Google Play的ASO优化及关键词覆盖浅析

ASO是为了提高App的搜索排名，并增加App下载量。

为什么做ASO？

七到八成的用户是通过应用程序市场进行搜索的，此外，Google Play中也有80%的自然流量来自Google Play。

ASO优化被分成两个部分，显性数据是我们完全控制的，隐性数据也有我们不能控制的因素，但是我们仍然可以去影响它们。

显性数据（元数据）ASO

与GooglePlay有关的是Title、Shortdescription、Longdescription、Icon、Screenshots&Video等。此外，GooglePlay搜索的关键词权重被排在Title>Shortdescription>Longdescription中。

Title:APP名，在50字以内，通过调查排名前15的应用发现，在title中包含相关关键词的应用比其他应用高出百分之十左右。所以Title必须包含关键词。

ShortDescription: APP的简短描述，在80字以内，APP描述了一个或两个句子的主要功能。

LongDescription: APP长描述，在4000字以内，对APP的功能进行了非常清晰、吸引人的描述。

Icon: 图标是APP和用户之间的第一次交互，因此要确保它能很好地传达您的品牌。

Screenshots& Video: 上传截图时，不能仅仅是一张”截图”，而是要有宣传作用，这样才能在图片中加入文字和其它图形，以有趣、直观的方式将APP呈现给用户。

选择关键词

在选择关键词时，要综合考虑相关度、热度和难度。高关联度+合理难度+合适的搜索流+正确的定位=增加自然下载量。

隐性数据ASO

这个方面我们不能直接控制，但是还是可以做些什么，以保证ASO能够达到更好的效果。

打星星：评星非常影响APP的排名，另外，用户即使是通过搜索进入APP页面，如果评星较低的话，下载转化率也不会高。所以请务必联系一星用户改评星。

评论：与评星一样，许多用户在下载APP之前都会查看用户的评论，如果评论不好，当然也会影响下载的转化率。

AB测试

GooglePlay在APP页面提供“A/B Test”，对比不同物料的效果。

评价ASO效果

搜索排名

排行榜

评论与评分

下载量

转换率与收益

GooglePlay中的ASO怎么做

大家做ASO的步骤和方法，所用的工具稍有不同，工具并没有好坏，最适合的才是最佳的。下面是一般的步骤：

1.研究竞品，确定关键词选择

竞品的Title、Short Description、排名、打分、Icon、用户量、评论数、评论等，通过工具对竞品进行分析，首先要知道竞品用什么方式展示出自己的哪些功能，以及他们的市场反应如何。

2.分析竞争性关键词

利用工具可以对关键词的密度进行分析，综合就能看到其流量效应所占比例。

3.进一步收集关键词筛选

使用多种工具分析。

搜索相关关键词，查看关键词趋势对比，对优化ASO非常有帮助。

小心不要在开始的时候直接使用工具搜索关键词，这会忽视市场需求和背景，用户在搜索单词时搜索的相关词，这些都可以作为关键词进行分析。另外，搜索框中给出的搜索建议都是用户平时在搜索的单词，可以用来做关键词的分析。

依据功能，与相关关键词的数量，以及竞品的情况，选出几个关键词，对每个关键词进行大概整理。

当做关键词时，因为主关键词流量大，竞争困难，所以建议多在长尾关键词上做突破，长尾关键词必须包括主要关键词。

在决定关键词时，一定要考虑用户场景，多想一下用户可能如何搜索。

1. 跟踪关键词的排名，结合竞品关键词做优化。

写详情描述时，此时可以把我们选择的关键词，按照关键词计划，像写作文一样写。

要注意关键词的密度，因为权重不会重叠，所以尽量不要反复使用。

在做ASO时，第一版最好写全，以后再做微调，只要没有大的改变做小优化就可以了。由于google算法根据用户的行为路径会给关键词一定的权重，这种权值随着用户搜索量和转化率的增加而增加，若修正较大，可能会造成无法预测的后果。

以上就是我们这次的Google Play的ASO优化及关键词覆盖浅析。柚鸥ASO为你的App制定专属的ASO优化计划，专业的ASO服务，助力App在Google Play获取更多用户。