ASO优化最佳实践：为您的应用程序设计创意

在广阔的应用开发和营销领域，掌握ASO是没有商量余地的，可以确保您的移动应用或游戏不仅在拥挤的市场中脱颖而出，而且有效地吸引目标受众。除了元数据优化之外，应用的创意（通过其图标、屏幕截图和预览视频）在吸引潜在用户方面也起着至关重要的作用。

您的应用/游戏的创意脱颖而出并与目标用户群产生共鸣至关重要。用户只需花几秒钟来分析您的游戏或应用的创意，然后再转向竞争对手。您的创意必须脱颖而出，同时突出最能引起他们共鸣的功能和价值主张。

在这篇文章中，我们将重点介绍 ASO 最佳实践，以帮助您的应用创意在竞争中脱颖而出并有效地定位潜在用户。

一、创建有效的图标

您的应用/游戏图标是最明显的视觉元素，因此它需要具有影响力。设计精良的图标不仅可以吸引注意力，还可以有效地传达您的应用或游戏的精髓。以下是为您的应用程序设计引人注目且令人难忘的图标的一些提示：

确保您的图标是唯一且可识别的。移动市场竞争异常激烈，您希望确保您的图标在竞争对手中脱颖而出。

您的图标应该简洁易记。您的应用图标不应太简单，但也不能太复杂，因为这可能会分散用户的注意力。图标应该引人注目，不要在其中塞入太多文本、图像或图案。

确保您的图标向用户传达有关您的游戏或应用程序的正确信息。这可能是用户首先看到的创意元素，并根据图标形成他们对游戏或应用的初步期望。选择与游戏标识一致的颜色和图像。

二、创建引人入胜的屏幕截图

您的应用/游戏屏幕截图在转化中起着重要作用，是用户分析以设定应用预期的主要创意元素之一。前三个屏幕截图尤其重要，因为它们是最明显的。

在iOS上，如果屏幕截图处于纵向模式，则只有前三个屏幕截图可见，而在横向模式下，它只是第一个屏幕截图。鉴于大多数下载来自搜索结果，您的屏幕截图会严重影响应用的转化率。

Google Play 更新了其搜索结果界面，允许用户在点击进入您的商品详情页面之前查看您的屏幕截图。此变更强调了屏幕截图对应用可见性的影响。

以下是制作引人注目的应用程序屏幕截图的一些技巧：

1.确保您的屏幕截图文本足够大，以便在小型设备上阅读

2.突出显示前三个屏幕截图中最受欢迎的价值主张和功能

3.确保您的屏幕截图引人注目并从竞争对手中脱颖而出

4.每张幻灯片都专注于一个功能或价值主张，并确保您的应用程序内图像支持随附的文本

5.为了使屏幕截图更具吸引力，请强调 UI 的不同组件，合并其他设计元素，使用启动画面或为您的副本使用不同的大小、字体和颜色

三、创建有效的预览视频

应用预览视频在应用商店营销中发挥着重要作用，尤其是对于移动游戏。如果您的视频将出现在iOS的搜索结果中并且可以在Google Play中占据领先地位，那么您的预览视频有可能深刻影响您的转化率和知名度。

请遵循以下提示来创建有效吸引注意力的预览视频：

1.您没有太多时间来吸引用户的注意力。 确保您的视频以引人入胜的内容开头，以保持用户的参与度。

2.视频不会一直自动在Google Play上播放。这意味着您的置顶大图应该会吸引用户播放您的宣传视频。使其具有吸引力，并传达与用户产生共鸣的核心价值主张。

3.展示您的应用或游戏中的真实游戏玩法或素材。

4.创建无声的引人入胜的视频，因为大多数用户不会打开它。

5.视频的每个片段都应侧重于应用或游戏的不同元素或功能。

6.确保您的视频没有时效性内容。如果是这样，请确保在经过该时间敏感元素后更新视频。

四、对您的广告素材进行 A/B 测试

ASO中的A/B测试是应用程序开发人员旨在提高其应用程序或游戏在iOS和Google Play上的知名度和转化率的关键策略。通过比较应用程序页面元素的不同版本（例如图标、预览视频和屏幕截图），开发人员可以确定哪些变体最有效地吸引和吸引用户。

在将Apple的PPO与Google Play的商品详情实验进行比较时，有几个关键差异值得我们注意：

1.测试范围：Apple将测试限制为创意资产，而Google Play将功能扩展到短描述和长描述的A/B测试。

2.启动A/B测试的流程：对于PPO，开发者必须在上线前提交其创意资产以供 Apple审核，而Google Play商店实验可以随时启动，无需事先审核。

3.应用程序版本要求：Android允许您在不推出新应用程序版本的情况下测试新图标，而PPO图标测试要求在新应用程序构建的二进制文件中包含图标。

4.测试持续时间：PPO测试的上限为90天，而Google Play实验可以无限期持续。

在制定A/B测试计划时，您需要确保：

1.你有一个策略，你不是随机测试元素

2.一次对一个元素进行A/B测试，以确认更改导致了观察到的结果

此外，请确保每个A/B测试都建立在前一个测试的基础上。以下是您可以进行 A/B 测试的一些元素：

1.屏幕截图的顺序

2.您在前三个屏幕截图中突出显示的游戏玩法、功能或价值主张

3.背景颜色

4.您在屏幕截图中突出显示的角色类型

5.横向与纵向模式

五、优化应用商店中的季节性广告素材

了解您的应用程序何时遇到季节性高峰非常重要。例如，如果您有一个会计应用程序，那么了解与税收相关的季节性趋势何时发生至关重要。这些数据可以帮助您制定策略，何时更新广告素材，以突出税务相关功能。季节性之战早早获胜！如果你来不及，你的竞争对手会打败你。但是，通过在季节性活动流行之前更新您的创意，您可以获得竞争优势。

确定主要节假日及其对应用的季节性策略有何影响也很重要。黑色星期五和网络星期一提供了巨大的销售机会。如果您有与黑色星期五和网络星期一相关的销售或活动，但没有在您的应用/游戏创意中突出显示它，用户可能会认为您没有提供重要的促销活动，并转向竞争对手。

在广告素材中突出季节性事件时，通常最好让事件只占据广告素材的一部分。例如，如果您有一个零售应用程序，则不需要每个屏幕截图都与您的黑色星期五促销活动有关。由于其他竞争对手可能有类似的促销活动，您仍然希望强调使您的应用程序在竞争中脱颖而出的功能和价值主张。

六、本地化您的创意以在全球范围内取得成功

本地化您的创意不仅仅是将文本翻译成另一种语言。如果创意提供与用户相关的体验，则创意会更能引起用户的共鸣。创意优化是提高应用在App Store和Google Play上可见度的关键。在确定应用的位置时，这两个商店都会考虑应用的转化率。

1.如果您的应用包含各种元素，请尝试了解特定市场中的用户最常利用哪些功能。利用这些数据分析，确保您在每个市场的屏幕截图都能突出最能引起用户共鸣的功能。

2.考虑季节性事件也很重要。例如，感恩节是一个以美国为重点的节日，因此向美国以外的其他市场的用户添加感恩节主题可能没有多大意义。对于会计应用程序，不同的市场将有不同的报税截止日期，从而影响您的季节性策略的实施。

您的广告素材在决定应用或游戏的表现方面起着关键作用。进行深入的研究以制作与目标用户群产生共鸣的创意至关重要。广告素材不是一成不变的;它们需要持续的 A/B 测试和更新。忽视这方面可能会导致转化率停滞不前，从而对您的应用或游戏的知名度和性能产生负面影响。