App Store产品页面是iOS用户通过自然搜索和付费渠道获取的主要途径。本文将讲解产品页面的布局和组件，以及它们对应用商店优化 (ASO) 的重要性，以及如何通过实用技巧提升应用的转化率和下载量。App Store产品页面是应用程序在Apple App Store上的公开列表，人们可以在其中看到其名称、视觉效果、详细信息和下载按钮，并决定是否安装。
产品页面布局简洁，由多个部分组成，帮助用户发现应用并判断其是否符合自身需求。对App Store优化影响最大的部分是图标、应用名称、副标题、截图和应用预览视频，因为它们构成了用户的第一印象，对转化率的影响最大。
布局随着时间的推移而发生了变化，当前的设计将重要的视觉效果和文字放在了最前面，以便用户能够快速评估应用。每个部分都对发现和转化起着重要作用，因此改进高影响力元素通常会带来更好的效果。
该页面还可以根据具体情况显示不同的内容，例如用户是新用户还是已使用该应用、设备类型以及其他条件。因此，某些资源可能仅对特定用户或在特定情况下显示。
一、应用程序图标
应用图标是一个小图形，代表应用在App Store的各个页面，包括搜索结果、产品页面和精选列表。它是一项核心的ASO资产，因为它可以影响点击率和转化率。
保持图标设计简洁易辨。大多数图标仅使用图像，但在某些情况下，添加一些元素也是合理的，例如添加年份来标记周年纪念日、添加小徽章来表示特殊更新，或者添加开发者的徽标。
二、应用程序名称
应用名称是应用的主要标题，必须准确反映应用的功能。它是 ASO 的关键元素，因为它会极大地影响应用在App Store搜索结果中的排名。它还能塑造品牌认知，因此目标是在独特的品牌名称和清晰的搜索功能之间取得平衡。
尽量使用独特的名称，并在必要时搭配简短实用的描述，以便用户一眼就能了解应用的用途。措辞要清晰易读，避免使用不必要或误导性的术语，同时字数控制在30个字符以内。
三、应用程序副标题
应用副标题是显示在应用名称正下方的简短短语，用于解释应用的价值或主要功能。由于它与应用名称一起显示在App Store的主要界面上，因此对于应用的可发现性和用户理解都至关重要。
副标题是仅次于应用名称的第二重要的自然排名字段，它也会直接影响点击率和转化率。它应该使用相关且易读的关键词，并支持应用名称，避免重复。与应用名称一样，副标题的长度也限制为30个字符。
四、应用预览视频
预览视频是用于推广应用或游戏的短视频，它会出现在App Store搜索结果中，并在产品页面截图之前显示。它能通过比静态图像更清晰的动态画面，帮助用户快速了解应用的价值。如果仅通过截图难以传达应用的关键功能或流程，则应添加预览视频，以便让视频在几秒钟内清晰地展现应用的运作方式。
影响因类别而异，视频通常会使移动游戏受益，但有时，如果视频会拖慢评估速度或感觉平庸，则对实用程序或内容应用的影响会好坏参半。由于视频可能会根据执行情况和受众群体来促进或阻碍转化，因此最好测试效果并根据实际指标进行迭代。
App预览视频必须使用从设备中捕捉的应用内素材，准确反映用户体验，不得包含模拟 UI或误导性内容。App Store上的视频将自动静音播放，每个语言环境最多支持三个预览，每个预览时长通常为15-30秒，因此屏幕上的标题和字幕必须在无声状态下清晰可读。
五、应用程序截图
应用截图是展示应用界面和主要功能的图片，它们会出现在搜索结果中，并占据产品页面最显眼的位置，这使得它们成为提升点击率和转化率最具影响力的资产之一。它们可以帮助用户快速了解应用的功能以及是否符合他们的需求。
由于iOS设备标准化，创作者通常会使用一些具有凝聚力的设计技巧，例如全景或拼接截图，通过多张图片构建一个连续的故事。由于设备种类繁多，这种多图叙事方式在Google Play上很难保持一致性。
影响效果的因素有很多，包括背景颜色、对比度、文字长度和可读性、行动号召、人物或角色的使用，以及图库中图片的顺序。测试不同的布局、信息和顺序有助于确定哪些因素能够提高点击率和转化率。
六、宣传文字
促销文字是一条简短的可编辑信息，点击“更多”后会显示在产品描述上方，无需提交新的应用版本即可更新。如果不用于索引，产品页面会显示裁剪后的描述开头。促销文字限制为170个字符，因此请保持简洁并以利益为先。请用一句话清晰地突出及时更新、优惠、活动或关键价值，并根据新品发布和季节性变化定期更新。
七、应用程序描述
应用描述是对应用功能、优势及其独特之处的详细说明，旨在让读者立即了解应用的预期内容以及它值得安装的原因。描述应该引人入胜、清晰易懂，并重点介绍应用的功能及其如何帮助他们。
描述对于ASO至关重要，因为它能够阐明价值，并解答少数访客的疑问，从而促进转化。随着流量的增长，优秀的描述能够强化名称、副标题、图标和截图所传达的承诺，从而将更多评估者转化为安装者。
在开头的2-3句话中列出最重要的功能，以便在用户点击“更多”之前就清楚地展现其价值。添加简洁的功能列表、社会认可（奖项、媒体报道）、支持或帮助链接（如有需要），以及应用内购买或订阅所需的任何信息，最后以简单的号召性用语结束。
