1. 首页
  2. app推广
  3. aso优化

心心念着“增长黑客”,还不学着点“拉新”的小技巧,拉新app推广平台

心心念着“增长黑客”,还不学着点“拉新”的小技巧,拉新app推广平台

搜索引擎机理

1.搜索机理

 AppStore作为一个内容平台,类似于百度、谷歌甚至微信,只要存在内容和文字的地方,都需要存在收入与被解锁

1)在整个搜索算法里面,AppStore搜索引擎识别以字母/数字/汉子/标点符号为基础,进行独立割裂,割裂完之后再进行不同的组合,生成相应的搜索匹配,彼此之间不同的组合会产生不一样的搜索效果。 

2)不同的标点符号组合后的识别效果是一样的。AppStore具有对于标点符号的认同性。 

3)空格符不会被识别。

2.收录机理 

一款产品想尽可能多的有流量,关键词要尽可能的覆盖,覆盖完之后,提升关键词排名。 

如何提升关健词的覆盖?(在提升覆盖之前了解一下苹果应用商店是如何进行关健词收录的。)

 1)同音词。拼音相同,但字不同的关健词被收录。 

在设置关键词的时候,如果已经设置了拼音相同的词,而对于拼音不同的其他词,就可以忽略掉,没必要再用过多的字符跟空间,因为开发者后台空间就是一百字符,其实本地化可以做到三百四百字符,但它是有限的。 

2)近音词。近音词的原理跟同音词是一样的。

近音词是音相似,主要是有没有后鼻音,当一个关健词被收录的时候,跟它相似的近音词也是可能被收录的。比如说“亲亲小贷”,但是有时候你会发现,“清清小贷”也会被收录,这是苹果为了产品尽可能覆盖关健词的时候进行的默认扩充。

3)联想词。这个算收录算法里面最核心的一点。在苹果设置完关键字、标签的时候,那些字体会被苹果割裂成单独的单元,每个单元为个体跟其它单元进行组合,或者单元本身进行联想。

4)长尾词。长尾词一般是以一个词为核心进行加前缀、后缀的发散联想。

5)繁体词。在后台设置繁体词的时候一般是前去中尾,通常在收录的关键词中繁体词也可能被收录。

 6)错别字词。上一次苹果简单调整之后,关键词的覆盖数有了显著的提升,提升比例15%左右。这次收录算法最大的调整就是加入一些错别字词。(比如一些很莫名其妙的字词,它居然被收录了,简直无法理解。)这一点是源于苹果对整个汉字体系了解尚浅,需要更长的时间去识别汉字的算法,也是在优化的过程。

苹果搜索商业化

什么是苹果广告?就是在苹果应用商店将关键词搜索第一名进行竞价机制,它的竞价逻辑并不是价高者得,在苹果整个提议中会进行自动分配,比如人人都在投放并且设定相应的限制,点击成本是多少,需要花多少钱,它会进行自动匹配,但并不是强制的匹配到某个词。比如棋牌类的产品大家都投老虎机,老虎机这个词的价格并不会越来越高。所以即使你投了老虎机,过段时间也会是其它产品,这是苹果相对来讲比较智能的投放系统过程。 

如何去投放SEO、操作SEO是很多人经常会问的一个问题。 

拥抱变化

●积累ASO数据,测试与产品关联的关键词数据 ●掌握展示页优化技巧,增加购买转化率(素材)

 ●敢于积极尝试新政策 渠道挖掘

●熟悉既有渠道的业务模式,尝试传统(积分墙&机刷)渠道下的新操作方式 

●搜索业务重点在于选词,避免盲目追求高热度词 

●清楚KPI,设定获客上限,ASO不是唯一出路

  方案独特

●产品定位清晰,紧追时下热点

 ●多强度多层面曝光 讲了这么多,重点来了…

1.ASO是什么?

ASO是App Store Optimization的缩写,应用商店优化,即在AppStore中争取更佳的曝光位置,如榜单排名、关键词搜索排名、热搜榜等。

ASO的范畴可以理解得很广也可以很窄。狭窄的是指在苹果应用商店争取到一个比较好的报告位,报告位来源于一个关键词搜索结果的排名优化,可以把它定义为狭窄的ASO优化。广义的是无边无尽的,指AppStore整个体系里面优化的报告位,包含但不仅局限于关键词排名、热搜、榜单排名以及其它的地方排名。

如何去影响这些位置的曝光,这会对一款产品流量的体量有很大的影响。接下来就扒一扒,哪些地方会影响到曝光流量,甚至到后来的购买流量以及ASO可以怎样干预。

2.运营型曝光位

1)榜单排名。榜单排名又包括总榜跟分榜,分榜里还有细分的分榜,这里面主要是指游戏,策略游戏,智力游戏,扑克牌游戏等。除了这样的分组,榜单还根据产品分为付费榜和免费榜。另外通过产品内部的流水内购,从而形成一个排名,叫畅销榜,每个榜单的机制都不一样。 

付费榜、免费榜和畅销榜,它们的共性是需要通过苹果ID完成一些定向的操作,苹果ID有一个共同的要求就是需要有权重。

免费榜需要的权重并不是很高,一般权重的帐号(帐号本身具备一些付费能力)就可以影响榜单。 

付费榜,一般权重的帐号也可以影响,高权重的帐号是最好的,他需要的量级比免费的帐号小很多,甚至可以达到1:5、1:10的比例。

畅销榜是通过高权能帐号进行干预的。高权能帐号就是帐号本身已经达到骨灰级玩家,重度沉迷于游戏,有大量的付费记录和真实用户行为。这样就导致这个帐号屈指可数,一个付费充值行为可以快速提升当款产品在榜单中的排名。

2)关键词搜索结果排名。比如搜一个关键词,为什么你的在第七名,而京东就在第一名呢?因为京东经常去外部干预这个词,比如说通过积分墙的形式。

3)如何影响ASO。影响ASO的方式有很多,称为外部干预,外部干预分为积分墙、肉刷、机刷、协议刷还有评论等。它们核心的一点就是通过控制帐号搜索定向关键词,完成定向产品的下载激活,甚至一些评论行为。

4)如何提升暂时流量到购买流量的比值。一个是图文,图包括通常说的icon和截图,另外就是评论。评论可以从星级、数量、质量三个维度进行分析。内容、字数、时都间会影响到评论的前后排名,评论数量和评论星级会影响到用户的购买欲望。评论越多,用户购买的欲望相对来说就更强。

另外需要强调的一点,不同的问题,即使在相应的曝光情况下,最终流量购买转化差距的时候可以高达十倍以上,而评论这不单单会影响到购买流量的转化率,甚至还会影响到产品的权重。所以如果有条件的话可以适当把评论数提一提,并且稳定评论频次。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/4602.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

在线咨询:点击这里给我发消息