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想要ASO效果翻倍,分析工具你用对了吗?

想要ASO效果翻倍,分析工具你用对了吗?
大家都知道做运营推广与数据分析分不开,数据分析能为运营推广提供合理有效的决策性意见。目前市面上ASO第三方数据网站主要有七麦、酷传、禅大师等几家。蝉大师以iOS为主,酷传部分功能需要收费,七麦用户量比较广。今天以iOS为例,和大家分享一下如何进行ASO数据分析。

一、查看行业动态

1、APP榜单

进入网站,点击“APP榜单”–“iOS榜单实时排名”,此处可查看总榜、免费榜、付费榜和畅销榜的榜单排名情况。

可以根据游戏或者应用,选择具体类别,以及通过时间查看某日具体榜单排名情况。1月18日社交类应用榜单排名,排在免费榜、付费榜和畅销榜第一名的分别是小红书、他趣和QQ。

还可以选择查看一周前、一个月前数据,来研究每一个周期内APP的排名变化规律。通过榜单变化可查看APP排名升降情况,是否有新APP强势入榜,以及各个分类各榜单下的TOP产品。

二、查看APP优化情况(以“滴滴出行为”例)

1、榜单实时排名

搜索APP进入详情界面,“榜单实时排名”查看应用在各个榜单排名情况,通过榜单排名趋势观察应用在某一段时间内的波动情况。图中,滴滴打车在旅游类榜单排名总体较稳,而在总榜(应用+游戏)和应用榜的排名波动较大。如果这期间有做推广,排名升降是否和某些具体推广动作有关系?这些推广动作可以结合数据进行分析,从而形成一套有效的推广方式为己所用。

2、ASO关键词

ASO优化的最终目的,是通过自然关键词排名获取最终忠实用户。ASO关键词概况根据系统版本(iOS11和iOS12)、时间条件,可以对比查看关键词总量、各搜索指数下关键词数量、TOP3/TOP10关键词等概况。通过分析关键词覆盖及变化情况,深入研究并调整关键词方案。

关键词明细,默认当前日期和前一日对比情况。可以根据系统版本(iOS11和iOS12)、搜索指数、排名、搜索结果数等条件查看APP关键词具体情况。通常搜索指数越高,代表关键词搜索量级越大。


每个关键词右边“操作”点击曲线标识,可按日期查看每分钟、小时或具体某天关键词历史排名趋势。

搜索框输入某个具体关键词,或用“,”隔开输入多个关键词,查看指定关键词明细。若无法搜索到,表示该关键词未覆盖。

3、下载量预估

根据“下载量预估”,预估某款APP近一周、一个月、一年下载量趋势及累计安装量,也可以自定义某天或某段时间进行查看预估情况。

4、关键词拓展助手

如果无法判断某个关键词热度,或难以联想到该关键词的相关词,可以利用关键词拓展助手进行思路拓展。

5、竞品对比

运营产品不仅要做好自家APP,同时也要研究竞品才能不落后。ASO分析中,通常会将竞品加入对比,通过榜单排名、关键词覆盖情况和关键词排名对比分析。是否存在竞品已覆盖但自家APP未覆盖的关键词?或共同覆盖的关键词排名比竞品落后?从中评估自身优化方向。

6、评分评论

APP用户评论是用户对产品使用的反馈,能为产品优化提供参考。通过七麦查看应用平均评分、人数和各个分数段的占比情况。

也可以查看到具体每一天的评论数量,包括未删除评论和已删除评论。

“评论详情”可根据评论星级查看并导出具体评论内容,可根据用户的评论内容进行针对性的优化。

7、应用信息&版本记录&苹果推荐记录

应用描述以及截图是非常影响用户转化的,通过这个功能,查看竞品相应相关信息,从而评估自己产品的应用描述、引导页与启动页是否还有优化空间。

通过版本记录查看竞品版本更新时间及更新说明,了解竞品迭代方向,从而跟进竞品迭代速度,为自身产品优化提供辅助性参考。

苹果推荐记录可查看产品过去的表现,是否有被官方市场推荐过。从中了解竞品来提升自家产品,或是进行差异化运营。

8、同开发商应用

通过同开发商应用查看竞品公司旗下的所有产品,了解对手的动态,所谓“知己知彼,百战不殆”。

以上便是简单的使用介绍,大家在使用过程中多摸索总结,逐渐形成一套自己的工作模式,才能在优化工作中有条不紊。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/5142.html

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