App Store ASO的相关名词

今天这堂课主要带大家了解一下在进行App Store ASO工作中可能会遇到的一些名词的含义，提前了解有助于更好的开展后续工作。

1、ASO概念及优化核心 

APP Search Optinization：APP搜索排名优化，即提升APP在应用商店的搜索排名、榜单排名等技术手段，最终目标是获取有效的自然用户。 

关键词（keywords）——ASO优化的核心，关键词即用户在App Store上通过搜索查词了解APP时使用的具体名词或短语。iTunes（App Store开发者后台）上可以填写100个字符（含标点符号）关键词。

关键词可以大致分为4类：

品牌词：产品名，或与包含产品名的词，如饿了么、淘宝。首先要保证品牌词的排名及覆盖。

行业词：包括核心词和行业相关长尾词。如投资理财、基金、股票、黄金、P2P理财、P2P投资等。核心词热度不一定高，但能带来精准流量，转化相对较高，通常竞争也较为激烈。

竞品词：即竞品的名称，可以直接作为关键词使用，如网易云音乐、QQ音乐、酷狗等。

其他相关词：除以上3类之外的相关词。

关键词搜索指数：指关键词在App Store的搜索热度，一般指数越高，代表该关键词每天搜索次数也越多。通过第三方工具查询。

2、App Store相关名词

1、App Store开发者账号

分为个人账号、公司账号和企业账号三种类型。

（1）个人开发者账号

年费99$/年，账号仅支持一人协作，无法创建团队、添加团队成员至开发者账号，UDID支持上限100台。产品可上架至App Store供全球用户下载，上架需官方审核，在iTunes里查到的信息只能是个人注册信息。“个人”开发者可以申请升级“公司”开发者，通过拨打苹果公司客服电话（400 6701 855）进行咨询办理。

（2）公司开发者账号

年费99$/年，注册账号需申请邓白氏编码。支持多人协作，可以创建开发团队，并添加成员至此账号中，开发人员可以集中管理，UDID支持上限100台。产品可以上架至App Store供全球用户下载，iTunes里可以查到公司信息及相关产品，宣传效果不错。 

（3）企业开发者

年费299$/年，注册需邓白氏编码。支持多人协作，可以创建开发团队，并添加成员至此账号中，开发人员可以集中管理。UDID支持数无上限，适合大型团队敏捷团队开发，迭代版本快。针对企业用户，开发的APP可以不经过苹果公司的审核，直接上架到企业网站，但不能上架到App Store。在iTunes store里查不到企业的APP信息和企业信息，适合企业内部使用。 

2、App Store ASO相关名词

（1）IPA：IOS系统下安装包。

（2）IDFA：IOS系统中广告标识符，可用来检测换量、推广等活动效果。

（3）UDID：苹果IOS设备的唯一识别码，它由40个字符的字母和数字组成。

（4）IDFV：Vindor标示符。

（5）Xcode：是运行在操作系统Mac OS X 上的集成开发工具（IDE），由苹果公司开发。

（6）Application Loader: 运行在操作系统Mac OS X 上的应用程序加载器。 

3、App Store审核几种状态

（1）准备提交：开发者已上传APP，或已填写部分信息未正式提交的APP。

（2）正在等待审核：APP还在排队，还未进入审核。

（3）正在审核：表示审核人员已经在审核了，24h内可知审核结果。

（4）可供销售：已经审核通过，开发者自己选择手动发布，需点一个按钮完成上传动作。

（5）正在销售：表示正常上架。

（6）被拒绝：APP不符合苹果商店上架要求，会提供原因说明。

APP产品推广相关名词 

1、APP产品推广名词

（1）关键词覆盖：用户搜索关键词能找到目标APP。

（2）有效关键词覆盖：APP被具有一定排名的关键词覆盖，例如排名前3位，排名前100位。有效关键词基本能反应一款产品的ASO做得好不好。

（3）冲榜：通过一些操作使得APP在榜单（总榜和分类榜）的排名得到有效提升。

（4）热门搜索：热门搜索词在iOS10上显示10个，iOS11和iOS12上显示7个。代表App Store上最热的资讯，最多人在搜索的词汇，一般是24小时内的数据，每隔一段时间更新一次，热搜榜按搜索人数次数来排名。

（5）维榜：APP冲榜后排名到达一定名次时维持榜单排名。

（6）打包冲词：机刷行业的一个名次，打包一批关键词冲排名。

（7）机刷：通过机器、设备达到优化关键词排名的技术手段，目前苹果机刷被限制。

（8）积分墙：通过现金、积分等奖励任务来让平台上的用户下载APP使得APP排名上升的一种形式。 

2、APP产品推广相关状态

（1）降权：降低APP权重。

（2）清词：清除APP的所有关键词。

（3）清榜：指应用正常销售，但被苹果从所有榜单移除。

（4）锁榜：因App Store算法调整或自身原因暂时锁住榜单。

（5）下架：把APP下架，用户无法再搜索下载，但不影响已下载用户的使用。

（6）封号：把开发者账号封号，该账号名下所有APP将无法打开，这是最严厉的惩罚。