描述与促销文字和“新功能”一起使用：在描述中保留常青价值和功能，使用促销文字进行及时更新和优惠，并为信息面板保留正式细节。描述最多允许4,000个字符，因此请使用简短的段落和项目符号以确保可读性，避免使用行话，并在限制范围内针对每个市场进行本地化。
八、产品页面插图（编辑横幅）
产品页面图片（也称为编辑横幅）是Apple在某些产品页面顶部展示的大幅图片，用于突出显示精选的App或主要版本。此位置由Apple的编辑团队控制，旨在提升App的曝光度，并使其呈现优质、醒目的外观。开发者无法上传或编辑此横幅；它仅在Apple推荐App时显示。
表达对推荐的兴趣有很多方法，但选择权在编辑手中，并不保证。通常，更有效的做法是专注于优化产品页面中可直接控制的部分，同时将任何推荐视为奖励。
九、应用评分和评论
评分和评论部分显示应用的平均星级评分并提供评论内容，帮助潜在用户快速判断质量，并影响他们是否点击页面或安装。平均评分还会显示在搜索结果中以及产品页面顶部的图标、名称和副标题旁边，因此它对评论区域本身以外的展示次数也有影响。
评分和评论会影响ASO，因为它们有助于提升商店的曝光度和转化率。更高的评分和稳定的评论量与更佳的搜索效果和更高的结果点击率息息相关。它们的影响也延伸到付费广告位，可见的星级评分可能会提高或降低广告流量带来的转化率。
通过及时回复评论、确认问题并在修复后完成沟通，保持系统的双向沟通，这有助于提升评分并增强用户情绪。将评论视为一个研究渠道，用于发现错误、用户体验障碍、功能缺失以及应在应用描述、屏幕截图和其他产品页面元素中体现的措辞。
十、App Store中的应用内事件
应用内活动是开发者在应用或游戏内开展的及时活动，例如竞赛、首映、直播、特别挑战或新内容季，旨在激发新老用户在App Store上的发现和重新参与。
活动卡片会出现在产品页面、App Store搜索（包括直接活动查询）以及“今日”、“游戏”和“App”栏目的编辑精选中。产品页面上的显示位置会根据用户状态进行调整，现有/已流失用户的屏幕截图上方显示，新用户的屏幕截图下方显示。
十一、“您可能还喜欢”部分
“你可能还喜欢”功能会展示用户可能感兴趣的类似或相关app，并利用类别一致性和用户行为等因素进行推荐。Apple Ads产品页面广告也可以显示在这里，吸引正在产品页面上积极探索其他选择的用户。
十二、优化应用产品页面的最佳实践
优化App Store默认产品页面的主要目标是帮助访客快速了解应用的价值，并决定安装。这一点至关重要，因为页面能够将可见性转化为安装量：视觉元素能够提升第一印象和转化率，而文字和信任信号则可以阐明价值并减少犹豫。
1.运行竞争和类别分析
竞争分析是有效 ASO 的基础，应该从类别和个体两个层面审视竞争对手。重点关注设计趋势、配色方案以及竞争对手更新元数据的频率和范围。App Radar 通过 ASO 基准简化了这项工作，支持类别级别和单个应用级别的研究。
2.通过刷新产品页面来应对创意疲劳
当曾经强大的产品页面资源（截图、应用预览、图标）失去效用，转化率下降时，就会出现创意疲劳。这通常源于过度曝光——访客反复看到相同的视觉效果——以及不断变化的市场趋势，让旧设计显得过时。
3.关注季节性更新
季节性更新通过将视觉效果与节假日、文化活动或季节性主题相结合，使产品页面保持新鲜感，使应用感觉及时且令人兴奋。这有助于缓解创作疲劳，并在用户兴趣高峰期增加点击量和安装量。
4.本地化您的产品页面
本地化产品页面对于触达全球受众至关重要，需要根据当地语言和文化定制名称、副标题、描述和屏幕截图。这使得应用更容易被找到、更容易理解，并对每个市场的用户更具吸引力。
本地化能够提升应用在本地 App Store 搜索中的曝光度，提升用户理解度，并通过契合语言和文化差异来提升转化率。它体现了我们服务本地用户的决心，从而提升下载量和好评率，将单一列表转化为真正的全球性产品。
5.投资发布前的A/B测试
发布前A/B测试有助于在广泛发布之前对视觉资产做出明智的选择。由于图标、应用预览和首屏截图对转化率影响巨大，因此请尽早测试这些元素的变体。这样做可以在投入更多流量之前验证哪些元素能够引起共鸣，从而降低付费用户获取(UA)的风险和成本。
6.吸引用户，阅读并分析评论
管理和分析App Store评论对于ASO和应用程序的成功至关重要，因为回应表明反馈受到重视、建立信任并可以提高平均评分，从而鼓励更多下载。分析评论情绪和关键词可以揭示满意度、痛点和期望功能，从而直接指导产品路线图的制定。这种反馈循环能够持续改进、有针对性的修复和更新，从而保持应用的竞争力并以用户为中心。
了解App Store产品页面是ASO成功的关键，因为每个元素都会影响曝光度和转化率。从优化应用图标和名称，到撰写清晰的描述以及利用应用内事件，全面处理页面可以带来更佳的效果。
编辑： jiaying
责任编辑： Mark
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