CPD投放技巧-华为篇(一)

众多群友反馈在安卓应用商店中，华为的用户付费率最高，质量最好，尤其在理财类产品中体现最为明显，目前华为只拿出1/2的流量进行商业化，仍然有较大的空间。 华为CPD开户有两种方式：

a、代理开户：但华为并未给代理返点，可能代理会收取一定的管理费；

b、直客：自行在应用市场后台开户投放，华为直客需要预付。

一、那些位置可能是广告位？

1、搜索列表

华为广告位置不确定，随机展示，理财类应用在1-25位都可能出现广告位，其他类别1-10名都可能出现广告位置。

2、搜索直达

搜索直达两个位置都可能是广告位，商店广告饱和的情况下，一般行业词两个位置都是广告，品牌词是一个广告位。据群友透露，以前品牌词两个都是广告，输入自家应用的名称，搜索直达会出现别人家应用；

另外行业大词的搜索直达第1名一般会长期维持，第2名有一定波动，会出现部分时间段给A应用，部分时间段给B应用这种情况。

3、卡片推荐

卡片推荐全部是广告位，无自然排名位；

4、首页推荐位、分类榜单

华为推荐位和其他市场推荐不一样，每个类别模块做区分，质量相对较好。

5、华为文件夹位置

此位置是独立后台，按照CPD竞价，竞争激烈，但量级不错。

二、曝光算法是怎样的？

所有广告投放的本质逻辑是按照单曝光单价排序，曝光单价越高排名越靠前：曝光单价=CPD出价*CTR。华为市场增加了一些自己的算法，根据预估可能是：

CPD出价*CTR*应用权重*关键词权重，此值越高，则华为给予曝光的机会越大。以下具体做详细说明：

CTR（转化率）=下载/广告曝光量，一般是参考历史CTR+实时CTR；

应用权重影响因素

a、评论，华为比较看重评论；

b、前端下载量，前端下载量对核心关键词权重提升比较明显；

c、APP每日新增量；

关键词权重影响因素

a、关键词的自然排名 案例：某应用已经覆盖某关键词，排名81名，投放CPD投放并未有曝光。通过积分墙冲词到top8，再投放CPD，排名稳定在top3；

b、关键词和应用名称的匹配度

案例：大多数应用投放华为CPD只会在与名字相关的关键词下游较好的曝光，其他关键词曝光较少；

c、该关键词长期投放

若应用长期霸占某个关键词，在一段时间后被竞品高价占据，则加少量的价格即可抢占回位置，这也是许多说投放CPD需要高开低走，通过高价先霸占住位置，提升权重，后期降价；