产品页面优化：提升App Store曝光与转化的核心策略

产品页面优化是提升应用在App Store曝光率和转化率最有效的方法之一。优化产品页面可以帮助用户更快地了解应用的价值，减少购买阻力，并提高用户安装应用的可能性。 

一、什么是产品页面优化？

产品页面优化是指改进应用商店产品页面，以提高搜索可见度和转化率的过程。它包括优化元数据、更新商店资源以及通过实验验证这些更新。

优化应用商店列表可以包括：

1.通过关键词优化提高搜索相关性

2.通过更吸引人的屏幕截图、图标和视频来提高转化率

3.通过产品页面优化测试各种方案

由于竞争逐年加剧，产品页面优化提供了一种结构化的方法，让您在进行重大更改之前了解哪些有效哪些无效。

二、产品页面优化对ASO优化为什么如此重要？

产品页面优化直接影响两个核心应用商店优化(ASO)结果：

1.搜索可见性：更新标题、副标题和关键词可以提高您的应用在高意向搜索查询中的排名。 

2.转化率：更清晰的屏幕截图、更准确的信息和更相关的视觉效果能帮助用户更快地了解您的应用。苹果公司将其定义为产品页面转化率。

更高的应用转化率带来以下好处：

• 更高的安装速度
• 排名稳定性提高
• 降低广告成本
• 更高效的苹果广告活动

产品页面优化和应用商店优化 (ASO) 紧密相关，因为曝光度带来流量，而转化率确保流量转化为安装量。

三、哪些资源可以通过产品页面优化进行测试？

通过产品页面优化，Apple 将您可以测试的内容限制在默认 iOS 或 iPadOS 产品页面上的特定视觉素材集内。每个优化方案都从现有产品页面的副本开始，然后您只能修改以下元素：应用图标、屏幕截图和应用预览。

1.应用图标

您可以测试不同的应用程序图标，作为产品页面优化测试的一部分，前提是这些图标已经包含在App Store上发布的应用程序二进制文件中。

当您将成功的图标设计应用到产品页面时，只有屏幕截图和应用预览会自动应用。要全面推广成功的图标，您仍然需要在新版本的应用中将该图标设置为默认图标。

2.屏幕截图

您可以测试不同设备尺寸（iPhone、iPad）上的不同屏幕截图。这些屏幕截图与搜索结果和产品页面上显示的屏幕截图相同。

根据苹果公司的产品页面指南：

• 您可以在App Store产品页面上显示最多10张屏幕截图。
• 在产品页面优化测试中，您可以根据设备尺寸上传或重新排列屏幕截图。如果您不更改特定设备尺寸的屏幕截图，Apple 将使用您原始产品页面中该尺寸的屏幕截图。

3.应用预览（应用预览视频）

您还可以将不同的应用预览作为产品页面优化测试的一部分进行测试。苹果明确将应用预览列为您可以比较的核心要素之一；

官方文件原文：

• 应用预览是展示应用用户界面和主要功能的短视频（最多30 秒）。
• 每个产品页面最多可以显示三个应用预览，并可将其本地化为App Store支持的所有语言。
• 在产品页面优化中，您可以根据设备类型替换预览；如果您没有为特定设备提供新的预览，Apple 将回退到原始预览。

测试应用预览版可以让您比较不同的叙事角度、功能顺序或节奏，从而了解哪个版本能够带来更强的参与度和转化率。

四、产品页面优化A/B测试的挑战

在App Store中运行产品页面优化测试听起来很棒，但实际上存在一些限制和挑战，您应该提前做好准备。了解这些限制和挑战将有助于您管理预期并设计更明智的测试。

1.对充足流量和数据的需求

只有当足够多的用户看到测试结果并采取行动时，您的测试才能发挥作用。苹果公司表示，只有当曝光量和下载量达到足够高的置信度时，您才能获得结果。如果您的应用流量较低，您的测试可能需要很长时间才能得出明确的优劣方案。

2.最长检测期限为90天，且每次只能进行一次检测

苹果将产品页面优化测试的持续时间限制为90天，或直至您手动停止测试。您一次只能对默认产品页面进行一项测试。这意味着您必须谨慎选择假设，并且不能在同一页面上同时运行多个实验。

3.只有某些特定资产才能进行测试

您无法测试产品页面上的所有内容。苹果只允许您测试应用图标、屏幕截图和应用预览。应用名称、副标题、描述或关键词等元数据无法在产品页面优化测试中更改。如果这些元数据效果不佳，仍然会影响您的整体转化率。

4.测试过程中的任何变化都可能影响结果

如果您提交的应用新版本包含对正在测试的元数据或资源的更改，则可能会影响测试的有效性。Apple指出，在测试进行期间发布新应用版本可能会影响测试结果。这意味着您必须仔细规划更新，理想情况下，最好将测试安排在您不计划进行重大版本更新的时候。

5.定位和分割会减慢结果速度

如果在测试中包含过多本地化版本（语言/国家/地区），则每个市场的数据量都会减少。苹果公司提醒，选择过多本地化版本可能会延长获得有效结果所需的时间。如果测试的市场过多，可能会稀释数据。通常情况下，最好先在最重要的市场或几个最重要的市场进行测试。

6.验证治疗效果在安装后的影响

产品页面优化的主要指标是产品页面浏览到安装（或预购）的转化率。但赢得测试并不能保证获得更好的长期效果（例如用户留存率或收入）。苹果的结果控制面板侧重于转化率和置信度。您需要在优化后监控其他指标，以确保更改不会影响用户留存率或用户质量。

产品页面优化是提升应用商店搜索排名和转化率最可靠的方法之一。通过应用结构化的产品页面 A/B 测试，利用真实数据验证想法，可以减少猜测，并构建在不同市场都能稳定提升转化率的页面。

强大的产品页面能够提升所有营销渠道的效率，包括自然流量、付费推广和季节性营销。产品团队、增长团队和营销团队都可以将产品页面优化视为一种可衡量且可扩展的应用商店成功秘诀。

编辑：  jiaying  \  责任编辑:  Mark  \  审核: Rank

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