怎么做小米应用市场ASO？

 众所周知，在苹果APP Store 的ASO优化环境，已经有着完善的体系，而国内的安卓市场确始终存在一片空白，当然这和国内市场的混乱，各家手机厂商策略算法不同，同时又涉及着国内手 商的广告商业化与“自然量”的竞争。但在这些前提下，真的免费获取流量就毫无可能吗？

当然不是！迄今为止，仍然有较多种ASO方法可以让安卓开发者在安卓市场获得第一桶免费流量，以下是来自小米效果营销团队带来的，在小米应用市场的ASO获量方法揭秘：

小米应用商店APP详情页共七个可优化部分，分别是logo、APP名称及副标题、一句话介绍、应用介绍、品牌展示图&APP截图&品牌视频介绍、关键字、媒体测评及优质应用活动申请。这七个部分涵盖了一款APP可优化的90%以上关键点，在每个步骤上锁定用户注意力，是应用详情页优化的核心要诀。

详解七步修炼法与优化策略

1 logo的二次优化法

优秀的产品logo通常可起到窥一斑而知全豹的作用，反之一款差评较高的logo则难以在用户心中留下好的品牌形象。进而影响广告投放后端的一系列转化。经过对应用江湖上的logo整理，小姐姐把主流APP logo设计分成了三大流派，直观简洁文字流派、核心功能图形流派、乖巧动物萌宠流派。

三大派系典型代表性产品如：

直观简洁文字流，如淘宝、唱吧、知乎等用最直接简单的文字精确表达出产品属性，利于后期推广及用户记忆。

核心功能图形流，如摩拜单车logo代表了骑行，链家以房子原型设计的简笔画logo，一方面凸显买房卖房等相关业务，另一方面也让消费者更有家的温暖。

乖巧动物萌宠流， 如有道翻译官采用善于言语的鹦鹉形象，印象笔记采用记忆力超强的大象阐释好记性不如烂笔头，以及Faceu激萌采用大眼睛的萌宠脸凸显产品自拍神器功能等。

APP logo的优化方法：在应用后期推广中，我们较难更改logo，但可以结合客户不同时期所做的市场推广活动或产品核心卖点对logo二次优化，如在logo上增加活动信息的标识。典型案例如：小米有品家装季节在logo上添加“家装季”字样；摩拜在logo上添加了“免押金”字样；以及在刚刚过去的双十一期间，小姐姐手机上装的阿里系全部产品logo都标注了“ 11.11 10周年”字样 ，形成不可阻挡的推广之势。

2 APP名称关键字与合理利用副标题

经过对市场上APP 名称的分析和提取，机智的小姐姐得出了每个应用分类中开发者最常用的关键字。如金融理财类产品常见关键字为：财、金、理、贷、融；购物类产品常用关键字为：购、夺、宝、优、商、元；旅行类产品常用关键字为：车、旅、游、行、机、票等。

在一款APP没有足够的资金支撑起推广特立独行的名字时，最好的方式仍是利用目前市场上各行业已被认可的关键字，以起到四两拨千斤作用。脱离行业字的新APP名称，相对不易在用户心中留下印象，更不利于产品推广。

虽然APP名称同样也像logo一样很难修改，但APP名称的副标题却是可做优化的重点。

副标题一方面有帮助用户理解产品或增加品牌诠释的效用，另一方面因副标题在商店用户搜索排名中有着较高的权重，增加合理的优质副标题也可起到意想不到的获量效果。如咪咕阅读，增加“免费小说”为副标题后，用户不仅在搜索免费小说关键字时可找到它，同时搜索广告也更易拿到“小说”关键字的流量。

3 一句话介绍的营销策略与撰写

一句话介绍出现在应用详情页中间位置，同时也作为首页精品列表及分类精品列表文字描述出现。经小姐姐观察，市场上主流的一句话介绍共有六种，每种策略拆解如下：

You do X and Y happens 策略：

You do X and Y happens 这里的X是输入，Y是输出。目前在用此策略的产品，如Uber的一句话介绍为：一键叫车，高效出行；小猿搜题-拍一下，就学会。这个输入输出的过程，让用户把软件功能与用户直觉感受相匹配，使产品简化为简单的输入和理想的输出。适用于品牌认知度不高，刚刚开始进入市场的APP。

