干货分享 | 苹果Search Ads（ASM）广告投放操作详解(一)

一. 什么是 Apple Search Ads?

Apple Search Ads 是苹果官方推出的苹果应用商店付费广告。利用 Apple Search Ads，你可以在 App Store 的搜索结果顶部推广自己的 App。这是一种高效的推广方式，帮助用户在 iPhone 和 iPad App Store 中轻松发现你的 App。

二. Apple Search Ads 会在哪里展示?

用户在App Store 上搜索时，搜索结果的顶部可能会显示一个广告。所有广告均采用蓝色背景，并且会显示广告披露图示。广告的格式有多种，会显示为其中一种，具体取决于用户使用的设备，以及针对具体搜索查询和用户而言效果最佳的显示方式。系统最终展示的是你的广告还是其他开发者的广告，这取决于多种因素的组合，其中包括你的App 与搜索查询的相关度、你的最高每次安装费用以及其他因素。如果你的App 与用户搜索的内容不相关，Apple Search Ads 就不会展示该 App 的广告。

三. Apple Search Ads 广告位展现说明

A. 广告位展现规则

ASA 广告展现在 App Store 搜索结果页的第一位，淡蓝色背景，带有 Ad 标识。有70%的用户会通过搜索寻找自己需要的 App，有超过 65%的应用下载来自于商店内搜索，有 50%的下载产生转化。广告只会出现在 iOS10 及以上的操作系统。
广告展示规则取决于相关性和出价两个因素，账户权重也很重要，广告呈现的内容由元数据自动生成。

B. ASA 有三种展现形式

(1) 文字形式：标题+副标题/开发者+iCON+描述首段(2) 图片形式：标题+副标题/开发者+iCON+截图(3) 视频形式：标题+副标题/开发者+iCON+视频这三种展现形式是苹果随机展现的，并非可选择。根据投放的经验发现，ecpm 越好的形式苹果越会优先展现。

C. 广告展现规则

用户搜索某一个关键词，展现出的App 到底是哪个，是由两个因素决定：(1) App 是否购买了该关键词(2) App 在这个关键词上的相关度

四. Apple Search Ads 投放需注意什么？

A. 遵守相关规定；B. 遵守相关法律；C. 避免受限内容。

• 具体内容条款可在Apple官网上看到
  

五. 如何使用 Apple Search Ads 进行广告投放？

A. 提供一个 Apple ID

首先需要有一个Apple ID，不管是自己申请开户或者是找代理商帮助开户， Apple ID 必须要有。

• Apple ID 申请地址：https://appleid.apple.com/

B. ASA 账号创建可以自己在苹果网站进行申请，或者由代理商帮助进行开户。使用代理开户有以下优点：1.无需绑定银行卡2.开户快3.代理商一般会有协助账户投放操作的很多方便工具，比如帮助提升账户投放速度以及效果优化、竞争对手分析等实用工具。

• ASA 账号自助申请地址：https://searchads.apple.com/cn/

C. ASA 账户结构说明
ASA 的账户分 5 个级别，分别是：（1）账户（Account）：任何一个 Apple ID 都可以进行搜索广告开户，投放的产品不一定是自家产品，App Store 在线的产品都可以投放。一个账户下可以管理多个 APP 的投放。账户下可以进行支付信息、API 授权等设置。（2）广告组（Campaign Group） ：项目组，项目组层级，支持多个 APP 投放。同时是广告计划（Campaign）的集合。（3）广告（Campaign）：依附于广告组下，对应的是单独一款 App 的广告投放，一个项目下可设置多个关键词组（Ad Group）。（4）关键词组（Ad Group）：关键词组，多个关键词的集合。投放人员可以针对投放的词性进行分类放在不同的关键词组里，如果品牌词组，竞品词组，行业词组等等。广告计划下支持多个关键词组。有效的分组帮助你更好的进行账户优化。（5）关键词（Keywords）关键词，竞价广告中最低的投放单元。