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Google Play的ASO优化及关键词覆盖浅析

Google Play的ASO优化及关键词覆盖浅析

ASO是为了提高App的搜索排名,并增加App下载量。

为什么做ASO

七到八成的用户是通过应用程序市场进行搜索的,此外,Google Play中也有80%的自然流量来自Google Play。

ASO优化被分成两个部分,显性数据是我们完全控制的,隐性数据也有我们不能控制的因素,但是我们仍然可以去影响它们。

显性数据(元数据)ASO

与GooglePlay有关的是Title、Shortdescription、Longdescription、Icon、Screenshots&Video等。此外,GooglePlay搜索的关键词权重被排在Title>Shortdescription>Longdescription中。

Title:APP名,在50字以内,通过调查排名前15的应用发现,在title中包含相关关键词的应用比其他应用高出百分之十左右。所以Title必须包含关键词。

ShortDescription: APP的简短描述,在80字以内,APP描述了一个或两个句子的主要功能。

LongDescription: APP长描述,在4000字以内,对APP的功能进行了非常清晰、吸引人的描述。

Icon: 图标是APP和用户之间的第一次交互,因此要确保它能很好地传达您的品牌。

Screenshots& Video: 上传截图时,不能仅仅是一张”截图”,而是要有宣传作用,这样才能在图片中加入文字和其它图形,以有趣、直观的方式将APP呈现给用户。

选择关键词

在选择关键词时,要综合考虑相关度、热度和难度。高关联度+合理难度+合适的搜索流+正确的定位=增加自然下载量。

隐性数据ASO

这个方面我们不能直接控制,但是还是可以做些什么,以保证ASO能够达到更好的效果。

打星星:评星非常影响APP的排名,另外,用户即使是通过搜索进入APP页面,如果评星较低的话,下载转化率也不会高。所以请务必联系一星用户改评星。

评论:与评星一样,许多用户在下载APP之前都会查看用户的评论,如果评论不好,当然也会影响下载的转化率。

AB测试

GooglePlay在APP页面提供“A/B Test”,对比不同物料的效果。

评价ASO效果

搜索排名

排行榜

评论与评分

下载量

转换率与收益

GooglePlay中的ASO怎么做

大家做ASO的步骤和方法,所用的工具稍有不同,工具并没有好坏,最适合的才是最佳的。下面是一般的步骤:

1.研究竞品,确定关键词选择

竞品的Title、Short Description、排名、打分、Icon、用户量、评论数、评论等,通过工具对竞品进行分析,首先要知道竞品用什么方式展示出自己的哪些功能,以及他们的市场反应如何。

2.分析竞争性关键词

利用工具可以对关键词的密度进行分析,综合就能看到其流量效应所占比例。

3.进一步收集关键词筛选

使用多种工具分析。

搜索相关关键词,查看关键词趋势对比,对优化ASO非常有帮助。

小心不要在开始的时候直接使用工具搜索关键词,这会忽视市场需求和背景,用户在搜索单词时搜索的相关词,这些都可以作为关键词进行分析。另外,搜索框中给出的搜索建议都是用户平时在搜索的单词,可以用来做关键词的分析。

依据功能,与相关关键词的数量,以及竞品的情况,选出几个关键词,对每个关键词进行大概整理。

当做关键词时,因为主关键词流量大,竞争困难,所以建议多在长尾关键词上做突破,长尾关键词必须包括主要关键词。

在决定关键词时,一定要考虑用户场景,多想一下用户可能如何搜索。

1. 跟踪关键词的排名,结合竞品关键词做优化。

写详情描述时,此时可以把我们选择的关键词,按照关键词计划,像写作文一样写。

要注意关键词的密度,因为权重不会重叠,所以尽量不要反复使用。

在做ASO时,第一版最好写全,以后再做微调,只要没有大的改变做小优化就可以了。由于google算法根据用户的行为路径会给关键词一定的权重,这种权值随着用户搜索量和转化率的增加而增加,若修正较大,可能会造成无法预测的后果。

以上就是我们这次的Google Play的ASO优化及关键词覆盖浅析。柚鸥ASO为你的App制定专属的ASO优化计划,专业的ASO服务,助力App在Google Play获取更多用户。

原创文章,作者:youou,如若转载,请注明出处:https://xue.youounet.com/5198.html

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