双平台ASO决胜指南：解码Google Play与App Store的6大核心差异

在竞争激烈的移动应用世界中，了解Google Play与App Store之间的区别可以成就或破坏您的ASO策略。这两个商店都提供独特的生态系统、排名因素和用户行为，这些因素会直接影响您的应用的知名度和变现潜力。在本指南中，我们将解读主要差异以及它们对应用增长的意义。

一、副标题（iOS）与简短描述（Android）

副标题（App Store）或简短描述（Google Play）中使用的关键字对您应用的排名和知名度有重大影响。这两种算法都使用副标题中的关键字在各种搜索词上为您的应用编制索引。但是，副标题和简短描述显示在搜索结果和应用程序页面上的不同位置。

在App Store上，字幕限制为30个字符。它显示在搜索结果中应用程序标题的下方，以及应用程序页面上的屏幕截图下方。

Google Play的简短描述最多可包含80个字符。它通常不会出现在搜索结果中，但会显示在屏幕截图下方的应用列表中，在长描述的正上方。

因此，副标题和简短描述在转化率优化（CRO）方面的作用不同。

对于 iOS，副标题会显示在搜索结果中，这应该有助于向用户解释您的应用是关于什么的。出色的字幕可以将您的应用与竞争对手的应用区分开来，并说服用户点击进入您的应用页面以了解更多信息。

Google Play上的简短描述在应用页面上占据了可见的位置。因此，它应该很容易吸引人们的注意力并说服他们下载该应用程序。由于用户已经点击进入您的应用页面，因此撰写包含号召性用语并鼓励用户下载您的应用的简短描述非常重要。

二、应用屏幕截图优化

1.App Store屏幕截图

App Store 最多允许 10 张屏幕截图，前三张通常显示在搜索结果中，除非用户已经下载了该应用程序。在这种情况下，屏幕截图将不再显示。这使得前 3 张图片脱颖而出并推动点击量成为关键。鉴于这种可见性，屏幕截图在 App Store 上的转化率优化中发挥着重要作用。

优化App Store屏幕截图请遵循以下准则，以获得最佳App Store屏幕截图效果：

在前三张屏幕截图中清楚地传达您的应用的价值，因为它们会在搜索结果中突出显示。

使用顺序故事讲述或预先突出应用最引人注目的功能。

Apple的布局偏爱具有最少文本叠加和强大的品牌视觉风格的屏幕截图。

2.Google Play屏幕截图

Google Play最多允许8个屏幕截图，但这些屏幕截图不会出现在一般搜索结果中，因为对于大多数一般搜索结果，屏幕截图都隐藏在应用商店列表中。屏幕截图仅显示在品牌搜索中，它们与应用图标、标题、评分和简短描述一起显示。因此，Google Play上的屏幕截图对应用页面本身的转化影响比直接搜索对转化的影响更大。以下是充分利用Google Play屏幕截图的方法：

更详细、更实用，使用屏幕截图直观地说明功能、工作流程或主要优势。

与App Store相比，Google Play在搜索中显示的屏幕截图也较小，因此请保持文本叠加的可读性和简洁性。

三、App预览与宣传视频

1.App Store：应用预览视频

在App Store上，您最多可以添加三个应用预览视频，但只有第一个视频会显示在搜索结果中，并在静音时自动播放。应用预览应简短（15-30 秒），并侧重于实际的应用内体验。Apple的指南偏爱逼真、直接的镜头，以突出您的应用程序的工作原理。所以要避免商业的感觉。相反，请使用此空间引导用户了解你的核心功能，并营造一种使用你的应用的感觉。

2.Google Play：宣传视频

Google Play提供宣传视频，这些视频是嵌入在您的商品详情中的YouTube视频。只能添加一个宣传视频，并且它会在品牌搜索或精选广告位（例如，Top Charts）中自动播放。由于此视频在YouTube上，因此您在制作和风格方面具有更大的灵活性。尽管如此，还是要清楚地展示与您的目标受众产生共鸣的关键功能。

在这两个商店中，您的视频应该强化您的屏幕截图并突出您的应用最吸引人的功能。但请记住，Apple要求严格遵守应用内演示指南，而Google Play为您提供更多的创作自由。

四、可以哪个位置投放广告？

1.App Store：Apple Ads广告位

Today 选项卡：这些广告显示在 App Store 的首页上，并以自定义资源和消息为特色。

“搜索”选项卡：位于建议应用程序列表的顶部，甚至在用户开始键入之前就可见。

搜索结果：广告显示在所选关键词的搜索结果顶部，直接与自然列表竞争。

产品页面： 广告可以展示在其他应用页面的底部，定位浏览类似应用的用户。

2.Google Play：Google App Campaigns 广告投放

建议你：在 Google Play 首页上，根据用户的应用使用情况和偏好。

搜索结果：搜索结果顶部的广告，尽管 Google 会根据您的应用数据自动确定关键字。

相关应用：其他应用页面上“您可能还喜欢”部分的广告。

五、应用内事件与促销内容

1.App Store：应用内事件

在App Store中，这些功能称为应用内事件。它们允许您直接在app的产品页面中突出显示新内容或活动。这些事件还会显示在搜索结果、编辑故事和Today选项卡中，帮助您与可能对App中的新增功能或动态感兴趣的用户建立联系。应用内事件的显示期限最长为31天，并且可以根据国家/地区和语言进行配置，从而为每次促销活动提供有针对性的覆盖面。

2.Google Play：促销内容

同时，Google Play提供所谓的促销内容。与应用内事件不同，这些事件没有数量限制，包括各种类型，例如优惠、重大更新或与其他应用或游戏的交叉。它们可以显示在Google Play的“探索”部分，从而覆盖正在浏览或查找类似内容的用户。Google Play的方法通常更加自动化，使用应用的元数据和定位条件在最相关的地方展示促销内容。

六、关键字字段：隐藏的排名因素

对于App Store上的应用程序，App Store Connect中有一个100个字符的关键词字段，用户看不到该字段。此字段在帮助Apple的算法确定应用程序在搜索结果中的排名方面起着关键作用。另一方面，Google Play不使用专用的关键字字段。相反，它的排名算法侧重于应用标题、简短描述中的关键字以及长描述中的关键字密度。

App Store和Google Play都为应用营销人员和UA团队带来了不同的机遇和挑战。Apple的封闭生态系统优先考虑质量和用户隐私，需要仔细规划、缓慢迭代和精确的关键词策略。同时，Google Play的开放式生态系统支持更快的测试以及付费和自然工作之间的更多协同作用，尽管这也意味着更激烈的竞争。

App Store的精选产品页面和Google Play 的算法特色等主要差异强调了为每个平台定制ASO和UA方法的重要性。自定义产品页面、促销内容和货币化策略都需要与商店独特的排名因素和用户行为保持一致。