移动应用在Apple App Store的排名因素包括应用名称、副标题、关键词字段中的关键词、下载量、用户评分和评论。应用更新、留存率和应用内互动也会影响排名。优化这些因素可以提高应用在搜索结果中的可见度和排名。在搜索结果中获得较高的自然排名是苹果应用商店优化中最具挑战性的任务之一。这或许只有在充分理解App Store搜索算法的独特排名因素的基础上，采取战略性的方法才能实现。
一、App Store排名算法如何运作？
Apple App Store排名算法的具体索引机制尚未公开，大多数应用市场和网页浏览器也一样。但是，我们可以推断，该算法首先会根据关键词是否出现在应用的元数据（应用名称、副标题和关键词字段）中来判断应用是否有资格参与排名。其次，该算法会尝试了解您的应用与特定搜索查询的相关程度，并据此进行排名（此时，应用的元数据也起着重要作用）。
应用有时可以通过匹配相似的词语或同义词来针对元数据中未明确列出的关键词进行排名。在Apple Ads广告系列中使用搜索匹配功能时，也可以观察到这种情况。
二、如何让你的应用在App Store中排名更高？
为了让您的应用在App Store中排名更高，请关注多层次的优化方法，其中包括围绕不同排名因素的活动：
1.优化您的应用标题和副标题 ——将最重要的关键词放在这里，因为它们具有最高的排名权重。
2.编写富含关键词的应用程序描述 ——包含相关关键词，同时保持用户的可读性。
3.利用屏幕截图标题 ——在标题文本中包含关键词，因为Apple现在已将这些内容编入索引。
4.保持较高的评分和评价 ——获得4星以上评分，并通过应用内提示鼓励真实评价。
5.提高下载速度和转化率 ——创建引人注目的屏幕截图和应用预览，展示您的价值主张。
6.确保技术卓越 ——保持定期更新，最大限度地减少崩溃，并优化加载时间。
7.策略性地利用应用内活动 ——通过精心优化的活动捕捉季节性和趋势性搜索。
8.创建自定义产品页面 (CPP) – 针对不同的受众群体，特别是因为CPP现在出现在自然搜索结果中。
9.关注用户留存指标 ——优先考虑会话时长、每日活跃用户和长期参与度。
成功需要持续优化所有这些因素，而不是专注于任何单一因素。
三、直接影响App Store排名的因素
1.应用程序名称
iOS应用名称是影响关键词排名的最重要因素之一。这是因为应用名称中的关键词拥有最大的排名权重。最佳应用名称应该包含一个独特的关键词（您的品牌）和主要功能。这种模式在上面展示的应用拼贴图中清晰可见。
2.应用副标题
iOS应用的副标题拥有第二强的排名力。副标题中应包含那些无法直接嵌入应用名称的关键词。像上面的例子一样，请详细阐述应用的主要功能和卖点。
3.关键字字段
iOS关键词字段对于ASO至关重要，因为它的存在只是为了帮助算法更好地理解您的应用。用户无法看到其中输入的关键词。关键词字段提供了最大的自由度，可以使用相关的关键词来描述您的应用，并且在三个元数据字段中排名权重排名第三。甚至可以包含竞争对手的关键词。
这三个元数据字段对排名资格有已确认的影响。有人猜测iOS应用描述可能会产生影响，但我们无法确认。无论如何，撰写一个引人入胜、有意义的描述似乎是个好主意，以防万一。如果算法更新，这种方法将对您有所帮助。
四、对排名有间接影响的App Store排名因素
以下列出的所有因素都会影响您的下载速度，或者说，它们都是用户参与度的明确信号，也是App Store推荐应用的最佳依据。无论从哪个角度来看，它们都证明了您的移动应用的质量。
在进行全面的ASO竞争分析和视觉效果A/B测试后，您将实现最具吸引力的视觉效果。应用图标是iOS应用优化的重要因素，因为它在搜索结果和产品页面上清晰可见。屏幕截图对于提高转化率至关重要。App Store中的应用预览视频也很重要，根据应用或游戏类别的不同，视频效果会有很大差异。您将致力于推广一款不会崩溃的应用，并吸引用户进行应用内购买或执行其他有意义的操作。
1.下载速度
下载速度是一项性能指标，用于衡量您的应用在特定时间段内的下载量。较高的下载速度表明该应用是新用户渴望尝试的全新或近期更新的应用。这是一个强有力的信号，可以提升应用的排名。下载量越高，您的应用排名就越高。因此，定期更新和应用内活动会对排名产生积极影响，就像付费用户获取一样，这可能会为您的应用或游戏提供足够的动力，使其开始自然提升。
2.应用内互动
应用内互动是高质量应用的显著指标。许多应用下载后从未进行过互动，或者用户未能达成任何重要的收入里程碑。从逻辑上讲，拥有持续的应用内购买、订阅、广告展示或高留存率的应用值得推荐。建立持久的应用内互动没有捷径。好消息是，当你做出改进时，你甚至可以发布更新和创建活动来通知老用户。
3.卸载
高下载速度并不能完全反映应用的质量。使用不相关的关键词或无法吸引目标受众的广告也有可能吸引新用户。避免低价值的下载，因为它们可能会导致用户参与度低，甚至卸载。这会损害您的App Store排名。
4.应用评论和评分
