了解ASO优化两大要点，让App按理想目标发展

有很多客户想要频繁地通过ASO优化来提升App自然下载量，然而这并不是正确的决定。对于ASO优化来说，频繁的调整会导致App处于不稳定的状态，包括App在App Store中的可见性和准确的数据评估，并且用户体验也会产生负面影响。由于每个App在不同情况下有不同的优化策略，所以ASO优化没有固定的时间和间隔，但是我们可以从以下几个因素考虑。

首先，ASO优化主要分为两个方面：搜索优化和转换优化。搜索优化是ASO优化的首要步骤，优化元数据（关键词、标题和描述）尽可能提升App在App Store搜索结果中的可见性，然后再优化App产品页视觉元素，以进行App转化率优化。

一、搜索优化

通过优化关键词，使App在特定关键词搜索结果中排名第5或更高的排名，来获取更多的曝光。为了实现目标，搜索优化通常需要进行多次迭代。在开始优化前，您可以先进行关键词研究和竞品分析，确定合适的关键词，并放置在App名称、副标题和描述中。

通常优化后1-2天后，可以观察到一些基础数据，包括下载量的变化或关键词的排名变化等。由于ASO优化的效果需要时间积累，所以更准确的结果和趋势需要等待一周或更长的时间。因此，您需要持续跟踪数据变化，及时的调整和改进关键词的排名和表现。

经过几个周期的优化后，您会逐渐找到在App Store上排名靠前的有效关键词，此时您的关键词字段接近完美，哪怕根据数据分析再次调整一些关键词，也不会产生较大的影响，这也是为什么我们不建议您经常优化它。

提示：特别关注假期和其他季节性活动，因为用户倾向在这段时间搜索特定App。去了解用户正在寻找的产品并调整您的关键词可以获得季节性提升。

那么什么时候再次优化关键词才有意义呢？

1.用户的转化率、下载量等指标下降

2.关键词的排名和表现下降

3.竞品发布用户感兴趣的新功能

4.App推出新功能

5.在假期和其他季节性活动期间

二、转化优化

通过优化App图标、截图、视频预览，描述、评分评论等App产品页元数据，用以提高用户在浏览后的下载量和转化率。

您可以使用A/B测试工具，测试App的图标、截屏、视频预览、本地化的不同变体，了解用户喜好的同时优化应用页面视觉元素，来准确找到对转化率有影响的变体，直到达到目标结果。

转化优化的效果反馈同样需要一定的时间来体现，频繁的优化可能会影响转化评估效果，以及对用户体验产生负面影响。并且ASO转化优化需要大量的时间和资源支持，对于资源有限的开发团队来说，可能无法经常进行转化优化。

那么什么时候再次进行转化优化呢？

1.当App Store更新 / iOS系统更新时

2.节假日期间

3.当竞争对手脱颖而出时

4.App功能更新时

5.营销团队有了新创意

6.用户反馈不好

7.浏览量高但是转化率低

8.App下载量下降

综合来说，ASO为App的推广和用户获取提供了有效渠道，但是无策略地频繁优化元数据会产生负面影响。除了ASO优化以外，您还可以尝试提高App品牌知名度，为推广App获得更多用户奠定基础。