从0到百万下载：柚鸥ASO助您全面解析App Store优化策略

App Store的应用商店优化（ASO）需要一种独特的方法。与Google Play一样，App Store对算法如何对应用程序进行排名有自己的规则和原则。App Store 的产品页面在设计上与Google Play的商品详情不同，同一应用的用户行为模式也可能有所不同。

一、ASO完整范围

应用商店优化有两个主要感兴趣的领域：

自然可见度：在搜索结果和整个市场中

转化率：用户浏览搜索结果和下载应用的可能性

随着App Store的发展，影响这两个领域所需的活动范围不断扩大，App Store致力于通过包含更多排名因素和鼓励关注相关性来推动真正的互动，为用户提供最佳的app发现体验。

ASO的范围不断扩大以匹配App Store日益复杂化的水平，努力为用户提供最佳的应用发现体验。影响ASO的因素更多，需要对我们的应用程序、其元数据、竞争对手和整个市场有很好的了解。

二、自然搜索结果和可见性优化

1.App Store排名因素

App Store算法在对应用进行排名时会考虑许多方面。与Google Play商店一样，该算法也使用关键字作为基本排名概念及其与应用的相关性。如果您的应用有资格在特定关键字上排名，同时保持相关性并具有足够的排名强度，则可以期望获得高排名。

影响App Store排名过程的最关键因素包括：

应用名称 – 所有排名因素中权重最大的。

应用副标题 – 排名第二强的权重。

关键字字段 – 重要，但不如名称和副标题多。

开发人员名称 – 重要但权重较低。

应用内事件 – 事件名称和应用程序内事件的简短描述中使用的关键字也会被索引。

根据我们的经验，当涉及到不包含关键词（如推荐应用列表）的排名信号时，应用下载和应用内购买是App Store中最重要的排名信号之一。此外，下载速度作为排名信号也起着至关重要的作用。这两者都对关键词排名非常重要，因为它是真正用户参与度的明确指标。

虽然还有许多其他未经确认和可能的排名因素，但我们将重点关注那些我们对它们的影响力有信心的因素。我们鼓励您在我们全面的App Store排名因素指南中进一步探索它们。

2.关键词优化

关键词优化对于解决App Store上的排名因素至关重要。这包括适当的研究、选择和实施关键字，以便为我们的应用程序找到合适的关键字以及任何有机会获得排名的应用程序。

研究包括寻找流行且与我们的应用程序逻辑相关的关键词;

选择意味着在相关性、受欢迎程度和排名难度之间取得适当的平衡;

实施涉及在应用名称、副标题和关键词字段之间战略性地分配关键词，以便它们对排名产生最大的影响。

三、转化率优化

转化率优化甚至可能在应用程序发布之前就开始发挥作用，要么通过预发布测试或预购活动。随着应用程序的成熟，它肯定会变得越来越重要，改进应用程序的产品页面是为了解决日益严重的疲劳、季节性、趋势和市场发展问题。

四、产品页面优化

作为战略ASO的一部分，产品页面优化不仅仅是确保创意人员遵循App Store的技术规范。主要目标是让他们参与其中。从本质上讲，产品页面优化涉及以下要素：

1.应用程序图标是App Store中最重要的视觉元素之一。它在搜索结果和产品页面中可见，并影响点击率和转化率。即使屏幕截图占据主导地位，更改应用程序图标也会影响这两个指标。

2.应用截图对App Store中的转化率影响最显着。对于大多数应用，搜索结果将是其主要客户获取来源。与应用程序图标一样，屏幕截图在搜索结果和产品页面中可见。

3.与仅使用应用程序屏幕截图相比，应用程序预览视频非常适合为用户提供有关应用程序的更多信息。然而，并非所有应用程序都需要它，它应该仔细优化以快速实现其目的。

4.App Store中的应用程序描述字段提供了应用程序主题和功能的扩展描述，但对转化几乎没有实际影响。尽管如此，它在某种程度上对整体性能有贡献，应该给予足够的关注来讲述您的应用的故事。

五、扩展的App Store ASO策略

ASO策略的不断扩展以推动更好的自然可见性和转化率是App Store发展和增长的结果。该商店致力于为其用户提供最佳的应用程序发现体验。对应用进行排名的因素更多。不断变化的市场动态应该激励您探索市场提供的每一个机会，因为每个机会都会以某种方式影响自然性能。

1.管理App Store评分和评价

您的应用在App Store中获得的评分和评论将对其转化率产生巨大影响。许多用户不会考虑安装低星级的应用程序。如果您希望App Store通过精选应用和推荐来推广您的应用，则必须确保它获得高评价。

如果您开始App Store之旅，获得高评分至关重要。您的应用需要满足用户期望并提供出色的体验。旨在制作一个没有错误和流畅交互的高质量应用程序。

2.托管应用内活动

App Store上的App内事件与您App内的特殊促销、优惠或更新相关联。它们在推动参与度、重新参与度和下载量方面非常有效。

举办应用内活动并将其纳入您的应用营销策略为ASO开辟了新的机会，因为至少在理论上，适当优化的事件文本元数据可以提高关键术语的位置。鉴于排名算法的确切工作原理尚未披露，因此不可能100%确定它们可能会影响自然排名，但假设它们会影响会更安全。

3.推广应用内购买

同样，应用内购买（IAP）也会影响关键词优化。根据我们的评估，假设IAP中使用的关键词的索引方式与应用内事件类似是有意义的。推广的列表可以出现在应用搜索结果附近，从而进一步提升您在搜索中的存在感。应用内购买是一种强大的促销工具，可帮助您的应用和企业获得更多的搜索曝光率、收入和用户参与度。

最后结合Apple Ads和ASO是ASO专家应该密切关注的，因为它是App Store的原生产品。自然搜索结果和付费搜索结果共存，广告投放包括多个在应用发现过程中至关重要的接触点：Today 选项卡、搜索选项卡和产品页面。利用Apple Ads对自然可见度非常有益。此外，鉴于用户的旅程完全发生在App Store上，Apple Ads活动将从ASO中受益匪浅。针对这两个渠道的战略方法可以产生协同效应。