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入行才知水之深!ASO究竟是什么?

入行才知水之深!ASO究竟是什么?

想必许多小伙伴们都是刚踏入ASO这一行或是即将从事这项工作,所以今天柚鸥ASO就想来跟大家简单介绍一些关于ASO的基本信息,好让小伙伴们心里有个底。

基本原理

问及什么是ASO?可能大多数人心里都只有一个模糊的定义。而其实,ASO有狭义和广义之分。

狭义的ASO是针对苹果应用商店的应用优化,即App Store Optimization。

我们通常所说的ASO广义的,APP搜索排名优化,即是APP Search Optimization,是通过技术手段提升APP在应用商店的搜索排名和榜单排名的过程,用于提升APP的曝光度,最终目的是获取有效自然用户。

ASOer的目标

ASOer的目标,是从ASO的本质出发的,而它的本质,就是做应用市场的拉新。运营推广人对拉新有个简单的公式,拉新=曝光*转化。

从这个公式中,我们也可得知,ASO最核心的工作就是,曝光和转化,用一句话总结来说ASOer的目标就是,利用各种手段来提升APP在应用市场的曝光率和转化率。

这两个词,这个公式,都应该是从事ASO的小伙伴最该牢记的。

曝光率

上面我们说到了拉新公式,在这儿,我们就需要了解应用市场的总拉新公式,即应用市场总拉新=榜单下载量+所有关键词的曝光量*转化率。

而在应用市场中的曝光,一共有两种:一是榜单,二是关键词搜索排名。

先简单来说说榜单,榜单囊括了应用市场首页推荐、流行榜、分类榜和应用首发等等。根据相关数据,应用市场流量榜单下载占比15%,搜索关键词下载占比85%。

再来说说关键词搜索排名,由以上数据可得知,搜索排名的流量占的比例是极高的,且多数都是用户主动搜索下载,有一定的质量和效率,所以对于ASOer来说,通过这种方式来提高曝光率是最有效的。

在这,我们总结出三个技巧,即三步走。

第一步,选择符合应用的关键词,在选词时需要考虑关键词的关联度、搜索量(热度)以及在应用市场的竞争力等。

第二步,覆盖所选的关键词,对于用户来说,往往是不会记住应用的全名,都是通过某些关键词进行搜索以找到自己所需的应用,所以应当尽可能的让APP能够覆盖到更多的相关的关键词,增加搜索流量入口,以便于增加目标用户范围。

第三步,提升关键词的排名,关键词的排名越高,就越容易被用户搜索到进而下载转化。而提升排名的方法也有两种,一是冲词,二是投放CPD。

转化率

转化率的提升,主要是通过用户来提升,由用户触及应用和是否有兴趣下载应用来决定。让用户触及APP需要ASOer来提升曝光率,在上文中我们已经提及过了。

让用户转化下载APP是由应用市场前端展示的下载量、用户评分和评论、LOGO、应用截图等各种因素综合决定。通常来说,下载量超过200W,评分超过4.6,评论人数高达1000人以上更容易勾起用户的好奇,当然,也需要我们在截图和LOGO方面有能够展现出APP的设计亮点。

好了,以上就是今天要和大家分享的内容了,想必通过阅读本文后,大家对于ASO已经有一个初步的认识了。

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