浅谈Google Play ASO 及其优化

什么是 ASO？

ASO，APP Store Optimization的缩写，是一款提高你的应用在应用市场排名的工具。简单来说，ASO就是一系列的优化策略，根据Store的规则进行优化，以提高应用在Store中的曝光率和转化率，从而达到提高应用自然增长的目的。应用。虽然 ASO 有时习惯性地称为 App Store SEO，但 ASO 与 SEO 并不完全相同。因为 ASO 不仅是针对搜索曝光进行优化，还包括其他方面的曝光（如列表）和下载转化率。

目前 Google Play 上有超过 5.3 亿个移动应用程序。未来将会有更多的移动应用程序涌入。开发者希望他们的应用程序最具竞争力并获得大量免费流量，但市场是残酷的。面对当前的市场，ASO 是 Google Play 最大化移动应用可见性、提高搜索排名、提高转化率和推动更多自然下载的最重要策略之一。为什么要做 ASO？

根据 Forrester 的研究，63% 的用户通过应用市场搜索应用。此外，Google Play 报告称 80% 的自然流量来自 Google Play 搜索。

Google Play ASO 优化方法

Google Play ASO 优化分为两个部分：on-metadata（100% 由开发人员控制的元素）和 off-metadata（未完全由开发人员控制的元素）。每篇内容如下：

on-metadata：相关因素是标题、简短描述、详细描述、图标、屏幕截图和视频、崩溃率。还有一点需要注意的是，Google Play 搜索的关键词权重顺序是：标题 > 简短描述 > 详细描述。

● Title：APP名称，50个字符以内，Title里面的词被覆盖的可能性几乎100%，排名不会差。通过研究排名前 15 的应用，发现标题包含相关关键词。这个应用程序的排名明显高于其他应用程序。因此，标题必须包含关键字。

● 简短描述：APP 的简短描述，80 字以内，用一两句话描述APP 及其主要功能。短描述对ASO的影响可以占到前5，对搜索排名和转化率的影响更大，而且谷歌播放短描述限制在80字以内，所以可以做的优化空间大于标题。需要注意的是，表达语义和关键词覆盖率都要考虑，一个影响转化率，一个影响搜索排名。就关键子覆盖而言，新应用选择热门关键词并希望登上榜首可能是相当具有挑战性的。因此，关键字优化的最佳策略是选择正确的关键字。最好从中长尾关键字开始，因为它是搜索关键字的更具体组合。这类关键词一般转化率高，用户搜索查询70%是长尾关键词，用户会使用具体的搜索，因为这类搜索更准确。但是长尾关键词有一个缺点，流量少，竞争少，所以你应该尽可能多地选择长尾关键词的不同组合，覆盖与你的应用相关的大量搜索查询区域。这样，您可以增加关键字覆盖率并最大限度地提高您的移动应用搜索可见性。

● 详细说明：应用程序的详细说明，4000 字以内，是对应用程序功能的非常清晰和吸引人的描述。填充技巧与简短描述基本相同。在 Google Play 上，重复重要的关键字是关键。Google Play 将通过抓取描述来涵盖关键字。因为应用程序的长描述可以填写更多字符，所以最好的方法是重复任何重要的关键字五次。

● 图标：图标是应用程序与其用户的第一次交互，因此请确保它能够很好地传达您的品牌。

● 截图和视频：上传截图时，不要真的只是“截图”，这些图片应该有市场，所以你可以在这些图片中添加文字和其他图形，以有趣和直观的方式呈现给用户。

● APP 崩溃率：在 2018 年谷歌大会上，谷歌表示 60% 的一星评论是由于应用程序崩溃、错误和响应问题造成的。因此，谷歌会调整算法以优先考虑应用程序的质量，并增加崩溃率的权重。此外，谷歌将崩溃率低于 1% 的应用分类为低崩溃率，将崩溃率高于 5% 的应用分类为高崩溃率。因此，APP需要提升自身产品的质量。