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深度分析| 锁榜期间该不该做ASO?

深度分析| 锁榜期间该不该做ASO?

锁榜并不锁后端算法和数据库信息录入,而竞品大部分在此期间停止优化,意味着以前很高热度的关键词在锁榜时段中竞争突然变小很多。 、


1关键词锁榜的那些日子8月25日的凌晨一场史上最长时间关键词锁榜开始了,直到8月30日上午12点50分,历时132个小时的关键词锁榜才得以完结。这场超过5天的战役不知有多少CP心惊胆战,24小时监控榜单的排名变化,但锁榜真的值得大家如此担惊受怕吗?

2锁榜过后的数据分析从25日至29日,我们对500多个产品,2162个关键词进行全程监控,并根据柚鸥ASO分析师对内部数据紧密分析,发现一惊人结论,现在我们从以下几个维度为大家道破迷津。

1、锁榜时要不要做ASO?对于各位CP可能最关注的莫过于锁榜时我们究竟该如何运作,因为锁榜时显示出来的排行无论是否做ASO或者机刷都不会改变,导致大家都迷茫不知所措。那现在我们用数据为大家展示同一产品不同关键词做与不做ASO之间的差别。

锁榜期间应用的ASO优化效果依然存在,并非如外界所言,锁榜即是清除所有ASO、机刷、自然量的数据。而数据更表明产品在锁榜期间的ASO优化效果跟持续打量有着一定的关联性。所以请各位CP在锁榜时不必过于担心ASO优化的效果,一旦解绑自然可以查看到效果。

2、短时间锁榜与长时间锁榜的区别?

锁榜的缘由众说纷纭,但不外乎几件事情:

a. 纵观苹果锁榜的历史规律来看,其中多数的锁榜均发生在苹果召开发布会或对系统进行更新之前几天,而这次锁榜,也可能是苹果对于9月发布会召开前的调整。


b. 另一个消息是关于苹果即将推出的苹果竞价广告前的调控。据透露,苹果正试着尝试改变苹果AppStore现有的展示方案,加入类似谷歌的付费搜索,如果消息属实,那么此次锁榜或许也是苹果对其新创收方式的一种预告前的调控。

c. 所以短时间锁榜可看作一种简单的苹果调控机制,由于算法不会短时间内改变,ASO优化效果就依然得以实现。而长时间锁榜就可能是一种苹果算法的调控,但仍然不要害怕锁榜时ASO的效果,由于算法调控要在锁榜结束后开始生效(算法改变却不需要重启主机,这是一种“热插拔”式更新模式),所以在锁榜时ASO优化依然有效。


3、抽丝剥茧:事实的真相
由上文可见在25日至29日持续做ASO优化的关键词解榜后排名骤然提升很多;而在25日做ASO优化的词,解榜时排名会略有跌幅;而没有做ASO优化的产品解榜时排名会下降许多。我们知道做ASO,对于榜单和关键词维持的效果一般为2~3天左右(在排除其他竞争的情况下)。也就是说锁榜期间ASO优化效果与未锁榜时情况一致,只要打量排名就会有所振幅。


根据我们对大量数据搜集和监控(大家也可由上文内容进行数据推导),并结合技术人员推理,苹果锁榜的真相应该由技术层面加以解读更为清晰直观:

3对于CP的建议

锁榜虽然是小概率事件也无法提前预知,但这样未尝不代表是一次机遇。由于大部分CP都对锁榜谈之色变,只要锁榜就停止ASO、机刷。而上文所述锁榜并不锁后端算法和数据库信息录入,而竞品大部分停止优化,意味着以前即使很高热度的关键词在锁榜时段中也不会有多少竞争。

不过大量关键词在解榜后出现排名大幅下跌的情况也的确存在,因此优化的力度一定要掌控好,同时也要视具体应用情况而定。


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