ASO大讲堂丨 这些关键词覆盖小技巧，你真的都get了吗？？

导语：前面几期，我们已经了解了ASO的基本概念、流程以及影响因素，接下来也是最核心的部分，ASO优化每个环节的具体操作。我们知道ASO的核心内容是关键词排名优化，Top3-Top10的关键词数量决定了关键词排名优化的水平和产品的自然量水平。在此之前，需要保证有充足的关键词进行操作，也就是本期我们要讲的关键词覆盖优化基本流程与技巧。

关键词覆盖优化实际上并不复杂，在了解到苹果抓取关键词的基本算法后，我们要做的就是根据这些算法制作关键词覆盖方案。在这之前，有几个规律需要了解：

1. 关键词权重排序：APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description：即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。

2. APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，避免浪费字符。

3. APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题时APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，如视频编辑宝-傻瓜一键卡点视频编辑制作软件，短视频编辑剪辑合成神器。

4. 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。

5. Keywords中越靠前的关键词权重越大。

6. 描述的字数没有限制，建议控制在300-500，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司的联系方式，如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

关键词覆盖方案制作

1.明确关键词分类：行业词、竞品词、产品相关词、人群词、通用后缀词、行业热搜词。以一款信用卡代还APP为例，此APP的主要业务是为20-35岁信用卡人群提供借钱贷款代还信用卡。通过以上描述，我们可以得出信息：

行业词：信用卡代还、借钱、贷款

竞品词：信用卡代还产品、 贷款产品，如还呗、360借条等

产品相关词：信用卡产品词、套现产品词、记账产品词，如招行信用卡、工商银行、拉卡拉、pos机套现、随手记

人群词：20-35岁用户使用的APP，如抖音、直播、知乎等，延伸到交友、视频直播、新闻资讯等行业词

通用后缀词：APP

除上述分类外，以往还会考虑行业热搜词——经常刷热搜词的品牌词或者行业词，不过现在热搜基本没用了，可以不做考虑。

另外苹果开发者后台关键词设置只有300个字符，所以需要对关键词根据产品相关性进行优先级排序：行业词＞竞品词≥热搜词＞相关产品词＞通用后缀词＞人群词。只有关键词设置有剩余字符情况下，才选择把人群词的核心词放在本地化语言中去。

2、关键词拓展

①行业词拓展：如贷款行业词有贷款、借钱、借贷、借款等，长尾词就有贷款平台、贷款app、贷款软件等等。

②分类榜产品拓展：贷款app所在分类财务榜单，基于行业情况表格，通过产品属性标注筛选出竞品产品，提取品牌词。

③竞品产品关键词挖掘：通过行业情况表格筛选，找出关键词覆盖最多的产品，导出他们关键词，分析他们关键词构成。

对于低于4605指数的词进行排除，对于8000以上热度词提取核心词，而对于4605-8000之间关键词，通过“贷”“借”“信用卡”等等关键词筛选，收集汇总分析并提取形成关键词词库，表格内容需要体现搜索指数、搜索结果的数据，为后续组合词优化提供数据依据。

④相关词产品挖掘：通过行业情况表格筛选，找出记账、银行、信用卡套现、支付等关键词，收集汇总分析并提取形成关键词库。

⑤通用后缀词挖掘：搜索超热度词看长尾词，如“贷款”有“贷款平台”“贷款app”等，其次配合竞品词关键词提取手段，提取类似App、软件、平台、助手、管家等通用后缀词。

3、关键词组合

关键词组合模块涉及到三个小板块：关键词权重、分词规则、组合模式

①关键词权重：这里主要是关键词在苹果开发者后台设置中的权重分布，产品应用名＞应用名副标题＞副标题＞关键词＞描述＞评论。如果你想优先优化某词，最好是应用名组合；其次是应用名副标题出现，位置越前权重越高，越不会被苹果分词；再其次副标题设置，最后是关键词设置。

关键词覆盖量、关键词排名都与产品权重、关键词权重有关。产品权重比较容易理解，指产品现版本权重、用户搜索下载使用的权重，产品版本历史权重等相加的综合权重。

我们时刻要谨记，ASO优化目的是为了提升关键词排名，覆盖量是次要的。所以关键词组合要根据自己产品的情况，选词组合偏重点也不会相同。

②关键词分词规则

分词模式有四大类：应用名分词、应用名副标题分词、副标题分词、关键词分词。如ABCD关键词，分词如下A、B、C、D、AB、AC、AD、BC、BD、CD、ABC、ABD等词，是根据单字来组合。日常高热度搜索词会被默认为一个词，如360贷款，分为360、贷款、360贷款两词。

③关键词组合模式

组词模式：应用名分词组合、应用名副标题分词组合、副标题分词组合、关键词分词组合、应用名分词与应用名副标题分词组合、应用名分词与关键词分词组合、应用名副标题分词与关键词分词组合、副标题分词与关键词分词组合、关键词首端分词与末端分词组合。逗号的作用是告知苹果，这是完整的关键词。

这里的组合，并不是一定需要把相关产品关键词拼凑组合，对于一些高权重产品，通过某些核心关键词覆盖也可能达到最后要的效果。

具体关键词组合：

①应用名组合：品牌词+行业词组合是最优方案，如抖音应用名为抖音短视频。

②应用名副标题：行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合 ，如中华万年历产品的“专业日历农历天气查询工具”。

③副标题：行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合，主要是拟补应用名副标题的关键词的数量，这里可以放次一级的行业词、功能词，如中华万年历产品的“节日节气查询，天气预报提醒”，优化天气、节气、节日等关键词。苹果市场搜索页面显示字数为11字。

④关键词100字符：目前生效的有3个本地化语言：中文简体、澳大利亚英文、英国英文。中文简体一般被默认为主要本地化语音，权重会比澳洲英文、英国英文要高，应用名、副标题后次一级的关键词，可以选择在中文简体中填写。

关键词覆盖是一个长期的工作，每更新一个版本都需要微调。如在副标题上新增通用后缀词或者某个字，如“借贷款”变成“借钱贷款”：筛选关键词中未覆盖的词，移除或者独立出来放在关键词设置最左侧，用逗号隔开：筛选上个版本某些不带量的关键词，移除；新增某部分热门词，这类词需要放在关键词设置最左侧，覆盖后，下版本再把逗号删除，不建议从已覆盖的关键词中插入某关键词，这样会影响到已覆盖的词，可能变成未覆盖。

实践出真知，苹果关键词覆盖的算法也在不断调整之中，当学会了基本的覆盖方式之后，更重要的是拿具体产品来实际操作，验证这些技巧是否还有效果，不断尝试，才能与时俱进。