ASO优化之App Store关键词优化8大指南玩转商店流量

为了提高自然可见度，App Store关键词研究和评估应以数据为驱动，考虑受欢迎程度、相关性和竞争力。然后，App Store关键词通过App Store Connect引入到应用的名称、副标题和关键词字段中的应用产品页面元数据中。这个过程应该是战略性的，以确保应用程序被正确的关键词索引，并在有机搜索结果中占据较高的位置。

一、关键词如何帮助提高App Store中的排名？

App Store关键词优化是App Store ASO的重要组成部分。优化关键词的应用更有可能被索引到相关搜索结果中，并达到足够高的排名位置，从而为产品页面带来有意义的流量。

搜索结果中排名越低，点击率就越低，与竞争对手争夺更高的排名始终是一场零和博弈。因此，只要我们的应用能够满足 App Store 搜索算法考虑的所有因素，一个有凝聚力、以数据为导向的关键词策略就能帮助我们找到尚未开发的细分市场，或者在竞争激烈但热门的查询中排名靠前。

二、什么是App Store关键词策略？

App Store关键词策略是在应用程序的产品页面元数据中选择和实施关键词的计划，该计划考虑了App Store上每个应用程序或游戏类别所提供的机会以及单个应用程序解决所有排名因素的潜力。

每个应用类别的用户行为、搜索使用情况和竞争格局都不同。具有各种功能和主题相关关键词可供选择的手机游戏与社交网络应用的策略截然不同。新应用将使用与寻求恢复先前位置的成熟应用不同的关键词策略。了解所有App Store排名因素是每个可行关键词策略的核心，因此让我们首先检查一下它们。

三、哪些因素与App Store有机搜索中的关键词排名相关？

App Store排名因素使搜索算法能够评估应用的质量以及与特定搜索词的相关性。确切的机制尚未公开，但经验证明，各种参数和指标可以作为其信号，包括但不限于以下内容：

1.应用程序的元数据：应用程序名称、副标题和关键字字段；

2.定量指标：下载量、下载速度、点击量；

3.定性指标：点击率、转化率和应用内参与率

从用户的角度来看，这种广泛的范围是合乎逻辑的，因为一款越来越受欢迎并且在安装后被积极使用的应用程序可能是最能满足他们需求的应用程序。

2025年，对质量和参与度的关注将成为有机排名和应用商店优化的关键趋势。作为参考，已经确定甚至应用程序崩溃等参数也是Google Play上的排名因素，不可靠、不稳定的应用程序可能会在搜索结果中下降。

四、研究 App Store关键词的最佳方法是什么？

关键词研究是任何策略的第一步。研究App Store应用关键词的最佳方法是分两步进行：

1.创建一个广泛的逻辑和语义相关的关键词库；

2.评估您的关键词并选择最佳关键词进行实施。

初始关键字池的范围越广越好。我们的目标是，首次更新时应有大约 15-20 个高优先级关键字，以后更新时最好有类似数量的替换关键字。

App Store排名算法会考虑各种因素，针对每个关键词对应用进行索引和排名。因此，最好从一开始就制定B计划，因为在第一次更新后的几周内，您实施的一些关键词可能需要替换。

此外，App Store上的新应用可能会在短期内提升自然曝光度。不过，你也应该做好准备，一段时间后，当新奇效应消失，且无法维持足够的下载速度时，它的排名可能会下降。

五、如何为iOS应用找到潜在关键词？

在App Store搜索结果中获得高自然排名基本上是一场零和游戏。您的应用在排名中的提升将始终与其他应用的知名度下降相关。这意味着ASO竞争力研究是任何iOS应用的关键词研究的重要组成部分。

可以从多个来源找到在App Store上排名的潜在关键词。例如，Apple Search Ads关键词建议或App Store Search搜索中的自动完成功能。您甚至可以使用其他来源（例如Google Trends或Google Ads）来获取灵感。 

