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ASO关键词怎么挑?最细100字符实操大全

ASO关键词怎么挑?最细100字符实操大全

一款新APP上架,确定标题、icon、视频、截图都还是比较顺畅的,往往大多数ASO优化师会卡在关键词这一步。大部分运营都知道,做关键词覆盖是个非常需要水磨功夫的一道程序,它涉及到了苹果后台对应用权重的设置。

一、苹果后台处理100字符的运行原理

目前苹果开发者后台在提交应用审核时允许开发者添加100字符的关键字。

在开发者编辑完100字符并被苹果审核通过后,这100关键字将会被苹果后台拆分重组成成百上千个关键词形成关键词覆盖量。

这里我们来理解一下苹果的分词和组词的原理:

比如你想覆盖“抖音短视频”和“快手短视频”这两个关键词,只需要在关键词中填写“抖音快手短视频”就可以了。

其中词语的距离越近被苹果后台组词的概率越高,比如“抖音爱奇艺腾讯优酷快手斗鱼虎牙熊猫直播短视频”这样被组词出“抖音短视频”和“快手短视频”的概率就会比前者(“抖音快手短视频”)要低。

因此各位ASOer和运营在排词时建议把非常重要的关键词放前面且在结束时加逗号,其它关键词不加逗号让苹果自行分词组词。充分理解苹果的规则,就能提升重要关键词在后台的权重。

二、关键词库的收集整理

说完苹果后台的分词组词原理后我们来聊聊如何扩展关键词,先从关键词分类入手,常见的关键词一般包含了:品牌词、行业词、竞品词、通用词、衍生词、高热度词、不相关词。

品牌词、行业词是固定项,一般在定下后不会随意变动,如抖音的品牌词是“抖音”行业词是“短视频”,这是产品的领域和标识,让用户能够通过这些词迅速找到APP。

而竞品词、高热度词和不相关词则是需要运营在每一次版本更新或者大事件节点时更新相应的关键词,比如近期搜狐的社交APP“狐友”即将上线,那么“QQ”、“微信”就是它的竞品词,“抖音”、“小红书”就是近期的高热度词,“视频”、“直播”是有热度但不相关词,在覆盖了这些关键词后APP才有办法让更多用户看到,一回生两回熟,说不定看到的第几次用户就下载了。

在覆盖了以上几类关键词之后如果ASOer们还要回过头来考虑不起眼但同样很重要的衍生词,有时用户的输入习惯会让他们在无意间输入一些可以说是无效的关键词搜索,比如把文字打成拼音或者错别字等等,按鲁迅的话讲就是“这世上本没有路,走的人多了也便成了路”。巧妙利用这一用户习惯,也许你会发现一些意想不到的收获。

三、100关键字的覆盖和排名

这里需要注意的点是:一个汉字算一个字符,一个标点也算一个字符,一个英文字母同样算一个字符。

然后注意产品目前的关键词覆盖和排名情况,全新的APP在前三个版本需要先确定核心关键词:品牌词和行业词,在有预算的条件下适当投放积分墙让词排名上升快一些。

这里有个小Tips:假如你的核心关键词开始时没有覆盖,可以尝试在副标题subtitle中添加,可以用逗号在100字符中单独列出来,可以移动到靠前的位置,可以刷评论在评论中点出关键词等多种方式来覆盖。

在进行了三次更新后,品牌词和行业词排名稳定时可以开始考虑拓宽关键词覆盖排名,首要的就是从竞品词入手。这里可以用第三方平台来进行竞品词分析,得出每一个竞品词的热度和竞争激烈程度,把对标的竞品词和在该词排名前三的APP进行分析对比,找软柿子捏。

目前国人在App Store上的行为习惯是固定的,大部分以搜索目标APP为主,所以品牌词和竞品词的搜索量居多,其次就是一些行业词和不相关词的搜索量。

所以如果填的是竞品词,需要多更新几个版本才会稳定下来,如果是行业热词,如“理财”,竞争会比较激烈,苹果的监管力度也比较严,关键词排名频繁变动也比较常见。

要适当做出取舍,并不一定是热度高的词就好,关联度的重要性要高于热度,比如某款直播APP无意间覆盖到了“小说”热词,但是需要优化的仍然是行业类型词,例如:“美女直播”、“游戏直播”、“户外直播”等词。

总结下来就是覆盖可以不大,但是核心词要找准,竞品词可以争取,行业词要力求前三,热度词要随机应变,衍生词要天马行空。以品牌为主,ASO投放为辅,找知名靠谱的平台合作,尽量避免清榜、清词的情况出现,本次分享到此为止。

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