移动应用营销在过去几年中发生了翻天覆地的变化。付费用户获取成本飙升，隐私变化使定向广告的效果降低。您可能会问： 如何在 2025 年有机地发展我的应用程序？好消息是，应用自然增长不仅是可能的，而且正在蓬勃发展。
事实上，许多公司正在将重点转向有机策略，作为一种更可持续、更具成本效益的用户获取和留存途径。我们将介绍不依赖付费广告的用户获取和留存的可行策略。您将学习如何提高应用的知名度、吸引用户并建立忠诚的社区，所有这些都通过有机方式进行。
一、为什么自然应用很重要
2025年的移动应用生态系统规模庞大，竞争比以往任何时候都更加激烈。2024年，全球iOS和Google Play应用下载量达到 1360亿次，用户在应用上花费了 4.2万亿小时（每人每天约3.5小时）。
到2025年，移动应用预计将产生超过 9350亿美元的收入。尽管增长了这种增长，但获得关注并不容易，用户实际上下载的新应用程序越来越少，并且只坚持使用那些提供真正价值的应用程序。
与此同时，市场领导者主导着注意力，没有创新策略的新人几乎没有空间。近80%的用户在前3天内放弃了新应用，这意味着留存率是一项关键挑战。此外，付费安装的成本飙升，因此仅依靠广告会很快耗尽独立开发者的预算。所有这些因素使有机增长不仅是一种可有可无的方法，而是2025年必不可少的方法。
二、ASO：应用有机增长的基石
在自然应用发现方面，应用商店优化（ASO）仍然是您最好的朋友。App Store 和 Google Play 仍然是用户找到新应用的主要渠道，大约 40%的应用用户通过浏览或搜索应用商店来发现应用。2025年的ASO在推动自然流量和下载方面一如既往地重要。需要关注的关键ASO因素包括：
1.关键字：研究并在您的应用标题、副标题和描述中包含相关的高流量关键词。使用您的受众会搜索的词。
2.视觉资产：醒目的图标、屏幕截图和应用程序预览视频会显著影响转化率。用户通常会在几秒钟内决定是否安装。确保您的视觉效果突出了App的最佳功能。
3.评分和评论：这些是社会证明。许多用户信任获得大量好评的应用程序，并会跳过评分较差的应用程序。到2025年，这一点变得更加重要，因为Apple现在甚至会在App Store上自动生成您的应用评论的AI驱动的摘要片段，使您的声誉高度可见。
4.定期更新和质量：Apple和Google都奖励维护良好并提供出色用户体验的应用程序。特别是谷歌的Play商店已经开始优先考虑 “应用质量信号”——经常崩溃或大量卸载的应用程序在排名中被降级，而那些具有稳定稳定性、低电池使用率和良好留存率的应用程序则得到提升。
5.A/B测试您的列表：利用商品详情实验。借助Google Play 的商品详情实验和Apple的商品页面优化工具，您可以创建多个版本的应用详情，并在它们之间分配流量。
6.地方化：覆盖全球受众？本地化您的应用详情（如果可能，还可以本地化应用本身）。将您的标题、描述和屏幕截图翻译成关键语言。这可以显著提高在非英语市场的曝光度，并向用户表明您的应用是为他们量身定制的。
ASO不是一项一劳永逸的任务它是持续的。监控您的关键词排名和转化指标，并随着时间的推移进行优化。但是，通过将ASO视为您有机增长的基础（因为它确实如此），您可以确保您的应用程序对积极寻找您提供的产品的用户可见。
三、建立您的网络形象
2025年的现实是：并非所有应用发现都发生在应用商店内。四分之一的应用程序用户通过 网络搜索找到应用程序。聪明的应用营销人员正在扩展到应用商店之外，并为他们的应用建立网络形象。
1.创建网站或登录页面：可以为您的应用程序设置一个具有自己的域的网站。该网站应清楚地说明您的应用价值，显示屏幕截图、功能更新或博客，并链接到 App Store/Play 商店。
2.搜索引擎优化和内容营销：将您的应用程序网站视为内容中心。考虑 SEO：您的潜在用户在Google上搜索哪些关键字？
3.网络到应用程序转换：让网络访客无缝地访问您的应用程序。在您的网站上使用清晰的号召性用语按钮，例如 “在 iOS/Android 上下载”。您甚至可以实施智能横幅或深层链接来检测用户的设备;例如，如果他们在iPhone上，单击“获取应用程序”会直接打开App Store。
