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做ASO容易遇到的五个问题

做ASO容易遇到的五个问题

据亲身经历和其他开发者的经验分享,总结出以下5点做ASO最容易犯的错误,给各位做ASO的人一些警示。
1. 对ASO一概不知,甚至认为做ASO没有效果

最大的错误就是一些开发者会小看ASO对效果排名的影响。ASO,即应用商店榜单与关键词的排名优化,为产品带来更多的曝光,从而达到提升更多的自然下载量的目的,iOS、华为、oppo、应用宝、小米、vivo,下载量越多,排名越靠前

提升关键词和榜单排名,增加曝光,带来更多自然新增

App Store分发的流量65%来源于搜索

通过主动搜索下载带来的用户,具有较强的目的性,对产品的匹配度较高;活跃,留存和付费数据较高;通过覆盖更多与产品匹配度较高的关键词,并且提高关键词的排名,可以带来大量通过搜索下载的高质量用户。

2. 关键词选择不当

关键词对整个ASO优化的作用可为是重中之重。在选择关键词之前,我们需要考虑两个问题,一,选择的关键词跟App是否存在一定的关联;二,哪些关键词可以给App带来真正的自然量的转化。

首先选择与App相关的核心词,根据核心词拓展开来,找一些与核心关键词结合的词。注意,在挑选关键词时,不能只盲目选择高热度的词,毕竟这种词的竞争大,而且跟你自己的App不一定有关联。
3. 觉得产品本身对ASO没有影响

想要用户持续使用你的App,想增加App的留存率,不是说你的产品做了ASO就可以躺着看用户增多,一个好的产品才是真正可以留住客户的最大原因。Google 和苹果对质量够好(参与度和留存率高)的 App 会更加优待,虽然苹果还没有发布类似声明,但是根据我们的预测,苹果也会步后尘的。

想要获得更多用户参与、排名更高、在榜单上更显眼的话,推送通知、集客营销(inbound marketing)、交流策略、App 附加值等都变的重要起来。

要记得产品本身对于评分和评论有着直接的影响。来自用户的负面反馈会对转化有消极影响。

4. 忽视竞品

应用有三类竞品:作为产品的竞品、榜单上使用同样搜索关键词的竞品和前两者二合一的竞品。

在做ASO优化的时候,对竞品的行为一定不能忽视,在透明的网络世界,基本上大家对产品的优化都是透明的,有利有弊。所以在优化的过程中,竞品的某些行为可能对优化效果有一定的影响,可以在关键词排名优化时,你跟竞品同时竞争一个词的排名,也不是不可能的。
5. 认为 ASO 做一段时间就可以了

对于一个产品来说,ASO是个过程,不能做一段时间ASO达到你预期的效果后,就停止做ASO。我们还是要不断监测、优化关键词、转化率、评分、做 A/B 测试等等。要坚持观察和分析。

ASO就像是一场马拉松,是长期的事业,ASO的优化是没有尽头的,及时优化到某种程度也都有一定的上升空间。

另外,我们还需要持续关注竞品 ASO 策略。分析哪些竞品在用你感兴趣的关键词,哪些 App 在榜单前列,更重要的是,它们是如何做到前几名的。

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