新手必读：8步搞定ASO关键词研究，大幅提升应用曝光

应用商店优化(ASO)是提升应用在应用商店搜索结果中曝光度和转化率的关键。其核心是ASO关键词研究，即识别并定位目标受众用来搜索类似应用的关键词。这一点至关重要，因为大约70%的应用安装都来自应用商店搜索；不优化关键词，就会错失绝大多数潜在用户。

一、什么是ASO关键词研究？

应用商店优化(ASO)关键词研究是其基础。它指的是查找并分析潜在用户在App Store或Google Play中搜索与您应用类似的关键词的过程。其目标是了解用户意图，识别高影响力关键词，并策略性地运用这些关键词来提升应用的曝光度和安装量。

二、如何进行应用商店优化(ASO)的关键词研究

有效的应用商店优化(ASO)关键词研究是一个结构化的迭代过程。现在，让我们来看看在2025年如何为你的应用进行扎实的ASO关键词研究的8个步骤：

1.明确目标和受众

所有成功的应用商店优化(ASO)策略都始于明确目标和目标受众。在着手创建关键词列表之前，请花时间思考您想要实现的目标以及您想要触达的人群：

设定主要目标：明确您希望通过应用商店优化 (ASO) 实现什么目标。您的目标将决定哪些关键词至关重要。

了解你的受众及其意图：思考你的理想用户是谁，以及他们会如何搜索。用户通常描述的是应用带来的益处或问题，而不是具体的功能。集思广益，想想你的应用能解决用户的哪些痛点或需求。

2.集思广益，列出一份广泛的关键词列表

明确目标和受众之后，就可以开始生成初始关键词列表了。这是在缩小范围之前的一个富有创意且覆盖面广的步骤：

列出应用的核心功能和优势：写下所有与应用密切相关的关键词。包括功能词（应用做什么）和优势词（用户能获得什么）。

利用同义词和长尾词组进行扩展：针对每个概念，思考用户可能搜索的替代词或更具体的短语。长尾关键词搜索量可能较低，但竞争较小，用户意图更高。

考虑拼写变体和拼写错误：细微差别在搜索中可能至关重要。包括复数形式（例如，“workout”与“workouts”）、空格或连字符的差异（有些人可能将“photoeditors”作为一个词搜索，而另一些人则搜索“photo editors”），以及主要术语或品牌名称的常见拼写错误。此外，还要考虑地区语言差异（例如，“colour”与“color”，“soccer”与“football”）。

3.发现新的关键词机会 

有了基础关键词列表之后，就该借助应用商店优化(ASO)工具来强化它了。关键词挖掘并非一劳永逸，而是一个持续的过程，它能让你的应用随着市场趋势、用户行为和搜索算法的演变而保持竞争力。 为了发掘新的机遇，请探索以下这些年复一年都行之有效的方法：

分析竞争对手排名：强大的应用商店优化 (ASO) 策略始于了解同行业其他企业的成功之道。竞品分析可以帮助您发现哪些关键词能够提升热门应用的曝光度、安装量和转化率，从而为您提供可利用的优化机会。

追踪新兴搜索词：应用商店中的用户搜索行为瞬息万变，新的趋势可能一夜之间涌现，而曾经热门的关键词也会随着用户需求的变化而逐渐失去吸引力。密切关注这些动态变化，是确保您的应用全年保持曝光度和相关性的关键。

