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手把手教您做应用商店优化(ASO)

手把手教您做应用商店优化(ASO)

如何让您的应用从成千上万个应用中脱颖而出?这一直是运营团队绞尽脑汁,搜肠刮肚都想要达到的目标。想要成为优秀的 App 运营人员,首先一定要深知道应用商店优化(ASO)对ASO 推广的重要性。

ASO是什么

ASO 是“应用商店搜索优化”的简称;是提升App在各个应用市场中搜索结果排名的过程。换而言之,只要是能让自己的 App 在应用商店中获得更好的排名以及搜索结果的展示,通过关键词优化等方式,或者是进入精品推荐,热搜榜等,最终获取流量以及实现 App 下载的过程,都可以称之为 ASO。

做好 ASO 优化,首先需要深入了解您的目标用户群,准确掌握潜在用户在搜索同类 App 时可能会用到的关键词。另外,随时掌握热门搜索关键词也可以帮您增加意外收获。

ASO为何这么重要?

根据 ASO+ 数据显示,超过 65% 的用户通过搜索行为下载应用,这使得关键词搜索成为潜在用户发现应用最常用的手段。该数据进一步证明了 ASO 对于 App 推广的重要性。如果您还没有使用过 ASO 优化的话,现在就上车吧。

应用商店每天有上百万个 App 为了排名而互相厮杀,尽管竞争如此激烈,但愿意在 ASO 优化上投入的开发者并不多。这刚好可以成为您在应用推广方面的秘密武器。每周利用一些时间来提升您的 ASO 技巧,收获的不仅是用户,还有经验技能以及最后的成功。

影响排名的因素

1. 评论 – 好评的数量和内容不仅影响应用的排名,还影响着潜在用户的下载行为。好评的数量越多,应用排名就越高,这点毋庸置疑。同时,好评还能体现 App 的品质。

2. 评分 – 榜单的排名算法与 App 历史所有版本的评分均值相关。注重每一个版本的评分情况,尽量引导用户打高分。比如,您的 App 在 V1.5 出现重大 bug 或体验较差,导致您 App 在这个版本评分下降,那么您的排名在这段时间可能会顺势下滑。

3. 描述 – App 描述远不止功能介绍这么简单。优质的描述应该是涵盖了所有重要关键词,并巧妙地糅合核心关键词并反复出现 2-3 次。如何选择关键词呢?大量使用热词作为您的关键词,不见得是明智之举。综合考虑,建议选择热度高,但使用频率低的关键词组合作为您的关键词。

注意:谷歌的长描述和短描述对字符的限制分别是 80 和 4000 个。短描述应该概括应用最有说服力的部分,让用户在 Play 商店一眼看到就有下载的欲望。

4. 名称 – 应用标题也是一个关键词的最佳藏身处。不仅要吸引用户的眼球,还要吸引搜索引擎的抓取。

注意:谷歌对 App 名称长度的限制是不超过 30 个字符,在苹果的应用商店最多可以使用 50 个字符。

5. 视频和截图 – 吸睛的视觉元素如视频和截图等会给用户留下深刻印象进而促使用户下载。截图和视频重点要告诉用户您的 App 是做什么的以及怎么使用。

6. 最近更新 – 及时更新应用的用户数量会对排名有短暂的促进作用。鼓励用户更新至最新版,比如升级提示,消息推送等。同时,在应用描述中也应该实时更新描述内容。

7. 付费情况 – 对于付费应用来说,用户收入是提高排名的重要因素。不管苹果还是谷歌,都倾向于给收益好的应用提供更多的曝光机会。

8. 用户活跃 – 用户使用频次也非常重要,这代表了 App 下载后的使用情况,也成为影响App排名的因素之一。

9. 本地化 – 在应用商店里中,某一个地区的下载量、使用情况以及评论可以影响另一个地区的排名。因此,尽可能地本地化您的应用,将您的 App 翻译成各种语言,发布至更多国家和地区,扩大用户群。

10. 反向链接 – 高质量的反向链接对应用排名也有很大的影响,特别是在Google Play。在几个相关页面添加链接会在一定程度上增加您的排名。

常见的ASO谬误

关于 ASO 有很多的谬论和误解,这可能会导致您与成功失之交臂。因此要注意避免以下误区:

1. 为了提高搜索量而频繁更改 App 名称 – 最好从开始就选定名称,保持始终如一。

2. 只要我的应用还在商店里,用户就一定能找到 – 想一想您为了下载一个App会查看多少搜索结果就明白了。

3. 关键词没有那么重要 – 本文也提到了,关键词搜索是用户发现并下载App的最主要的途径,您还认为关键词不重要吗?

4. 评分才最重要 – 评分当然重要,但不是改进应用排名的唯一因素。

5. 描述不是必须的 – 包含关键词的应用描述对于提高应用搜索是至关重要的。

ASO工具

找对关键词对提升应用曝光的重要性已无须赘述,对于竞品的关键词也需有一定掌握,所谓知己知彼,百战不殆嘛。市场上有很多专业的 ASO 优化工具,可以帮您优化关键词,追踪竞品关键字以及各种优化技巧,为您的 ASO 优化保驾护航。如果您想第一时间获得与 ASO 相关的最新咨询、干货分享、案例分析等实用内容,欢迎在我们的官方网站上 ASO+ 留下您的邮箱。我们会在产品上线之后第一时间通知您。

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