App Store对iOS应用的评分和评价在很大程度上影响着用户的下载决策。人们信任他人的体验。因此，如果负面评分和评价过多，用户就不会费心尝试你的应用，而是会转向竞争对手的应用。为了确保下载速度持续提升，请努力吸引用户留下好评并回复差评。
App评论和评分的影响远不止提升下载速度。评分会直接影响排名，并增加您的App在App Store的榜单或推荐文章中被推荐的机会。提升App评分和评论 将在多个层面提升您的App：排名、推荐和转化率。
5.点击率和转化率
高点击率和转化率有助于提高下载速度，并表明应用与搜索查询高度匹配。应用产品页面的总体转化率以及特定关键词的转化率至关重要，因此建议采用整体优化方法。
在搜索结果中，应用图标、标题和副标题（有时还有截图）会严重影响应用的点击率。产品页面上的视觉效果出色，将极大地提升转化率。普通用户在应用页面上停留的时间很少，他们非常依赖视觉传达。他们通常只会浏览第一张截图，然后就会下载或转到其他地方。
但是，不要将点击率和转化率作为排名信号。相反，它们是提高下载速度的手段，也是您未能看到任何增长的潜在原因的早期预警。
五、提高App Store自然排名的任务清单
1.优化您的应用元数据
元数据优化会在应用名称、副标题和关键词字段之间策略性地分配关键词。在此之前，我们会进行大量的关键词研究和筛选，并综合考虑关键词的热门程度、难度和相关性。
2.提高应用的转化率
转化率优化意味着为您的应用标题和副标题选择最相关且最具吸引力的关键词，以恰当地展示其功能和卖点。它还包括优化应用图标、屏幕截图和预览视频，因为如果处理得当，每个元素都会显著影响转化率的提升。深入的ASO竞争评估和分析以及A/B测试是此步骤的关键部分。
3.增加应用下载量
为了获得有意义的发展势头并开始自然排名，为您的应用投资付费用户获取可能是不可避免的。算法需要数据来处理。最初，即使考虑到“新应用推动力”，如果没有广告将更多用户吸引到您的应用产品页面，汇总数据可能也是不可能的。
4.获得更多正面评分和评论
您无法直接控制用户评分和评价，但您可以努力长期提升它们。持续回复评论并提供帮助将直接影响评分和评价。与受众保持积极的关系，将极大地提升转化率。iOS应用在App Store上获得良好的评分和评价，是值得争取的。
5.本地化您的应用
应用本地化对转化率有显著影响。如果您计划进行国际扩张，请务必妥善处理，至少进行最低限度可行的本地化 (MVL)，这通常涉及翻译，并确保应用内或游戏内的任何元素在特定国家/地区均不具有冒犯性，并且符合当地法规。至少在产品页面层面，提升文化相关性并非遥不可及。一些简单的技巧就能显著提升转化率，从而提升应用的曝光度。
6.定期更新您的应用
更新表明您的应用正在积极开发，如果做得好，还能增加您在App Store榜单或社论中被推荐的机会。更新通常与定时应用内活动相结合，从而促进用户再次互动，从而显著影响自然排名。
7.保持良好的应用程序性能
Google Play的排名算法会考虑应用性能指标，例如崩溃/稳定性和电池消耗，我们有理由相信App Store也可能会如此。无论实际影响如何，修复崩溃、过度耗电或性能不佳的问题都会提升应用内互动度和用户留存率，从而影响自然排名。
跟踪应用的表现，阅读并分析产品页面上的评论，并鼓励您的团队采取行动。定期更新对用户也很重要，因为它们可能表明应用得到了积极的维护，从而获得积极的评价。
8.利用初始关键词提升
在App Store上线之前，进行广泛的关键词研究和评估至关重要。新的App Store关键词提升机制将是您投资于持久曝光度的绝佳机会。您的关键词策略应以App Store的实际关键词数据为基础。确保您的视觉效果达到顶级水平，并寻求其他方式为您的App带来更多发展动力，这意味着投资付费流量。
9.考虑使用Apple Ads
付费应用推广可能会为您的应用带来必要的流量，以便算法能够将其选中并进行排名。在所有付费用户获取渠道中，Apple广告最有可能直接影响您的自然排名，
此外，Apple Ads可以定位App Store上的特定关键词，这些关键词可能是您尝试进行自然排名的关键词。您竞价的关键词与这些关键词的自然排名之间存在多个可观察到的直接影响。
Apple Ads和ASO之间的协同作用远不止于排名和流量提升。即使您正在使用 ASO，了解这个渠道、其指标和运作方式也大有裨益，因为它也是在App Store 上进行关键词研究的有用工具。
提升自然排名是一场零和游戏。如果你想晋升，就必须有人倒下。你的竞争对手是你的应用排名不佳的最大原因。对于你在元数据中选择的每个关键词，你都会被拿来与其他关键词进行比较：下载量、下载速度、评分、评论、质量……如果你的应用是新应用，你必须证明你的价值，并超越众多成熟应用。这就是为什么 ASO 竞争力研究可能是在规划自然排名策略之前最重要的一步。有时，唯一的解决方案是选择其他关键词，并利用这些关键词慢慢提升你的排名。
编辑： jiaying
责任编辑： Mark
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