评估绩效指标：列表中的每个关键词都有不同的用途；有些是为了提升曝光度，有些是为了提高转化率。要了解哪些关键词真正重要，就需要准确、全面的效果分析。

监测随时间的变化：应用商店算法、竞争对手排名和用户行为都在不断变化，有时甚至每天都在变化。持续的关键词监控可以确保您的应用在这些变化发生时不会失去发展势头。

4.分析关键词：相关性、难度和潜力

现阶段，您可能已经列出了一长串潜在关键词。现在，您的目标是评估每个关键词的相关性、难度以及对您应用的潜在价值：

仔细检查你的关键词列表，并标记每个关键词与你的应用的相关性。任何与应用功能或用户意图没有明显关联的关键词都应该重新审视。 

对于剩余的相关关键词，请查看搜索量和难度评分。您可以保留一些搜索量大、竞争激烈的关键词，但您的关键词列表不应该只包含最难的关键词。

如果你的应用与关键词完全匹配，那么转化潜力就很高。如果关键词与应用功能略有相关，但并非核心功能，那么转化潜力可能较低。 

5.选择合适的关键词

接下来需要选择最终要在应用元数据（标题、副标题、关键词字段等）中定位的关键词。这需要在热度和竞争度之间取得平衡，并为您的应用创建一个全面的关键词列表：

平衡高流量关键词和长尾关键词：力求高流量关键词和长尾关键词的组合。宽泛的关键词如果排名靠前，可以带来巨大的流量，但竞争通常非常激烈。

密切关注竞争对手的动向和趋势：选择关键词时，要考虑竞争对手的策略。如果所有竞争对手都瞄准同一个高搜索量关键词，那么竞争将会非常艰难。

6.在元数据中实现关键词

选择合适的关键词只是成功的一半；你还需要有效地将它们融入到应用商店的元数据中。这意味着要将关键词放置在应用详情页面的最佳字段中，并以自然、友好的方式呈现。以下是将关键词整合到元数据中的最佳实践：

应用标题（名称）：标题是应用商店优化 (ASO) 中权重最高的字段。如果可能，标题应包含最重要的关键词。

副标题/简短描述：苹果应用的副标题（30 个字符）和谷歌应用商店的简短描述（80 个字符）非常适合添加更多高优先级关键词。

关键词字段/附加关键词：iOS应用商店可以在关键词字段（最多100个字符）中列出额外的关键词，并用逗号分隔。Google Play 应用商店没有单独的关键词列表字段，但谷歌会索引应用的长描述，因此您可以将额外的关键词放在长描述中。

详细描述：详细描述（Google Play 上最多4,000个字符）会被 Google Play 收录，以便进行搜索，因此您需要自然地将关键词融入到这段文字中。

7.本地化关键词研究

2025年，应用增长往往意味着要拓展到本土市场之外。如果您想触达不同语言或地区的用户，应用商店优化 (ASO) 关键词研究的本地化至关重要。

首先，将核心关键词翻译成目标市场的当地语言。但不要止步于直接翻译，不同的市场可能会使用不同的表达方式。

借助关键词翻译器，您可以将应用元数据翻译成多种语言，从而优化标题、副标题和描述，使其更符合全球用户的需求。

通过本地化应用商店优化 (ASO)，您可以开拓潜在的庞大新用户群体。全球许多应用市场的ASO优化应用尚未饱和，因此只需投入少量精力即可获得显著成效。 

8.监控性能并迭代

恭喜，您已经成功部署了优化后的关键词！但ASO关键词研究并未就此结束。您需要理解的最重要的一点是，ASO是一个持续的过程，而非一次性任务。 为了保持并提升排名，你需要持续监控关键词表现，并不断优化策略。以下是具体操作方法：

追踪关键词排名和指标：设置关键词追踪，持续监控您的应用在所有目标关键词上的排名。

定期优化关键词列表：将关键词列表视为动态的。每隔几周或几个月，重新评估一次。移除表现不佳的关键词。同时，添加一些有潜力的新关键词。

密切关注竞争对手：持续监控竞争对手的应用。

到2025年，有效的ASO关键词研究是动态的、数据驱动的过程，需要在相关性、难度和转化潜力之间取得平衡。了解受众、构建智能关键词列表、利用工具获取洞察并不断改进方法，可显著提高应用搜索排名。关键要点明确：专注于重要关键词，有策略地实施，并以真实效果数据为指导不断优化。

编辑：  jiaying

责任编辑：  Mark

审核： Rank

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