使用羊群从众效应撰写策略:

在APP各个分类都竞争激烈的时期，更容易利用用户从众跟风心理，直接给到用户所需要的选择。如：小红书-一亿年轻人都在分享的生活社区； 酷狗音乐-8亿人都在用的必备音乐软件等。

使用品牌slogan：

在产品成熟期，好的slogan介绍不仅可以展现出产品的愿景和公司的产品理念，更可以起到吸引人才的作用。如：抖音-记录美好生活；天猫-理想生活上天猫；今日头条-信息创造价值。slogan作为一句话介绍，更适合于成熟型产品。

what can the user get ：

产品是什么、可以做什么，用户可以得到什么 ，用最简单的方式告知用户。如陌陌目前的一句话介绍是“看看附近直播，发现身边朋友”，探探-附近陌生人聊天交友APP，附近交友APP-一分钟约会附近单身美女。

结合行业词撰写策略：

当一个品牌还没有在市场和用户心里树立起坚固的品牌形象，利用行业词作为用户与产品认知之间的桥梁，可起到与用户之间沟通和辅助作用。结合行业词来撰写一句话介绍，尤为适用于工具类软件。如蛋壳公寓-专业租房找房软件；易车-汽车新闻资讯平台等。

活动期热点促销及免费策略文案：

结合品牌IP资源及产品促销活动卖点撰写一句话介绍，如腾讯视频把新剧名字植入一句话介绍中；活动促销季节亦可植入促销类信息，如目前双12期间小米有品的一句话介绍为 “小米12.12，超多优惠享不停”，此策略更适用于娱乐及电商客户。

4 品牌展示图与APP截图/视频介绍

品牌展示图即商店详情页页面的焦点头图。目前游戏类的产品支持在品牌展示图位置上传视频及图片，非游戏类产品亦可上传图片。当用户进入APP详情页时，品牌展示图吸引了用户最主要的注意力，而没有注意到这一点，就会造成忘记上传或更新问题。 除品牌展示头图，详情页下方的APP截图也很重要。第一张截图位置可用来上传品牌视频，通过15-30秒的短视频介绍该应用，默认使用第一张截图作为视频封面。

5 应用介绍编辑需要注意什么

好的产品介绍应内容简洁段落清晰，用户可读性高。同时考虑到应用关键字的添加但避免过度添加。

应用介绍基础四个要点设定 : 要在前1-3条介绍阐释清楚APP解决了什么问题; 产品模块介绍要分条陈述; 要用简单的句子吸引用户注意，避免长篇大论; 要注意应用介绍信息更新，尤其存在产品时效性的活动信息。

中规中矩的应用介绍可起到基础应用信息告知作用，令人耳目一新的介绍风格更能锦上添花。

应用介绍部分文字较多，用户较难get到全部信息。优化点在于凸显可能被用户所关注的点。在每个细腻的点上做到极致，后续转化率进而有所提高。

6 开发者后台关键字优化

搜索引擎工作共有四个步骤来决定当用户搜索一个词或者字的时候，该到底把谁展示在前面。首先爬行抓取所有的APP，然后做分类建立索引与用户搜索词关系，再根据用户的搜索词和你产品的相关性做匹配，进而决策出对于用户搜索的词，该展示哪些产品。如优信二手车，未添加“优信”关键字时，自然排名第一位为“优课优信”APP，开发者后台添加“优信”后，自然排名升至第一位。

在用户搜索时，APP的展示排序与“权重”有关。 而开发者后台关键字，则有着较高权重。 相关性高的关键词更利于用户搜索到相关应用，填写使用合理的关键字是非常必要的优化手段。反之则会丢失掉一部分可获得的自然流量。

7 丰富的商店活动申请获量

商店有着多种可申请的活动，包括并不限于优质应用内容、评测、手游攻略、应用及手游更新动向、开发者故事等。具体展示位置根据内容质量、内容时效及应用质量确定，高质量内容将得到更多曝光。