赢麻了！双平台关键词优化这样做，APP推广排名直接起飞

如何为 App Store 和 Google Play 选择关键词大多数应用商店优化 (ASO) 建议都归结为一条：找到高搜索量关键词，添加到元数据中，然后等待流量。这种逻辑看似合理，但实际效果却很差，同时针对两个应用商店这样做会更糟，因为它们的规则不同。

这并不是说流量不重要，它当然重要。但它只是五个变量中的一个，如果只关注流量，你会得到一份无法排名的关键词列表，而且即使找到了应用的用户，也往往不会转化，因为他们搜索的内容略有不同。

同一款应用在 Google Play 上也会因为不同的原因而陷入类似的陷阱。仅仅选择正确的关键词还不够，关键词在描述中出现的频率以及上下文也至关重要，因为 Google Play 的算法会读取完整的文本，而不是像其他应用那样，将关键词与一个单独的字段进行比对，而这个字段在 Google Play 上根本不存在。

一、真正重要的关键词指标

App Store关键词难度取决于排名靠前的应用的实力：安装量、评分、元数据质量。如果排名靠前的应用都拥有数十万条评论，那么无论你的关键词在元数据中出现多少次，自然排名都几乎不可能。

在 Google Play 上，行为指标为关键词难度评分增添了另一层含义。关键词难度不仅考虑排名靠前的应用有多强，还考虑用户安装后与应用的互动情况：用户留存率、打开频率和安装增长率。应用稳定性也会单独影响排名。如果应用在这些指标上表现不佳，即使元数据再精准也无法提升排名：无论关键词选择得多么出色，Google Play 都会降低不稳定应用在搜索结果中的排名。

二、构建您的初始关键词列表

关键词研究不是从工具开始，而是从问题开始：我们的用户如何描述我们的应用程序的功能？

有多种途径可以解答这个问题。有些途径在两个应用商店中运作方式相同；而另一些途径在 Google Play 上表现更佳，因为那里收录了完整的应用描述。

1.应用描述及核心功能

第一步是写下所有可能描述这款应用的词语和短语——不是营销用语，而是功能性描述：它能做什么，面向哪些用户，以及在哪些场景下使用。这些描述中的每一个都可能是关键词，或者构成关键词的一部分，而且适用于两个应用商店。

2.用户评价

这是获取自然语言信息的最佳来源之一。用户自己是如何描述应用以及他们如何使用它的？评论中经常会出现营销团队绝对想不到的措辞，而这些措辞恰恰是人们在搜索时会输入的。

在 Google Play 上，这个来源还有一个额外的好处：评论文本会被算法索引。用户在评论中使用的措辞不仅可以作为元数据的灵感来源，而且商店本身也会读取这些文本并将其纳入排名考量。

3.App Store 和 Google Play 自动填充

当用户在应用商店的搜索栏中输入查询内容时，应用商店会提供搜索建议。这些建议并非随机生成，而是用户最常使用的真实搜索词。用户只需输入一个引导词，然后浏览所有建议，即可生成一份现成的热门搜索词列表。App Store 和 Google Play 的机制相同，但各自使用的建议词库不同。

4.类别及相邻类别

查看应用所属类别，以及该类别中热门应用的命名方式。它们的标题和副标题集中包含相关关键词，这些开发者已经做过相关调研。在 App Store 中，关键词的使用仅限于标题和副标题；而在 Google Play 中，您可以放心添加简短描述它是面向用户的，并且编写时就考虑到了搜索优化。

5.Google Play 上竞争对手的完整描述

这个信息来源在 App Store 上没有直接对应的来源，因为 App Store 的描述不会被索引，也无法反映竞争对手排名背后的真正驱动因素。Google Play 的情况则恰恰相反：完整的描述是实际应用文案，而非产品展示，顶级竞争对手之所以在其中堆砌关键词，自有其原因。

三、App Store 元数据中关键词的放置位置

1.App Store (iOS) 索引

App Store 会索引三个字段：标题（最多 30 个字符），算法中优先级最高的信号；副标题（最多 30 个字符），优先级第二高；以及关键词字段（最多 100 个字符，用户不可见），仅限 iOS 用户。算法不会将描述纳入排名考量；描述仅对已打开应用页面的用户可见。

2.关键词字段的工作原理

该字段填充以逗号分隔的单词，没有空格。以下是一些人们经常违反的规则：不要重复标题和副标题中已有的单词，不要在逗号后使用空格，使用单个单词而不是短语，不要提及竞争对手，苹果会拒绝包含此类信息的元数据。

3.如何将词语分配到各个字段

标题应包含优先级最高的关键词：可以是主要类别关键词，也可以是能够精准概括应用核心价值的功能性关键词。算法和用户都会阅读标题，因此标题必须易于理解。

副标题以第二优先级查询加上额外的用户价值为目标——在算法相关性和人类可读性之间取得平衡。

关键词字段包含其他所有内容：同义词、长尾查询、翻译成其他语言（用于多语言应用程序）、拼写变体。

四、Google Play 元数据中关键词的放置位置

1.Google Play 索引的内容

Google Play 会索引三个字段，但它们的工作方式都与 App Store 的隐藏关键词字段不同。标题（最多 30 个字符）的权重与 App Store 相同；同时 Google 还禁止在标题、简短描述和开发者名称中使用“最佳”、“#1”、“免费”或“立即下载”等词语。简短描述（最多 80 个字符）的权重排名第二，它始终在搜索结果和分类页面上对用户可见，因此它必须承担双重职责：排名和转化。完整描述（最多 4,000 个字符）是与 iOS 的根本区别：在 Google Play 上，完整描述会被真正地索引并影响排名，而不仅仅是在用户打开页面后才会显示。

2.完整描述中的关键词密度

这个主题在 App Store 上根本不存在，因为描述没有被收录。在 Google Play 上，算法不仅会检查某个词是否出现，还会检查它出现的频率相对于文本长度的比例——也就是关键词密度。

行业基准：主要关键词在完整描述中的出现频率约为 2-3%——大约每 250-300 个字符出现一个完全匹配的关键词。次要关键词只需在全文中出现 2-3 次，没有严格的百分比要求。所有目标关键词的总密度通常不应超过 4-5%，否则算法会将文本视为关键词列表而非自然描述。

关键词的位置也很重要。完整描述的前160-250个字符比中间或结尾的文字更重要，因此主要关键词应该放在第一句话中，而不是后面的某个地方。

3.其他值得考虑的领域

开发者名称也被索引，你可以小心地将一个相关的术语融入其中，它不会取代三个主要字段的核心工作，但它增加了一个小的额外信号。

“新增功能”（版本说明）是一个常见的误解：人们认为它也能提升关键词排名。事实并非如此，“新增功能”部分不参与搜索引擎索引，其作用纯粹是为了提高转化率，并留住已经安装应用的用户。

与 App Store 不同，Google Play 应用页面的外部链接会被纳入算法考量，这是 Google Play 应用商店优化 (ASO) 与传统网页 SEO 的唯一重叠之处。专门为 ASO 创建链接并不值得，但如果应用本身已经拥有自然提及和媒体报道，这将对其有利。

真正的 ASO 策略不是“找到关键词，然后等待流量”，而是将选词、元数据布局与产品体验整合成一个闭环。在两个商店中，我们不是在争夺关键词，而是在争夺用户的认知与信任。当你的元数据精准匹配了用户的搜索意图，当你的应用体验兑现了元数据的承诺，流量与排名便会自然成为正确决策的结果，而非追逐的目标。

编辑：  jiaying  \  责任编辑:  Mark  \  审核: Rank

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