4.利用搜索片段：确保您的网站经过优化，可在富媒体搜索结果中显示。例如，为您的应用程序添加架构标记（如适用于 Android 的 App Indexing 或适用于 iOS 的 Smart App Banners）可以鼓励搜索引擎在搜索结果中显示“安装应用程序”链接或应用程序的评级。
四、利用社交媒体
您的潜在用户每天都在社交网络和社区上闲逛，因此请在他们已经所在的地方与他们见面。2025年的社交媒体营销是一个跨平台的游戏，它不仅仅是偶尔发布更新。目标是围绕您的应用建立一个参与的社区，以便人们通过对话、内容和社区参与有机地了解它。
1.选择合适的平台：您不必访问每个社交网络，但要专注于与您的应用程序和受众一致的社交网络。
2.创建引人入胜的内容：针对每个平台定制您的内容。在 TikTok 上，您可以分享您的应用与流行音乐的快速提示或有趣的用例。在 YouTube 上，也许是更长的作方法或您为什么构建该应用程序的故事。
3.影响对话：与利基社区互动可以显著提高知名度。查找与您的应用程序域相关的论坛、subreddit 或 Facebook 群组。
4.利用 UGC 和挑战：用户生成的内容是免费的营销。鼓励您的用户分享他们的体验。
5.一致的社区参与：如果您有资源，请考虑创建自己的社区空间。这可以是 Discord 服务器、Slack 群组或应用内论坛，您最热情的用户可以在这里聊天、提供反馈和互相帮助。
五、优化用户体验
到目前为止，我们已经讨论了让用户安装，但请记住，增长之旅并不止于下载。要真正实现有机增长，您需要留住您辛苦获得的用户！在2025年，留存率往往比获取更重要。顺利的入门引导和令人愉悦的用户体验将定下基调，使用户更有可能留下来（并最终向其他人推荐您的应用，进一步促进有机增长）。
1.钉住第一次体验：新用户的前5分钟至关重要。如果您的应用程序需要帐户，请考虑提供 Sign in with Apple/Google 进行一键式注册，以减少摩擦。提供简短的、可跳过的教程或交互式演练，重点介绍如何使用应用程序及其提供的核心价值。
2.注重速度和稳定性：用户对缓慢的应用程序或崩溃没有耐心。优化应用程序的性能，快速加载时间、流畅的交互，并且没有崩溃或明显的错误。这不仅会让用户满意，而且如前所述，在Android上，由于性能不佳而导致的高卸载率会损害您的排名。
3.个性化载入（如果可能）：如果您的应用程序可以从一开始就定制内容，那就去做吧。个性化让用户觉得该应用程序适合他们，从而增加他们留下来的机会。到2025年，用户已经习惯了精心策划的体验;通用的一刀切方法可能会让人感到平淡无奇。
4.渐进式参与：不要通过要求太多的前期（权限、付款、评分等）来压倒新用户。相反，应逐步引入功能。这种交错方法可以防止功能疲劳，并让用户随着时间的推移发现新的价值。
5.尽早收集反馈：为用户提供一种提供反馈或获取帮助的简单方式（例如应用内聊天或一周后的快速调查）。如果用户可以直接向你表达不满或建议，他们就不太可能在App Store评论中发泄或默默放弃应用程序。此外，您还可以获得见解以改善体验。表明您倾听（例如，“感谢您的反馈！我们在最新的更新中修复了该错误“）可以将沮丧的用户变成忠实的用户。
通过优化早期用户体验，您可以提高第1天和第1周的留存率，这不仅可以提高您的自然排名（因为高留存率向应用商店发出质量信号），还可以推动良性循环：留存用户 = 更多参与度、更多推荐机会、更好的评论，并最终获得更多自然安装。
在2025年实现应用有机增长归结为一个简单的原则：提供真正的价值并与受众建立联系。当您专注于让您的应用程序出色且引人入胜，并积极将其传达给合适的人时，增长是自然而然的结果。它并不总是很快的，有机增长是一个漫长的过程，但它为成功奠定了基础，可以经受住算法变化和广告市场波动。
请记住，有机增长是整体的。没有单一的策略会成为灵丹妙药。当这些策略协同工作时，奇迹就会发生。通过应用上述策略，您可以有机地吸引更多用户，更长时间地留住他们，并建立一个长期蓬勃发展的应用业务。
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