二的竞品去。这时候用截图吸引用户是一个很好的方法，让奔关竞品来的用户全被你精美的截图吸引吧。

3、美化评论

ASO在做评论的时候，可以做一些对比性评论，这样做不仅仅对ASO有帮助，而且还能引导用户下载APP，一举两得。