不过，上述方法在原型设计阶段效果最好。准备制作该关键词候选名单需要全面的类别和竞争对手研究。如果没有现实生活中的数据驱动关键词研究，您将无法在App Store上走得更远（或更高）。

你的目标应该是找到与用户在App Store上实际搜索查询相关的关键字。实际上，这意味着最好在两个层面上研究关键字：

1.类别级别：检查应用或游戏类别和子类别中的趋势和模式。

2.竞争对手级别：关注更细致的竞争对手评估，以了解您将与谁争夺搜索结果中的顶级位置。

六、为你的产品页面选择正确的关键词

要实施的关键词的选择应该以数据为驱动，并考虑三个特点：

1.热门度：与特定关键词相关的搜索查询数量

2.相关性：关键字与你的移动应用的逻辑和语义相关性

3.难度：特定关键词可见的竞争对手的实力

实际上，即使手动研究可以得出一些可用于有机排名的单词或短语，获取真实准确的关键字指标仍然是一项真正的挑战。Apple Search Ads可能会以“搜索热度”指标的形式为App Store上的ASO提供可用的真实数据。加上其关键字建议功能，它是ASO半相关关键字数据的唯一来源，因为该平台的范围是广告。

App Store关键词优化的实际情况很简单：您需要访问第三方平台来获取与提高有机排名相关的指标和见解。

七、您在App Store的哪里实现关键字？

经过研究和评估，App Store关键字在App Store Connect中的三个字段中实现：

1.应用名称：最多30个字符，是优先级最高的关键字的位置

2.副标题：  最多30个字符，用于放置第二优先级关键词

3.关键字字段：最多10个关键字，其他所有关键字均设在此位置

关键考虑因素是根据优先级在它们之间合理分配关键词。实际上，您可以在这些字段中放置大约15-20个战略关键词。

请记住，与Google Play不同，应用的描述对排名没有确定的影响。为了提高转化率，请保持描述信息丰富且切中要点。在这方面，Google Play上的关键字优化类似于SEO。

每个字段都有不同的用途，这与其排名的重要性有关。应用程序名称将包含您独特的品牌关键字以及定义基本功能、主题或类型的最重要的通用关键字。副标题将定义您的应用程序或手机游戏的独特卖点和功能。关键字字段应用于扩展以主题/功能为中心的关键字的范围。

优化关键字字段非常简单，因为它对App Store用户不直接可见，并且纯粹是一个ASO工具。应用程序名称和副标题也会直接影响点击率和转化率，因为它们在搜索结果和应用程序的产品页面中都非常显眼，以及图标和屏幕截图。在优化过程中，在搜索算法需求、排名目标和转化率目标之间取得适当的平衡至关重要。

八、监控关键词的影响

在元数据中实现App Store关键字后，必须监控排名和流量。更新应每四周一次，有足够的时间观察排名的显著变化。您可能不会立即出现在前十名结果中，但如果您观察到一些变化，那么您就走在了提高您成功排名的关键词排名的正确轨道上。持续被索引意味着算法正确理解了您的应用，但您需要解决所有其他App Store排名因素才能在搜索结果中上升。

了解每个关键词的目标受众以及提升机会。增加下载量和下载速度可能会有效（通过付费用户获取）。如果您获得了流量，那么使用更好的视觉资产（如图标和屏幕截图）来提高转化率或许会帮助您提高这些数字。

深入研究历史数据可以帮助您了解放缓或飙升是否是偶然现象，或者是否与季节性有关，因为某些关键词在一年中的特定时间或重要节日期间会变得更加突出。

App Store关键词反映了用户的意图，选择正确的关键词进行排名对于优化我们在App Store上的自然可见性至关重要。请记住，许多因素都会影响我们在搜索结果中的排名。要达到这些目标，需要付出的努力将比简单地更新应用的元数据并希望获得最佳结果要多得多。