游戏出海必看！APP推广必懂的ASO优化秘籍

无论你如何通过游戏盈利，获得更多下载量始终是增加收入的好方法，而自然增长（无需为每次下载付费）是实现这一目标的绝佳途径。在 App Store 和 Google Play 上的自然增长，来自于在搜索结果中的曝光度。这背后有着一套相当科学的理论，叫做应用商店优化 (ASO)。

传统上，应用商店优化（简称 ASO）主要应用于应用程序。虽然应用程序和游戏并不相同，但如果运用得当，应用商店优化同样能为游戏带来显著的提升，并且越来越多的游戏也开始采用这项优化策略。

一、如何找到最适合你游戏的关键词

“最佳”一词可以有很多含义，但就关键词而言，它的含义非常具体。一个好的ASO关键词是：

• 与您的游戏相关（游戏类型、游戏氛围等）。
• 它的人气很高，这意味着确实有人在搜索它。
• 竞争力得分较低，这意味着更容易获得排名。
• 并非遥不可及，这意味着当前的结果与你的游戏在下载量、评分和新鲜度方面相似。

你或许认为自己知道哪些关键词热门，但靠猜测注定会失败。如果猜错了，也只是浪费时间。这些时间本可以用来提升搜索排名和增加下载量。与其猜测，不如利用数据。

1.研究你的竞争对手

快速入门关键词研究的一个好方法是查看类似游戏的成功案例。竞争对手关键词报告会显示你选择的所有游戏排名所在的关键词。这能让你轻松找到共同的模式，而且，它还能对这些模式进行评估，让你知道哪个游戏在关键词排名上领先。

当你找到感兴趣的关键词时，先根据它们的受欢迎程度和竞争度得分快速评估它们，然后跟踪它们的表现。现阶段不必过于纠结于得分，两位数的受欢迎程度得分就足够了。等我们积累了足够多的关键词后，再来评估哪些关键词才是真正最佳的。

小贴士：如果您不确定要比较哪些游戏，请在商店中搜索一些与您的游戏相关的通用关键词，然后将排名前 5 的游戏添加到搜索结果中。

2.查找相关关键词

一旦你确定了一些不错的关键词，扩展关键词列表的一个好方法是寻找相关关键词。分析大量的关键词，并将相关的关键词归类在一起，即使这些关键词与游戏无关。

二、如何验证关键词是否可行

现在你已经收集到了一些不错的候选关键词，接下来需要筛选掉那些只是“不错”但并非“最佳”的关键词。我们将分两步进行：第一步，查看关键词得分；第二步，匹配关键词表现。

关键词的热度和竞争度得分均采用 1-100 的评分标准。评估时，务必选择列表中热度最高、竞争度最低的关键词。一个好的关键词的绝对价值实际上取决于关键词组合，因此，首先收集关键词，然后再进行评估至关重要。

既然关键词列表更加侧重于具有潜力的关键词，那么现在就该确保你的游戏能够在这些关键词的搜索结果中获得良好的排名。优化关键词并不意味着算法就会将你的游戏排在列表顶部，而这才是你真正想要的。

苹果和谷歌的搜索算法在决定哪些应用排名靠前时，会考虑应用的性能表现。性能表现指的是下载量、评分、类别排名，在某些情况下还会考虑游戏上次更新的时间。

估算关键词排名所需的性能是一门艺术，主要是因为算法会考虑很多参数，而且经常变化。但通常来说，存在一个反复出现的通用模式：

1.下载量应在排名前 5 位结果的平均下载量的 25% 以内。

2.评分结果至少应该高于评分最低的结果。

3.该游戏应该在其所属类别中进行排名，排名应该与其他结果相近。

4.在某些情况下，近期未更新的游戏排名会较低。这种情况非常不稳定，但请留意。

如果你的游戏符合关键词要求，那么你就找到了一个值得优化的关键词。如果不符合，也完全没问题！优化它不会带来任何实际效果，所以最好暂时跳过，等到游戏表现更合适的时候再回来优化。

三、如何在 App Store 中使用关键词提升排名

1.应用名称

应用名称是关键词放置的首要位置，也是最重要的位置。算法会赋予它最高的权重，但名称长度限制为 30 个字符，所以务必谨慎选择。

2.副标题

副标题也限制在 30 个字符以内，但它与名称关联起来的好处在于，算法在分析时会将其与名称结合起来。这意味着你可以在名称中包含一个关键词，在副标题中包含另一个关键词，算法也会考虑它们的组合。

3.关键词列表

关键词列表存在于 App Store Connect 中，但在 App Store 中不可见。它的优先级最低，但对关键词优化至关重要。它提供更大的字符限制，如果使用得当，可以用来定位多个关键词。

四、如何在 Google Play 中使用关键词提升排名

1.应用名称

应用名称是关键词放置的首要位置，也是最重要的位置。算法会赋予它最高的权重，但长度限制为 50 个字符，所以你必须谨慎选择。

2.简短描述

简短描述的字符限制为 80 个字符，但遵循与名称类似的规则。实际上，算法会将两者结合起来读取，就像苹果的算法会将名称和副标题结合起来读取一样。这意味着你可以在名称中包含一个关键词，在副标题中包含另一个关键词，算法也会考虑它们的组合。

3.详细描述

与苹果不同，谷歌并没有提供直接列出游戏相关关键词的方法。相反，谷歌会读取游戏的详细描述，并从中提取关键词。他们在这方面做得相当出色。

4.评论

谷歌的搜索算法会寻找关键词，并将你的游戏与你的评论关联起来。没错！你无法真正控制评论中使用的关键词，所以务必牢记这一点。

小贴士：你可以通过向用户提供关键词，让他们在撰写评论时使用，从而提升评论中的关键词排名。一种方法是在关卡名称和应用内购买项目名称中使用关键词。这样，当用户在评论中提及这些关键词时，就能帮助提升你的关键词排名。

五、成功的关键在于迭代

最后一步是将更新提交到应用商店，然后等待算法开始抓取游戏。通过关键词效果报告，您可以查看更改是否对排名产生了任何影响。结果可能立即显现，但在大多数情况下，您需要等待大约 3-4 周才能看到稳定的提升。

在等待期间，请务必确保这些更改不会对排名产生负面影响。如果出现这种情况，请立即点击撤销按钮。等有了结果，你才能评估哪些方法有效，哪些无效。你对关键词的迭代次数越多，就越接近理想的关键词组合。直到你的表现有所提升，然后你就可以重新开始。

编辑：  jiaying  \  责任编辑:  Mark  \  审核: Rank

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