ASO技巧：如何使用关键词优化应用名称和副标题以获得更多下载量

当谈到应用商店优化时，应用程序的名称是一个非常需要关注的重要领域，因为它是 Apple 和 Google 首先查看的地方之一，以确定您的应用程序的排名位置和排名高度。

优化应用名称并不难，而且可以帮助快速提高关键词排名，从而提高曝光度和下载量。这是一种非常有效的 ASO 技术，美国超过一半的顶级应用都使用它来提高搜索结果排名。

一、最重要的ASO技术 – 在应用名称中使用关键词

Google 允许名称最多包含50个字符，而 Apple 则允许名称30个字符 + 副标题30个字符，因此您可以使用相当多的空间。许多人不知道的是，谷歌和苹果使用的算法会逐个查看名称中的每个单词，也会将单词组合起来形成多词术语。这让您可以灵活地设计一个包含与算法相关的关键字且易于阅读的名称。

在应用名称中添加关键词的最常见方法是将其用连字符 (-) 或冒号 (:) 附加到现有名称中，就像上面或下面示例中的应用一样。您可以通过执行相同的操作非常快速地实现这一点。为您的应用挑选最相关和最受欢迎的关键词，将它们附加到其名称中，然后观察您的排名如何上升。

但请记住：应用程序的名称是潜在用户首先会阅读的内容，因此请确保最终确定的名称易读且人性化，而不仅仅是一堆关键字。

如果您要针对 iOS App Store 进行优化，则需要在名称和副标题之间拆分关键字。一个好的经验法则是将最受欢迎的单个关键字包含在名称中，并使用扩展副标题中关键字的单词。Apple 将名称和副标题中的关键字组合在一起，但会赋予名称中的关键字更大的权重。

二、关键词的顺序很重要

搜索算法根据关键字在应用名称中出现的位置来分配优先级。这意味着您更有可能获得更高排名的关键字是应用名称中较早出现的关键字。

在上面的例子中，这意味着品牌名称（Postmates、Spotify、Venmo 和 Waze）的排名将获得额外的提升。这些品牌在应用商店之外广为人知，并且直接针对其名称进行大量搜索，因此将其放在首位对于其 ASO 至关重要。但并非所有品牌都如此受欢迎，这为另一种潜在的优化打开了大门。

如果您的品牌名称不太知名，您可以将最重要的关键词移到应用名称的开头，并再次强调这些关键词。将重要关键词放在首位可能会影响您能否进入前五名，因此值得尝试。

三、最好集中你的关键词

对于苹果的应用商店，传统的 ASO 智慧是将尽可能多的关键词放入名称和副标题中，并占据名称和副标题的全部30个字符。然而，在过去几年中，算法发生了变化，更加重视重点，当内容过多时不会赋予相同的权重。

您不应使用全部 30 个字符和尽可能多的关键词，而应将重点放在名称中最重要的关键词上，并在副标题中使用其他词语来扩展它们。这有点违反直觉，所以让我们看一个例子——Expedia 在其名称和副标题中使用了大量不同的关键词来混淆算法：

名称： Expedia：酒店、航班和租车

副标题：旅行计划和旅游优惠

算法在这里看到一大堆不同的关键词组。其中一些包括酒店优惠、旅行计划、汽车旅行等。这里的关键词太多了，算法会感到困惑，尽管 Expedia 获得的评分比所有竞争对手都高，但并没有给它任何排名。

相反，请将名称和副标题的重点放在最重要的关键字上。以下是我重写 Expedia 元数据的方式：

名称： Expedia：酒店优惠

副标题：预订汽车和航班

放弃旅行规划和旅行计划器，这是两个完全不同的主题。专注于优惠，特别是酒店优惠，因为它们的受欢迎程度得分最高。添加了“预订”，扩展了酒店（预订酒店）和副标题中的其他关键字（预订航班），并且与名称的主题一致。将汽车和航班带入字幕，这样它们仍然存在，但不会混淆算法

这将使 Expedia 几乎立即成为大多数（如果不是全部）这些关键词的首选结果，因为它获得的新评级比竞争对手更多。

四、选择正确的关键词

能够真正高度关注关键词，确保瞄准正确的关键词变得至关重要。这就是关键词洞察和应用智能派上用场的地方。两者都是我们的ASO 工具的一部分。有些关键词可能看起来非常适合优化，但实际上并不像您想象的那么受欢迎。此外，一些热门关键词可能竞争太激烈，超出您的应用范围。

针对错误的关键词进行优化可能会为您带来良好的排名，但没有下载量，或者排名较低且没有下载量。没有下载量并不是我们的目标，因此以下是我们选择正确关键词的最佳做法：

1. 确保您所瞄准的关键字既与您的应用相关，又具有较高的受欢迎程度。

关键词流行度得分是衡量关键词在商店中搜索次数的指标。虽然流行度得分在 1 到 100 之间，但正确的得分是所有相关关键词中的最高分，而不是特定数字。

2. 选择适合您的应用的关键字。

除了关键词使用和位置之外，实际排名还取决于应用的性能。为了确保您“触手可及”，请查看您选择的每个关键词中排名前 5 位的应用的性能。检查它们的每月下载量、它们在各自类别中的排名以及它们的评分数。您的应用需要具有类似的性能才能进入该列表。性能越高当然越好，但即使性能稍低也足以让您的应用获得良好的排名。

3. 寻找关键词机会

关键字机会是指顶级搜索结果名称中不包含该关键字的关键字。关键字机会是搜索算法运作方式的副产品，即使性能低于当前竞争对手，也往往更容易优化。

五、追踪你的表现

与您所做的任何更改一样，跟踪以下指标非常重要：

1.关键词排名- 您优化的新关键词的排名是上升还是下降？更新后的前 12 – 48 小时内通常会出现急剧变化，然后在接下来的几周内会出现小幅波动。

2.App Store 印象- 您的应用是否被更多人看到？如果是，那说明它正在发挥作用！这可能需要一些时间，所以如果它不是一夜之间发生的，也不要放弃。

3.下载量- 这些新流量会转化为下载量吗？如果排名和展示量有所提高，但下载量却没有提高，那么您应该考虑花些时间改进页面 ASO。

我们建议您每天或每周关注所有这些，以了解您的更改的影响并领先于负面趋势。