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CPD投放避坑指南!

CPD投放避坑指南!

在之前的文章,我们基本上把CPD的内容梳理完成了,CPD投放说简单不简单,说复杂也不复杂,应用市场的CPD广告投放,是典型的效果类广告,效果类广告关键要注意的是如何让投放的钱花到刀刃上。

1、竞价原理

应用市场的CPD投放原理我们之前的文章也提到过,两个原则:①应用市场收益最大化;②开发者效果最大化。首先,应用市场收益最大化遵循“千次展示预期收益最大化”原则,即eCPM=1000*CPA*CTR,(CPA就是开发者的推广出价,CTR就是应用的转化率);其次,开发者效果最大化指在保证应用质量没有问题的前提下,在应用市场得到更大的曝光,应用市场给予的曝光按照其eCPM来的,所以,应用的出价越高,应用的转化率越好,其得到的曝光也就越大。这就是CPD竞价的原理。

2、提升质量度

应用市场将影响CTR的因素归为应用质量,应用质量又有很多方面的因子决定,比如从详情页到下载是否存在影响转化的因素?应用的描述是否符合或者吸引了用户?应用的总下载量、周期下载量是否问题或者好的趋势?应用的评分好不好?… …在之前,我们专门撰写了一篇关于如何提升应用质量的文章,欢迎大家去阅读。

3、出价原理

关于出价原理,其实也是在竞价原理之下的一个因子,大家也不用把出价想得过于复杂。首先,各个应用市场都会有一个最低的下载出价,这是我们能够依据的最基本出价数据;其次,前期最好将出价水平设置高一点,让应用市场能够给我们带来更大的曝光,也能够让应用市场判定为我们的账户是能够为他们带来利益的账户,从而给予账号较好的权重;PS:个别应用市场可以将计划和日限额分开,比如日限额设置很高,计划内的推广限额再控制。然后,针对出价我们需要注意的是,不能过于频繁的调整出价,这样会让媒体觉得账户不稳定,从而影响推广效果。

4、搜索词广告位置

各个应用市场的搜索提词,其实相当于购买关键词广告位,出价就可以获得曝光和展示。搜索词在应用市场大致可以分为两类,一类是品牌词,例如:微信、抖音、淘宝、百度、网易等等;另一类是通用词,例如:音乐、视频、兼职、同城、生活等等。品牌词的广告位和通用词的广告位还是有很多差别的,比如oppo市场,品牌词的广告位在第二位,通用词的广告位在第一位,关于各个应用市场的广告位,大家也可以去翻阅笔者之前的文章。

5、加词/删词

在安卓应用市场,个别的市场CPD广告为是不支持自己加词、删词、添加否定词的,这个时候我们就可以联系官方客服或者寻求代理帮助。像华为会默认开启自身品牌词的投放,我们需要让客服把这个词给否定掉;像oppo市场后台我们不能自己加词,也需要去联系客服或者代理,去提交词包,把自己想要发关键词加上。

6、关闭积分下载

积分下载是柚鸥一直在强调的,必须要关闭,第一,积分下载的用户不是我们自身产品的目标用户;第二,积分下载的消耗非常快,甚至半个小时就可以达到日限额的消耗。所以我们需要把投放这个位置的广告给关闭。例如:OPPO是默认开启了福利社这样的积分下载的位置,要找代理帮忙关闭。

7、推广开户

推广开户我们在之前的一篇文章也提到过,对于新手而言,最好是能够寻求代理开户,代理开户能够帮新手少踩很多的坑,第二是由于代理能够给予一定的资源倾向,比如返点等。关于各个应用市场的代理联系方式,大家可以去应用市场的后台寻找到。

8、其他

CPD投放说难也难,说不难也不难,我们投放CPD,坚持一个原则,效果最大化就好,保证自己的产品有足够的曝光,保证自己的应用展示没有问题,保证自己的应用能够有充分下载。针对个别应用市场,投放CPD也可以帮忙解决限制外显、清词等应用市场处罚,例如VIVO。最后,小提一点,投放应用市场的CPD最好是结合到积分墙一起做,这样子效果才会好。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/4175.html

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