ASO优化思路：提升App下载转化率

产品的推广大致可以分为两个方面：其一，品牌知名度的提升，主要是体现于各种广告，适用于资金充足，对产品有信心的公司；其二，就是平台的推广。由于互联网的影响，各类产品都在线上发展出了各自的交易平台，各类商品的交易平台有淘宝、京东等，房子的交易平台有链家网、安居客等，还有保险、旅游、汽车、股票等等都有了各自的交易平台，而App的产品交易的平台就是各个应用商店。

同其他产品一样App，的推广方式也是两个方面，一是做广告，推广品牌；二就是在平台上即各大应用商店推广（ASO）。说道应用商店，不得不提一下当今主流的两大手机系统，苹果和安卓。安卓应用商店数量多，规则也不尽相同，而且APP可以绕过应用商店直接安装，所以安卓的ASO优化较难，苹果的系统只有App Store一个应用商店，且大多数的App都不可以绕过应用商店来安装，所以苹果系统更适合做ASO优化。

ASO优化主要部分是搜索优化，即提高关键词的覆盖数量和关键词的搜索排名，来增加App在搜索结果页和榜单的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似，只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活，看产品自身的转化率了，不同的App转化率差异非常大，于是提高App的下载转化率是ASO优化推广的另一个重要部分：

一、icon跟截图

icon跟截图对于下载转化率的作用是大的，也就是咱们俗称的“吸量”，游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的，游戏截图也是类似的。

注意：icon跟截图也是只有提交新版本的时候，才能修改。

二、应用描述

有坊间传闻，应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示，我可以在这里告诉大家，应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样，玩家在挑选一款游戏的时候，肯定会看这些介绍的，有吸引力的文案，显然会得到玩家的肯定，也能带来下载。

注意：应用描述是可以随时自行修改，不用通过苹果审核。

三、评论

APP好评数有多重要，相信开发者都达成共识的，除了让玩家更有下载欲望之外，好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

注意：

1、这一点是我们不能完全掌控的，刷评论是万万不可的，100%有风险。

2、在用户“爽”的时候请求其评价，例如，在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导，而不是强迫。类似“请给我们个评价”，而不要直接写“请给5星好评”。

3、苹果禁止任何手段诱导用户评论，不要设置任务让用户去评论，然后奖励**道具之类的。

综上，一款产品上线后都需要通过推广来提高产品的曝光率知名度，把产品的服务价值的信息传递给用户。在应用商店的优化主要是提高用户发现APP的机会，和改善对APP的第一印象以提高转化率，icon、截图、应用描述和评论的优化就是提高转化的主要手段。除了产品本身要优秀，选对合适的推广方案也是十分的重要。值得各位开发团队的重视，如果精力有限，或者想要得到更好的效果，不妨交给更加专业的人来做，往往收获的会更多。