苹果iOS 12 发布，App Store改变让ASO大变天

首先我们回顾一下2017年推送iOS 11 时，用户的系统更新情况。

iOS 11正式推送后，21天与iOS 10安装率打平，1个月安装率破50%。尽管iOS 12测试版就问题频出，但正式版推出后，已更新用户体验较好，均反馈iOS 12在速度和流畅性上都有显著的提高。柚鸥ASO预计iOS 12在更新率上表现可能较史上最卡顿版本—iOS 11更优。

在发布iOS 12之前，苹果公布了iOS 11的升级率，虽然系统卡顿为人所诟病，但一年后iOS 11的占有率也高达85%。

然而在这种情况下，正式版做了多个变动很可能引起ASO大变天。

1.关键词覆盖降低50+% ASO可操作性大幅度降低

积分墙凉凉

柚鸥ASO选取热度前10的关键词进行分析，发现iOS 12的搜索结果数大幅度减少。这也意味着在iOS 11中应用覆盖的关键词很可能在iOS 12中并未覆盖。

动辄搜索结果达1000+应用的大词抖音、qq等在iOS 12中的搜索结果数均不到200。探探、VPN这两次甚至直接砍掉93%的应用，仅显示两位数的搜索结果。

这意味着，原本200名可以做积分墙优化的应用，会因iOS 12用户无法通过搜索下载，而无法进行优化。

关键词覆盖数一刀砍

苹果的关键词搜索应用数减少量不同，我们以第200位排名为界（已经是很宽松的预估了）预估iOS 12中应用将降低的词覆盖比例。

柚鸥ASO截取ASO指数，即带量能力前20应用发现，前20应用多为大厂应用而大厂应用的关键词，而这些应用的词排名相对较高，预计减少的覆盖词数百分比不高，此次调整对大厂影响不大。

而当我们截取关键词总覆盖数前20那些覆盖大佬的应用时，我们发现减少覆盖数大幅度增高，最高可减少70%的关键词覆盖。

苹果如果沿用此套数据算法，对于主要依靠ASO获量的小应用将是一个重大打击。

2.深度内容化故事化

iOS 11中App Store增加了Today板块，通过富媒体的方式使得推荐版块更加的内容化，提升了可读性。在iOS 12中Today更是将内容外显做到极致由原先的每日添加4模块内容，每次显示7天历史推荐变为日更近30模块内容，不显示之前推荐。

根据AppTopia的报告，iOS 11的Today推荐可使游戏的下载量可以增长20倍，App下载量增长10倍。在展示当天，流量增长达到峰值，随后衰减。

此次Today模块更新除原有的今日主题、今日App、App×文化、对话开发者等模块编辑人员通过介绍应用玩法、背景故事、开发者对话等多元化方式增加用户在下载前对应用的信息获取，能够更好地向用户推介优质应用。

但如今Today每日推荐应用大幅增加，获客竞争度增大，展示时长大幅减少，Today 推荐时效性降低，长尾流量消失。

3.搜索显示

搜索结果长截图：

与之前的App Store相比，部分应用的品牌词搜索结果中除自然搜索结果外，还可显示该应用的内购信息及开发者名片信息，仅首个应用就占去两屏信息（iphone6中显示结果），对于大厂有明显的品牌词保护效应，无需马甲包就轻松占去3个应用位。而对于其他应用，则大大增加了蹭量难度。

Beta版本搜索开发者名称功能下线

在Beta版本中iOS 12搜索下拉菜单增加的开发者/专题搜索入口，而在柚鸥ASO的测试中发现，许多大厂的开发者搜索结果下，出现很多无关应用。柚鸥ASO猜测为优化用户体验，该功能在正式版iOS 12中已被下线（pad端仍有入口）。

开发者名片触发条件

开发者名片刚出现时，不少CP猜测是大厂专属。但经柚鸥ASO观察，拥有开发者名片的开发者下均有4个以上应用。而更多触发条件，柚鸥ASO将在后续文章为大家解析。

5.版权位置上移

App详情页中改动不大，主要将版权位置上移。经蝉大师运营圈好心群友雨眠大叔测试，版权信息可展示200字符，适当添加宣传内容可触达用户。该信息可随时更改，更改后约2分钟，App Store上信息即可更新。但填写关键词无法收录。

而传闻更新信息位置的改变也仅是因为用户曾下载过该应用，则版本历史记录板块信息将上移，与iOS 12版本并无联系。

柚鸥ASO建议

iOS 12推送第一天，以上改变可能由于数据库未更新或仅在灰度测试阶段，柚鸥ASO会跟大家一起持续关注。那现在能做什么呢？

1.此次打击最大是iOS 12显示结果数不同。针对这个改变，建议CP尽早对应用关键词进行排查，掌握各词在iOS 12中的显示结果。对于是否关键词是否覆盖需同时iOS 11及iOS 12设备结果。

2.对仅在iOS 11中显示，但带量能力较高的词可以通过将关键词位置前移、评论优化等方式进行适当的优化，提升想要操作的关键词排名，将词优化至iOS 12可显示位置后，再进行积分墙等操作。

3.苹果增加对高质量应用的推荐力度，从去年Today的数据来看，Today展示对App流量扶持力度很大。优质应用可以尝试自荐，用开发者故事等博得小编青睐。

4.除违规会影响账号权重情况，其他应用可综合考虑，放在同一账号下，增加开发者名片外显机会，占据一个流量位。

5.多利用苹果的其他展示位置，即使对关键词权重影响不大，但好好利用也可以提升用户搜索-下载的转化率。