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App Store ASO的相关名词

App Store ASO的相关名词

今天这堂课主要带大家了解一下在进行App Store ASO工作中可能会遇到的一些名词的含义,提前了解有助于更好的开展后续工作。

1、ASO概念及优化核心 

APP Search Optinization:APP搜索排名优化,即提升APP在应用商店的搜索排名、榜单排名等技术手段,最终目标是获取有效的自然用户。 

关键词(keywords)——ASO优化的核心,关键词即用户在App Store上通过搜索查词了解APP时使用的具体名词或短语。iTunes(App Store开发者后台)上可以填写100个字符(含标点符号)关键词。

关键词可以大致分为4类:

品牌词:产品名,或与包含产品名的词,如饿了么、淘宝。首先要保证品牌词的排名及覆盖。

行业词:包括核心词和行业相关长尾词。如投资理财、基金、股票、黄金、P2P理财、P2P投资等。核心词热度不一定高,但能带来精准流量,转化相对较高,通常竞争也较为激烈。

竞品词:即竞品的名称,可以直接作为关键词使用,如网易云音乐、QQ音乐、酷狗等。

其他相关词:除以上3类之外的相关词。

关键词搜索指数:指关键词在App Store的搜索热度,一般指数越高,代表该关键词每天搜索次数也越多。通过第三方工具查询。

2、App Store相关名词

1、App Store开发者账号

分为个人账号、公司账号和企业账号三种类型。

(1)个人开发者账号

年费99$/年,账号仅支持一人协作,无法创建团队、添加团队成员至开发者账号,UDID支持上限100台。产品可上架至App Store供全球用户下载,上架需官方审核,在iTunes里查到的信息只能是个人注册信息。“个人”开发者可以申请升级“公司”开发者,通过拨打苹果公司客服电话(400 6701 855)进行咨询办理。

(2)公司开发者账号

年费99$/年,注册账号需申请邓白氏编码。支持多人协作,可以创建开发团队,并添加成员至此账号中,开发人员可以集中管理,UDID支持上限100台。产品可以上架至App Store供全球用户下载,iTunes里可以查到公司信息及相关产品,宣传效果不错。 

(3)企业开发者

年费299$/年,注册需邓白氏编码。支持多人协作,可以创建开发团队,并添加成员至此账号中,开发人员可以集中管理。UDID支持数无上限,适合大型团队敏捷团队开发,迭代版本快。针对企业用户,开发的APP可以不经过苹果公司的审核,直接上架到企业网站,但不能上架到App Store。在iTunes store里查不到企业的APP信息和企业信息,适合企业内部使用。 

2、App Store ASO相关名词

(1)IPA:IOS系统下安装包。

(2)IDFA:IOS系统中广告标识符,可用来检测换量、推广等活动效果。

(3)UDID:苹果IOS设备的唯一识别码,它由40个字符的字母和数字组成。

(4)IDFV:Vindor标示符。

(5)Xcode:是运行在操作系统Mac OS X 上的集成开发工具(IDE),由苹果公司开发。

(6)Application Loader: 运行在操作系统Mac OS X 上的应用程序加载器。 

3、App Store审核几种状态

(1)准备提交:开发者已上传APP,或已填写部分信息未正式提交的APP。

(2)正在等待审核:APP还在排队,还未进入审核。

(3)正在审核:表示审核人员已经在审核了,24h内可知审核结果。

(4)可供销售:已经审核通过,开发者自己选择手动发布,需点一个按钮完成上传动作。

(5)正在销售:表示正常上架。

(6)被拒绝:APP不符合苹果商店上架要求,会提供原因说明。

APP产品推广相关名词 

1、APP产品推广名词

(1)关键词覆盖:用户搜索关键词能找到目标APP。

(2)有效关键词覆盖:APP被具有一定排名的关键词覆盖,例如排名前3位,排名前100位。有效关键词基本能反应一款产品的ASO做得好不好。

(3)冲榜:通过一些操作使得APP在榜单(总榜和分类榜)的排名得到有效提升。

(4)热门搜索:热门搜索词在iOS10上显示10个,iOS11和iOS12上显示7个。代表App Store上最热的资讯,最多人在搜索的词汇,一般是24小时内的数据,每隔一段时间更新一次,热搜榜按搜索人数次数来排名。

(5)维榜:APP冲榜后排名到达一定名次时维持榜单排名。

(6)打包冲词:机刷行业的一个名次,打包一批关键词冲排名。

(7)机刷:通过机器、设备达到优化关键词排名的技术手段,目前苹果机刷被限制。

(8)积分墙:通过现金、积分等奖励任务来让平台上的用户下载APP使得APP排名上升的一种形式。 

2、APP产品推广相关状态

(1)降权:降低APP权重。

(2)清词:清除APP的所有关键词。

(3)清榜:指应用正常销售,但被苹果从所有榜单移除。

(4)锁榜:因App Store算法调整或自身原因暂时锁住榜单。

(5)下架:把APP下架,用户无法再搜索下载,但不影响已下载用户的使用。

(6)封号:把开发者账号封号,该账号名下所有APP将无法打开,这是最严厉的惩罚。

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