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干货分享 | 苹果Search Ads(ASM)广告投放操作详解(二)

干货分享 | 苹果Search Ads(ASM)广告投放操作详解(二)

六. Apple Search Ads 术语及说明讲解

AD Group 的匹配方式


1) 广泛匹配(Broad match)-广泛匹配可以确保广告投放到关键词的相似近似变体 。如,单数、复数、拼写错误、同义词,以及包含全部或部分该字词的相关搜索和词组 。

在某些情况下,外语语种与 App 相关,它们也可能会匹配到。例如,“amigo”这个词可能会与搜索词 “friend” 广泛匹配。

2) 精确匹配(Exact match)-使用精确匹配,能最大限度关键词的广告展现,你可以定位特定词及其近似变体,例如常见拼写错误和复数形式。广告可能会因此错失一些展现机会,但点击率 (TTR) 和转化率(CR)相对广泛匹配和智能匹配来说要高,因为这种匹配模式投放定位最精准。

3) 智能匹配(Search Match)-Search Match 在创建 Ad Group 广告组默认开启项,可以不添加任何关键词,

在几分钟内轻松启动并投放你的广告。借助智能匹配,广告可以自动匹配搜索词。搜索匹配使用多种资源将广告与 App Store 上的相关搜索进行匹配,其中包括你的App Store 列表中的元数据、同一类型中关于类似 App 的信息以及其他搜索数据。

七. ASA 关键词展现权重

权重越大,展现概率就越大。而展现概率永远都不会等于100%。

A.影响展现权重有以下几个因素(推测)

1) 关键词相关度:通过元数据和 CTR 都可以分析。比如拍照 App ,投放 拍照 App/美颜 这两个关键词,相关度高低一下就很清楚。

点击率高,说明这个 App 和用户搜索的词相关度更高。这也可以解释为什么品牌词点击率会是更高的。

2) 关键词出价:在相同的相关度情况下,出价高的App权重高于出价低的 App。

3) 关键词转化率:CR、 TR、 TTR 权重和转化率成正比,个人推测,其实苹果还有一个比较重要的衡量数据就是TTR,TTR其实反映的是 ECPM 情况,那么其实 ECPM 越高对于苹果来说收益越好。

B.产品的受欢迎程度:榜单排名和关键词排名

1) 产品的品质:可能会参考开发者历史 App 的情况,对大厂的 App 相对品质更优保障更优秀。

2) 投放账户的稳定性:账户的信用额度,是否能够及时被扣款。通过经验发现,如果账户因为没有钱被暂停,重启以后投放的数据会比之前有下滑。

3) 开户角色:企业开发者账户、个人开发者账户、代理账户4) 支付金额:绑卡账户、授信额度账户

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/3546.html

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