关键词选对，流量翻个倍！ASO选词诀窍独家揭秘！

关键词策略是ASO的基础。它是任何应用在获得高知名度、稳定流量并最、终获得更多安装的道路上的起点。如果没有正确的关键词，即使是最漂亮的界面和有用的功能也可能被忽视。

使用的关键词不仅仅是选择有意义的单词。这是一个考虑产品阶段、竞争、用户行为和商店要求的战略过程。这在手机游戏和实用应用程序等竞争激烈的利基市场中尤为重要，在这些领域中，单个短语可以决定您或您的竞争对手是否排名第一。

一、关键词类型

开始使用关键词似乎只是收集尽可能多的搜索词。但是了解关键词的类型以及如何正确使用它们很重要。每个方法都发挥着作用：有些侧重于准确性和转化，有些侧重于覆盖面和认知度。为清楚起见，我们将关键词分为以下类型：

1.高度相关 – 语义核心的基础

这些是用户在已经知道自己在寻找什么时输入的确切短语，如果匹配他们很可能会安装您的应用。从这里开始你的语义工作，他们带来了高质量的流量和强大的转化率。

示例：家庭健身、减肥锻炼、初学者普拉提、在家进行有氧运动

2.相关 – 扩大覆盖范围并测试相邻的细分市场

这些并不直接描述您的应用，但与您受众的兴趣相关。例如，有人可能会搜索快速减肥的方法，而不是健身应用程序，但您的应用程序仍然可能合适。

示例：快速减肥、健康生活、净食、去除腹部脂肪

这些关键词有助于扩大您的覆盖范围并探索新的或相邻的品类。

3.广泛（类别） – 知名度和品牌

这些是搜索量大但意图不明确的通用术语。“运动”可能是指跑步追踪器、锻炼视频或间歇计时器。他们带来了大量的流量，但转化率很低。尽管如此，它们对于品牌知名度和增加您在搜索结果中的影响力仍然很有用。

示例：运动、健康、锻炼、身体活动

4.拼写错误 – 意外的流量来源

用户会犯打字错误，尤其是在手机上。这些错误是可以解释的。

示例：fitnes、workuot、mediatation

5.竞争对手品牌关键词 – 吸引注意力

请谨慎使用，尤其是在竞争激烈的市场中，因为自动更正通常会覆盖它们。如果您的应用程序可以取代竞争对手，请考虑为他们的品牌名称编制索引 – 特别是如果他们的用户不是很忠诚（如 VPN、照片编辑器、实用程序）。

您可以使用以下关键字：

在Google Play评论中（已编入索引）

在ASA（Apple Search Ads）中，通过定位竞争对手的品牌名称

小心元数据（避免使用“优于X”之类的短语）

在品牌忠诚的利基市场（社交网络、流媒体、Duolingo）中，这种策略可能不会奏效。使用品牌关键词是有风险的。请注意可能的后果。

二、如何选择关键词

每个关键词即使是一个热门关键词，不仅必须通过流量进行评估，还必须通过三个因素的平衡来评估：

1.受欢迎程度 – 搜索频率

2.相关性 – 它与您的应用程序的匹配程度

3.排名难度 – 竞争对手的数量和强度

有时，流量较低但高度相关的关键词比争夺竞争性词的头把交椅效果更好。最后，一个好的 ASO 语义核心是一个分层系统，每个关键词类型都在其中发挥作用，从推动安装到提高品牌知名度。

三、本地化作为增长点

一旦你的应用程序稳定下来，本地化就是下一个合乎逻辑的步骤，不仅仅是 UI 翻译，还有关键词本地化。

1.App Store：使用跨区域设置

某些国家/地区最多支持10个区域设置。例如：英语（美国），西班牙语（墨西哥），俄语，法语，阿拉伯语，中文（繁体和简体），韩语，越南语，葡萄牙语（巴西）

即使您的UI是英文的，您也可以用其他语言填写元数据字段以扩大覆盖范围。对标题使用本地语言，但在元数据中使用英语关键字，以实现更广泛的索引。

避免在单个字段中混合语言（例如，AI retouche magique background remover 看起来不值得信赖）。

2.Google Play：语言优先的逻辑

在Google Play中，索引是基于语言的，而不是基于区域的。Google会自动翻译，但手动本地化更准确。

示例：organize （美国） vs. organize （UK）;editor de fotos （西班牙） vs. editor de imágenes

四、当品牌广为人知时

如果用户搜索您的品牌，请利用此功能：

1.范围更广、流量更高的词（家庭健身、冥想应用、预算跟踪器）的索引。

2.使用缩写、音译、旧名称和拼写错误变体保护您的品牌。

一个强大的品牌不仅可以留住用户，还有助于征服新的竞争条款。

季节性活动（新年、黑色星期五、圣诞节、万圣节）是刷新元数据的最佳时机。

例子：夏季健身锻炼、游戏的万圣节游戏、电子商务的黑色星期五特卖、天气应用程序的 Storm tracker。

至少提前2-3周添加季节性关键词以编制索引。

ASO不是短跑，它是一场马拉松。您需要监控分析、测试假设、发现新关键字、倾听用户的意见，并在需要时修改您的策略。