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CPD投放技巧-华为篇(一)

CPD投放技巧-华为篇(一)

众多群友反馈在安卓应用商店中,华为的用户付费率最高,质量最好,尤其在理财类产品中体现最为明显,目前华为只拿出1/2的流量进行商业化,仍然有较大的空间。 华为CPD开户有两种方式:

a、代理开户:但华为并未给代理返点,可能代理会收取一定的管理费;

b、直客:自行在应用市场后台开户投放,华为直客需要预付。

一、那些位置可能是广告位?

1、搜索列表

华为广告位置不确定,随机展示,理财类应用在1-25位都可能出现广告位,其他类别1-10名都可能出现广告位置。

2、搜索直达

搜索直达两个位置都可能是广告位,商店广告饱和的情况下,一般行业词两个位置都是广告,品牌词是一个广告位。据群友透露,以前品牌词两个都是广告,输入自家应用的名称,搜索直达会出现别人家应用;

另外行业大词的搜索直达第1名一般会长期维持,第2名有一定波动,会出现部分时间段给A应用,部分时间段给B应用这种情况。

3、卡片推荐

卡片推荐全部是广告位,无自然排名位;

4、首页推荐位、分类榜单

华为推荐位和其他市场推荐不一样,每个类别模块做区分,质量相对较好。

5、华为文件夹位置

此位置是独立后台,按照CPD竞价,竞争激烈,但量级不错。

二、曝光算法是怎样的?

所有广告投放的本质逻辑是按照单曝光单价排序,曝光单价越高排名越靠前:曝光单价=CPD出价*CTR。华为市场增加了一些自己的算法,根据预估可能是:

CPD出价*CTR*应用权重*关键词权重,此值越高,则华为给予曝光的机会越大。以下具体做详细说明:

CTR(转化率)=下载/广告曝光量,一般是参考历史CTR+实时CTR;

应用权重影响因素

a、评论,华为比较看重评论;

b、前端下载量,前端下载量对核心关键词权重提升比较明显;

c、APP每日新增量;

关键词权重影响因素

a、关键词的自然排名 案例:某应用已经覆盖某关键词,排名81名,投放CPD投放并未有曝光。通过积分墙冲词到top8,再投放CPD,排名稳定在top3;

b、关键词和应用名称的匹配度

案例:大多数应用投放华为CPD只会在与名字相关的关键词下游较好的曝光,其他关键词曝光较少;

c、该关键词长期投放

若应用长期霸占某个关键词,在一段时间后被竞品高价占据,则加少量的价格即可抢占回位置,这也是许多说投放CPD需要高开低走,通过高价先霸占住位置,提升权重,后期降价;

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